寶潔的衛生棉條再次進入中國

1月9日，寶潔宣布將在中國市場推出其衛生棉條品牌丹碧絲(Tampax)。這也是丹碧絲第三次進入中國市場。目前，這個產品可以在寶潔的天貓旗艦店里購買。1月16日之后，丹碧絲將在線上和線下渠道同步銷售。

丹碧絲衛生棉條的起源可以追溯到1929年，它的發明者是美國醫生Dr.Earle Cleveland Haas。當時，Dr.Hass受到外科手術中經常用棉或紗布來吸血的啟發，發明了衛生棉條的雛形，1933年，這項發明獲得專利，Dr.Hass將其取名為丹碧絲。隨后，衛生棉條產品開始在美國市場銷售。1997年，寶潔公司以18.5億美元買下丹碧絲的母公司Tambrands。

無論當時還是現在丹碧絲都是美國以及全球市場銷量第一的衛生棉條品牌。在被寶潔收購之前，1989年，丹碧絲就嘗試進入中國市場，并在中國擁有自己的生產線。對于丹碧絲來說，當時首要的工作是教育市場，它在報紙和電視上做廣告，宣傳自己的產品。

1989年的中國仍然相對保守，在公共場合討論女性例假及生理用品并不常見。并且，即使有電視廣告，這種有別于衛生巾的產品仍然很難向公眾解釋清楚自己的使用方式和優勢。產量遠大于銷量，最后丹碧絲退出中國。在1997年被寶潔收購之后，1999年，寶潔在南京市場悄悄上架了丹碧絲，最后仍然由于銷量不理想的原因于2000年再次退出中國。

對于任何一個新進入中國的零售品牌，龐大的人口數量是其判定中國市場潛力的一個主要指標。根據國家統計局數據顯示，中國14-49歲的女性穩定在3.6億左右，按照此適齡段女性平均每次經期5天，每天更換3次進行測算，每年的潛在市場需求量達648億片。

根據位于倫敦的市場調研公司英敏特的數據，2013年，中國的衛生棉條的總銷售額只有1.9億美元。雖然這一數據較前一年已經有了8.7%的提高，但其金額仍只能等于總計76億美元的衛生巾市場的2.5%。

對于寶潔的好消息是，這種形勢在近兩年有所轉變。年輕女性們期望在例假期間能夠更加自由，而越來越多的社交媒體也開始幫助品牌們進行市場教育。加上，各種跨境電商的渠道不斷涌現，促進了丹碧絲、高潔絲、尤妮佳等品牌通過海外代購等形式進入中國市場。據《洛杉磯時報》報道，廣東一家銷售丹碧絲和高潔絲衛生棉條的網店表示其2015年銷售額達到了75萬美元，比2014年翻了一番。

對于衛生棉條市場來說，2016年或許是一個轉折點。在里約奧運會上，耿直的游泳隊隊員傅園慧在接受媒體采訪時稱比賽前自己來了例假。隨后，各種社交媒體開始討論中國女性為什么不適用棉條的問題。

對于丹碧絲重新進入中國市場，寶潔顯得比較謹慎，去年雙十一，丹碧絲的組合套裝在寶潔天貓海外旗艦店進行過一輪試銷。寶潔沒有公布具體的銷售量，目前該產品獲得了總計1600多條的文字評論。