國產4G千元機深陷價格戰 微利走量現“病灶”

   隨著4G時代的到來，智能手機市場的競爭進入到了白熱化的新階段，價格戰讓4G手機價格屢創新低。華為宣布榮耀3C4G版本售價由998元降至799元，并在8月12日直接現貨發售。話音未落，小米也正式推出了支持移動4G(TD-LTE)的紅米1S，價格則定為699元。再加上此前搶先推出的899元定價的TCL么么噠4G版，4G智能手機的入門價紛紛調降到千元以下。4G手機的價格底限不斷刷新表明4G時代的價格戰比3G時來得更為慘烈。由于在規模和盈利之間的平衡面臨考驗，國產手機廠商只有加強包括研發、供應鏈、銷售渠道、售后等在內的整條手機產業鏈控制，在芯片層、軟件層和其他硬件上齊發力才能在新一輪競賽中贏得主動。

   4G千元機攪熱中國手機市場

   4G剛至，智能手機市場的紛爭又起，國產手機廠商4G新品展開了價格“火拼”。TCL七月底正式上市么么噠4G，憑借“不預約、不搶購、不饑餓”的霸氣口號，迅速在網絡上斬獲極高的人氣，成為今夏的熱門機型之一，根據官方公布的配置，么么噠4G搭載了MT6592+MT6290真八核處理器+1GRAM+8GROM，能夠流暢駕馭Android4.4系統，而屏幕則嵌入了5.5英寸IPS全貼合黑鉆高清屏，具有超高透光率和極窄邊框，顯示效果及整體握持感都非常優秀。

   進入8月，則迎來了榮耀3C4G版和紅米NOTE4G版的巔峰對決。自從紅米Note4G發布后，榮耀便宣布榮耀3C4G版降價199，現價799元，移動2G版的榮耀3C4G版更是直接降價299元，現價999開賣，直接跟紅米Note4G對攻。小米也不甘示弱，在紅米Note4G版僅僅一周后就發布了其紅米系列第二款4G手機——紅米1S移動4G版，紅米1S移動4G版的定價為699元。面對小米的反擊，華為則加大了猛攻力度，就在4G版紅米1S發布之際，華為曝光榮耀3C暢玩版手機配置。據了解榮耀3C暢玩版與4G版紅米1S相同，而榮耀3C暢玩版售價僅為599元。不僅如此，8月14日，榮耀在京東(30.82,-0.11,-0.36%)上全天開放購買榮耀3C4G版，8月19號又有一波購買潮，并且以后全是每周一次的開放購買節奏。相比較紅米Note只在官網銷售且供貨量不足的現狀，榮耀顯然已經在貼身肉搏戰中占據先機。

   國產廠商競相布局千元機意在卡位4G市場

   僅僅只用了8個多月的時間，4G手機的主流入門價就已經跌破700元關口。相對于3G時代的價格戰，4G時代的價格戰無疑來得更早更慘烈。為何國產手機廠商競相布局4G千元機？博思咨詢總經理龔斌認為，4G的起點要遠遠高于3G。3G啟動時，智能手機還處于成長期，現在已經進入成熟期，市場、渠道、消費者認知都很成熟，所以千元4G手機的到來勢必要更快。

   此外，近幾年的千元3G手機價格戰，也給國產廠商帶來了豐富的經驗，其中之一就是就是：提前卡位。為此，包括中華酷聯、小米在內的國產廠商希望依靠超低價手機搶占4G市場，抓住運營商大力推廣的機會，迅速積累其在4G市場的市場規模，構筑在千元級4G市場的競爭門檻。因為只有獲得了市場份額，才能提升品牌知名度，從而為未來在4G終端市場分羹鋪好路。

   巨大的市場前景也是國產廠商搶先布局的重要原因。IHSiSuppli中國區研究總監王陽預計，2014年中國區4G手機銷量將達到1億部，約占總體市場的25%，其中支持TD－LTE為7000萬部，支持FDD－LTE為3000萬部。2015年，4G手機銷量將超過60%，其中40%為千元機。面對可以預見的換機潮，聞聲而動的手機廠商已紛紛開始布局其4G手機產品線。

   值得一提的是聯發科4G芯片的發力也在一定程度上助推了一大批低價4G智能手機的登場。出云咨詢分析師劉正昊表示，去年底聯發科發布了首款真八核芯片MT6592和其后推出的四核方案MT6582，這兩款芯片是目前千元以下價位的智能手機市場的絕對主力，不過此前只能支持3G制式。隨著今年6月聯發科正式發布整合了4G基帶的真八核單芯片方案MT6595，國產廠商紛紛想出了老方案+基帶芯片的折中方案，這樣一來4G手機的價格自然也就快速地降了下來。

   產業鏈決定4G之戰前途

   4G手機競爭格局已經形成，國產廠商將擔當市場主力，這其中，有機遇也有挑戰。不斷拉低智能手機的價格、不斷降低4G業務的使用門檻，的確是普及4G的一種手段，千元4G手機的放量意味著4G終端市場的爆發式增長，4G手機價格將呈現“斷崖式”的發展。不過終端廠商不斷力推低端產品，但由于成本所限，各家手機廠商為了搶奪市場份額，恐怕會在產品質量方面有所降低，甚至再度出現山寨機泛濫的情況。一位業內人士表示，現在低價手機都在拼硬件配置和參數，還要最大化地降低成本，結果造成手機整體使用效果的下降，產品設計也是每況愈下，甚至遠不及之前非智能機時代的設計。同時一個比較現實的問題擺在手機廠商面前：4G手機只賣不到1000元，不斷走低的價格意味著利潤的減少，如何在規模和盈利之間找到平衡，國產手機廠商接下來將面臨考驗。

   隨著手機產業鏈發展相對成熟，整個產業鏈上的資源，所有手機企業都可以共享，對此，有專家認為，手機作為電子消費品，將不可避免的陷入價格戰，但在硬件成本相對透明的大背景下，產業鏈的控制將成為決定產品競爭力的重要因素。手機產業鏈包括研發、供應鏈、銷售渠道、售后等，一旦其中一環出現問題，將影響整個手機銷量，更有可能在激烈的市場競爭中被擠出手機市場。值得欣喜的是，國產手機廠商已經在加大自主研發的力度以加強產業鏈的把控。縱觀整個國產手機市場，中華酷聯作為傳統手機廠商，均積累起了不少產品研發優勢。無論是華為海思芯片、酷派聯合高通(76.77,0.33,0.43%)研發手機芯片還是中興自主研發4G芯片，國產手機在自發研發方面越走越遠，而產業鏈控制的加強也將成為國產手機在4G之戰勝出的重要砝碼。