如何把握茶葉綠色包裝之“度”？

 

　　新規之下，綠色茶裝，“度”在何方？在可持續包裝前沿，如何規劃通向未來藍圖的實用路線？

 

　　茶包裝作為茶葉附屬的、增值的部分，可精可粗、可奢可儉，甚至可有可無，也因此，茶包裝也具有廣泛的包容性與賦值空間。

 

　　表面看來，新標準關于包裝空隙率、包裝層數與包裝成本的進一步規定，會給茶包裝行業（尤其是禮品包裝）帶來一定的壓力。但從深廣的層面看，對整個茶及涉茶產業來說都未嘗不是一件好事。

 

　　參考中國消費者協會的調查結果及其對治理商品過度包裝的建議，適度的包裝應該考量的是消費者的權益、實際需求與可能期待。

 

　　然，包裝產品本身的屬性并不足以說明問題，而只有與實際商品在一起時才有意義。因此，對茶包裝的規制，實際上是對茶這一商品市場的約束。那么，依循消費者對商品包裝的訴求，茶包裝行業就要更加充分地考慮茶的屬性，以讓茶、裝兩相宜。

 

　　根據消費者調查數據，企業在商品包裝上的創新，可以從綠色包裝、提升使用體驗、拓展包裝用途三大方向入手。

 

　　包裝為產品而生，禮盒為人情而做，產品很單純，人情卻很復雜。但也正因這種復雜，茶包裝行業才能生機勃勃。根據前文所述，消費者在社交選裝上的禮、儀需求，以及對過度包裝的粗放認知與復雜態度，說明在綠色包裝的通道上，并不只有綠色——多姿多彩依然是市場本色，關鍵在于“度”的問題。

 

　　多數消費者憑感覺判別包裝是否過度，雖不科學，卻未必不可靠。其實，那恰恰能反映消費者心理上對商品包裝的可接受度。從這個層面來講，標準與算法似乎都不重要了。畢竟，幾乎每個生產者同時也是消費者。本就心中有數，更有新標準端正市場行為，豈不是好事一樁？

 

　　此外，適度包裝只是綠色包裝的應有之義，更多環保措施也值得企業考量。我國業態繁多，包裝產品五花八門，雖不能直接以國外思路一概而論，但就茶包裝而言，將來也未嘗不會采用生產者承擔包裝回收責任的政策思路，以盡可能從源頭減少包裝浪費，對包裝進行強制回收和再循環。

 

　　這從短期看來，可能會影響包裝產品的豐富性，但從長遠看無疑是很經濟的手段，況且，確定了大方向，依然可以繼續深耕開拓、創意創新。對包裝企業來說，化被動為主動，從“要我治理”轉向“我要治理”，雖也不是一勞永逸的事，卻可以一念定乾坤。

 

　　而提升使用體驗和拓展包裝用途，賦予包裝本身以產品屬性，也相當于讓包裝行業躋身更廣闊的市場。然而，這些做法不僅需要包裝設計腦洞大開，還往往容易弄巧成拙、吃力不討好，因此也需要包裝企業更加充分地考慮消費者的實際需求。盡管如此，為使包裝行業繁榮昌盛，為從消費市場分一杯羹，眾多包裝企業仍須各盡其能，或推陳出新，或創新引領，或出奇制勝……

 

　　市場變幻莫測，消費者的訴求也在不斷變化，形勢與政策會繼續辯證發展。如老子所言，“孰能濁以止？靜之徐清；孰能安以久？動之徐生。”回歸茶性，以茶之道為茶而裝，或許才是茶包裝的綠色之本。

 

　　無論是否處在過度包裝的邊緣，茶包裝都可以此為度，沉下來、再出發，或能更好地創新。茶有萬種風情，包裝也有千姿百態。且拭目以待。

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