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國產4G千元機深陷價格戰 微利走量現“病灶”

放大字體??縮小字體 發布日期:2014-08-22??瀏覽次數:233
核心提示:

   隨著4G時代的到來,智能手機市場的競爭進入到了白熱化的新階段,價格戰讓4G手機價格屢創新低。華為宣布榮耀3C4G版本售價由998元降至799元,并在8月12日直接現貨發售。話音未落,小米也正式推出了支持移動4G(TD-LTE)的紅米1S,價格則定為699元。再加上此前搶先推出的899元定價的TCL么么噠4G版,4G智能手機的入門價紛紛調降到千元以下。4G手機的價格底限不斷刷新表明4G時代的價格戰比3G時來得更為慘烈。由于在規模和盈利之間的平衡面臨考驗,國產手機廠商只有加強包括研發、供應鏈、銷售渠道、售后等在內的整條手機產業鏈控制,在芯片層、軟件層和其他硬件上齊發力才能在新一輪競賽中贏得主動。

   4G千元機攪熱中國手機市場

   4G剛至,智能手機市場的紛爭又起,國產手機廠商4G新品展開了價格“火拼”。TCL七月底正式上市么么噠4G,憑借“不預約、不搶購、不饑餓”的霸氣口號,迅速在網絡上斬獲極高的人氣,成為今夏的熱門機型之一,根據官方公布的配置,么么噠4G搭載了MT6592+MT6290真八核處理器+1GRAM+8GROM,能夠流暢駕馭Android4.4系統,而屏幕則嵌入了5.5英寸IPS全貼合黑鉆高清屏,具有超高透光率和極窄邊框,顯示效果及整體握持感都非常優秀。

   進入8月,則迎來了榮耀3C4G版和紅米NOTE4G版的巔峰對決。自從紅米Note4G發布后,榮耀便宣布榮耀3C4G版降價199,現價799元,移動2G版的榮耀3C4G版更是直接降價299元,現價999開賣,直接跟紅米Note4G對攻。小米也不甘示弱,在紅米Note4G版僅僅一周后就發布了其紅米系列第二款4G手機——紅米1S移動4G版,紅米1S移動4G版的定價為699元。面對小米的反擊,華為則加大了猛攻力度,就在4G版紅米1S發布之際,華為曝光榮耀3C暢玩版手機配置。據了解榮耀3C暢玩版與4G版紅米1S相同,而榮耀3C暢玩版售價僅為599元。不僅如此,8月14日,榮耀在京東(30.82,-0.11,-0.36%)上全天開放購買榮耀3C4G版,8月19號又有一波購買潮,并且以后全是每周一次的開放購買節奏。相比較紅米Note只在官網銷售且供貨量不足的現狀,榮耀顯然已經在貼身肉搏戰中占據先機。

   國產廠商競相布局千元機意在卡位4G市場

   僅僅只用了8個多月的時間,4G手機的主流入門價就已經跌破700元關口。相對于3G時代的價格戰,4G時代的價格戰無疑來得更早更慘烈。為何國產手機廠商競相布局4G千元機?博思咨詢總經理龔斌認為,4G的起點要遠遠高于3G。3G啟動時,智能手機還處于成長期,現在已經進入成熟期,市場、渠道、消費者認知都很成熟,所以千元4G手機的到來勢必要更快。

   此外,近幾年的千元3G手機價格戰,也給國產廠商帶來了豐富的經驗,其中之一就是就是:提前卡位。為此,包括中華酷聯、小米在內的國產廠商希望依靠超低價手機搶占4G市場,抓住運營商大力推廣的機會,迅速積累其在4G市場的市場規模,構筑在千元級4G市場的競爭門檻。因為只有獲得了市場份額,才能提升品牌知名度,從而為未來在4G終端市場分羹鋪好路。

   巨大的市場前景也是國產廠商搶先布局的重要原因。IHSiSuppli中國區研究總監王陽預計,2014年中國區4G手機銷量將達到1億部,約占總體市場的25%,其中支持TD-LTE為7000萬部,支持FDD-LTE為3000萬部。2015年,4G手機銷量將超過60%,其中40%為千元機。面對可以預見的換機潮,聞聲而動的手機廠商已紛紛開始布局其4G手機產品線。

   值得一提的是聯發科4G芯片的發力也在一定程度上助推了一大批低價4G智能手機的登場。出云咨詢分析師劉正昊表示,去年底聯發科發布了首款真八核芯片MT6592和其后推出的四核方案MT6582,這兩款芯片是目前千元以下價位的智能手機市場的絕對主力,不過此前只能支持3G制式。隨著今年6月聯發科正式發布整合了4G基帶的真八核單芯片方案MT6595,國產廠商紛紛想出了老方案+基帶芯片的折中方案,這樣一來4G手機的價格自然也就快速地降了下來。

   產業鏈決定4G之戰前途

   4G手機競爭格局已經形成,國產廠商將擔當市場主力,這其中,有機遇也有挑戰。不斷拉低智能手機的價格、不斷降低4G業務的使用門檻,的確是普及4G的一種手段,千元4G手機的放量意味著4G終端市場的爆發式增長,4G手機價格將呈現“斷崖式”的發展。不過終端廠商不斷力推低端產品,但由于成本所限,各家手機廠商為了搶奪市場份額,恐怕會在產品質量方面有所降低,甚至再度出現山寨機泛濫的情況。一位業內人士表示,現在低價手機都在拼硬件配置和參數,還要最大化地降低成本,結果造成手機整體使用效果的下降,產品設計也是每況愈下,甚至遠不及之前非智能機時代的設計。同時一個比較現實的問題擺在手機廠商面前:4G手機只賣不到1000元,不斷走低的價格意味著利潤的減少,如何在規模和盈利之間找到平衡,國產手機廠商接下來將面臨考驗。

   隨著手機產業鏈發展相對成熟,整個產業鏈上的資源,所有手機企業都可以共享,對此,有專家認為,手機作為電子消費品,將不可避免的陷入價格戰,但在硬件成本相對透明的大背景下,產業鏈的控制將成為決定產品競爭力的重要因素。手機產業鏈包括研發、供應鏈、銷售渠道、售后等,一旦其中一環出現問題,將影響整個手機銷量,更有可能在激烈的市場競爭中被擠出手機市場。值得欣喜的是,國產手機廠商已經在加大自主研發的力度以加強產業鏈的把控。縱觀整個國產手機市場,中華酷聯作為傳統手機廠商,均積累起了不少產品研發優勢。無論是華為海思芯片、酷派聯合高通(76.77,0.33,0.43%)研發手機芯片還是中興自主研發4G芯片,國產手機在自發研發方面越走越遠,而產業鏈控制的加強也將成為國產手機在4G之戰勝出的重要砝碼。


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