全國政協委員、中國作家協會副主席閻晶明：把握文旅消費新趨勢 加速數字化、IP化轉型升級

紙引未來網訊 

原標題：全國政協委員、中國作家協會副主席閻晶明：把握文旅消費新趨勢 加速數字化、IP化轉型升級

全國政協委員、中國作家協會副主席 閻晶明

“通過文旅創新融合來吸引年輕一代，正成為各個地方發展文旅產業的新動向。而網絡文學經過有聲、動漫、影視、游戲等多輪次開發，IP效應顯現，受到不同人群特別是年輕人的關注與喜愛，為文旅行業吸引青年客群提供了新路徑。”全國政協委員、中國作家協會副主席閻晶明在調研中發現，近年來，全國多地巧妙結合IP資源，為文旅宣傳注入了新活力，打開了文旅融合發展的新空間。他建議進一步助力文化和旅游深度融合發展，加速文旅數字化、IP化升級。

今年春節期間，文旅消費呈現火熱態勢。盤點其中“出圈”的文旅消費場景不難發現，文化和旅游正呈現出深度融合發展的新趨勢。“網絡文學及其改編作品往往具備豐富的故事情節、獨特的人物設定以及多元的文化背景，其強大的影響力和廣泛的受眾基礎，展現出推進文化和旅游深度融合發展的巨大潛能。”閻晶明表示。

2023年9月，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，對“推進文化和旅游深度融合發展”等具體工作作出部署。在閻晶明看來，各地的特色文化不同，如神話傳說、歷史典故、非遺傳承、文化古跡等，這些都是優質的文化資源，是推動旅游高質量發展的豐厚底蘊。而網絡文學扎根于中國文化土壤，具有高度的文化自覺，又具備快速更新、題材廣泛、形式多樣的特點，能不斷產生吸引讀者和觀眾的新內容，將文化資源轉化為文旅商機。

他建議，地方文旅部門可以與網絡文學創作者、機構展開深度合作，以網絡文學為載體對當地特色文化進行再創造，借助文字及有聲、動漫、影視、游戲等多元內容形態，讓特色文化可讀、可聽、可看、可感，實現文旅數字化轉型發展。

“例如，網絡文學作品常涉及歷史、仙俠等多種類型，可以結合當地特色文化為文旅產品提供豐富的故事線和背景設定，培育本地特色的精品IP，增加旅游項目的吸引力。”閻晶明認為，讀者和觀眾對網絡文學作品的喜愛，可以轉化為對相關文旅產品的興趣，提升旅游體驗的文化深度。

除了打造主題文旅新業態外，閻晶明還建議，當地結合地方特色文化與網絡文學IP開發各類文創產品，豐富文旅消費的多元場景。

中國社會科學院文學研究所發布的《2023中國網絡文學發展研究報告》顯示，截至2023年底，中國網絡文學閱讀市場規模達404.3億元，同比增長3.8%；網絡文學IP市場規模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億元。網文用戶數量達5.37億，同比增長9%。按照第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示的中國網民數量10.79億計算，中國網民近一半是網文用戶。

閻晶明表示：“一方面，網絡文學IP具備龐大的用戶群體，設計出既有地方特色又有濃厚IP色彩的文創商品，能為作品讀者、影視觀眾、游客提供更多的消費選擇；另一方面，具象的文創產品可以作為宣傳媒介，隨著游客走向五湖四海，可以吸引更多潛在游客的關注，持續提升當地文旅的影響力。”

他建議各地文旅部門要把握文旅消費升級新趨勢，將網絡文學IP優勢融入本地旅游場景中，著力打造虛擬現實展、沉浸體驗展、IP主題樂園、IP主題酒店等兼具文化特色、沉浸感、互動性的文旅新業態新場景，不斷滿足青年游客需求，提高主題文旅項目的社會價值和經濟效益。

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