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由于少子化加劇，日本國內的嬰兒紙尿褲市場上，海外企業和尤妮佳等日本國內日用品制造商、各制紙企業展開混戰，國內競爭異常激烈。而中國等中產階層迅速增加的亞洲消費市場，在日用品領域，購買附加值更高商品的“高檔貨需求”也在逐漸成為關鍵詞。
特別是在傾向于把錢花在孩子身上的中國，很多人執著于購買外國產高檔商品。中國消費者對嬰幼兒用品開始追求“安全、安心”，包括日本紙尿褲在內的外國品牌備受關注。花王的“妙而舒(Merries)”、尤妮佳的“媽咪寶貝”和寶潔的“幫寶適”等成為中國的暢銷品牌。
“日本制紙”將進入中國嬰兒紙尿褲市場，是以當地企業代工的形式進行生產，目前已與數家企業進入談判階段。計劃最早從2017年4月正式上市。在放開“二孩政策”之后，日本制紙將在中國構建日本制紙尿褲的生產銷售模式，爭取在2017年度之前實現護理業務銷售額翻一番，達到200億日元。
起步較晚的“日本制紙”將目光瞄準了前景有望的中國市場，將利用日本制造這一技術優勢。某管理人員表示，“讓擁有銷售渠道的當地企業代工，以此拓展潛力市場”。
