墻紙企業“賣萌營銷” 討好年輕一代

隨著我國消費結構的轉變，年青一代成為新的消費力量。品牌的年輕化趨勢讓原本“高高在上”的墻紙大咖們也開始低頭朝年輕群體看去，“賣萌營銷”成為這些企業“討好”年輕消費者的新招式。

賣萌營銷打動年青一代

品牌老化是指老一代消費者退出后，年輕的消費者未能及時跟進。這樣的品牌市場會日趨萎縮，以往品牌競爭標榜的是誰是行業的老大，誰的產品更正宗，誰的歷史更久遠……如今，傳統的品牌訴求面臨一個最大的難題，就是如何打動年輕一代的心。

賣萌是為了讓自己更可愛，墻紙品牌“賣萌”的目的是為了討年輕一代的歡心，賣萌營銷是品牌用各種網絡語言、時尚熱點和年輕消費者進行溝通，萌要有萌點，互動是關鍵，首先讓消費者喜歡你，然后才能讓消費者接受進而購買。

賣萌營銷迎合了全球消費群體年輕化的趨勢，如果從過去的營銷理念中去挖掘，其實這種營銷手段不是什么新鮮事物，只是配合著新媒體的快速發展，賦予了賣萌營銷更多的傳播價值，增加了賣萌營銷的互動性和傳播力。

如何開展賣萌營銷?

在傳統的營銷理念中，3B原則作為廣告創意表現長盛不衰，如果從我們日常所接觸到的廣告中不難發現，用什么作為廣告畫面的主角是最能引人注目的?廣告表現主角之一：Baby(嬰兒)，無論是時尚品牌還是汽車或者是消費者接觸最多的快消品，很多都少不了嬰兒的影子，嬰兒是天真，是可愛，是淘氣，用流行的網絡用語概括的話就是萌;廣告表現主角之二：Beast(動物)，動物無論是在美國的麥迪遜大道，還是在中國的本土廣告圈，都十分受追捧，因為動物在被賦予了情感和行為之后，能產生新奇的幽默感，帶給消費者的是輕松愉悅的心理體驗，這就是萌寵對消費者最大的新引力;廣告表現主角之三：Beauty(美女)，提到美女，我們馬上能聯想到婀娜的身段，飄逸的秀發，吹彈可破的肌膚……，但美女作為最大的廣告主角之一，已經讓消費者產生了審美疲勞，千篇一律的美，美的沒有個性，如果美女會賣萌，相信廣告效果一定出奇的有效。

每一種營銷理念都有其適用的周期，營銷多元化才是品牌賴以持續發展的基石，可以撒嬌賣萌，可以心靈探求，可以風花雪夜月，可以指點江山。然而并不是每一個品牌都適合于賣萌營銷，恰到好處的賣萌可以獲得消費者的好感，但賣萌失當也會給品牌帶來巨大傷害：2008北京奧運會后，如日中天的中國運動品牌李寧，為阻遏其品牌老化的趨勢，率先亮出了“90后李寧”的新品牌主張，消費者倒懂不懂，品牌想要表達的概念含糊其辭，這一大膽賣萌之舉，并沒有配之以系統的品牌年輕化舉措，不但并沒有迎來90后的芳心，反而失去了李寧品牌原有70后消費者的支持。

墻紙品牌賣萌營銷的關鍵是萌，要萌在點上，每一個賣萌成功的品牌本身就擁有萌的DNA，一個成功的萌點一定是能同消費者產生互動和話題的點，所有賣萌成功的品牌都有一個共同的特點，賣萌的同時，產生了大量的話題，而這些話題都是消費者在茶余飯后津津樂道的，也是消費者樂于在新媒體上分享的，可口可樂是這樣，涼茶加多寶是這樣，蘋果是這樣……這樣才能延續品牌的好口碑，增加品牌的正能量同時對品牌年輕化產生巨大的推動作用。