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掌上紙引未來
??
狂人怎么也沒想到
一頭豬
竟然過得比我還自律
冬季跑步，夏季游泳
就算春秋兩季長了肥肉
照這樣的運動節奏
應該也都進化成腱子肉了吧？
那我還吃什么豬啊
應該是豬吃我才對……
可見
區別于堆疊賣點的產品介紹文案
盒馬走的是原生態質樸風
其直接溯源原料宿主——豬
帶來了更為直接的感官沖擊
說到這里
我又去盒馬轉了一圈
發現它們的賣貨文案……
確實騷得很
養殖300天以上
雖然我又黑又土
但我很香
1年以上慢養而成
吃過的人
都說沒有土腥味
有十多年前的豬肉香
肥而不膩
新鮮宰殺
小時候的味道
不得不說
盒馬是懂寫文案的
買生鮮
消費者最關注的就是食材的新鮮度
它直接關聯到食品的風味和健康安全
盒馬作為一家主打生鮮的零售商
則在賣貨文案中凸顯了這點
不論是以豬的口吻描述產品
還是將產品風味引發時間聯想
都自然體現了食材產地特色
同時還賦予了賣點溫度
從而更好地吸引觀者駐足增加轉化
類似的案例還有認養一頭牛：
每天伙食費≈80元
還聽音樂
做“SPA”
享藥浴
奶好不好
只有牛知道
你的夢想
是住在高科技豪宅里
聽著音樂按著摩？
對不起
我們的奶牛先享受了
其牛奶包裝上的文案
并沒有直接描述“牛奶”的賣點
而是進行溯源導向
具體展現了奶牛的生長環境
從而讓消費者產生
“好環境”到“好牛奶”的心智聯想
建立起優質的品牌區隔度
在這里
狂人還想分享一個品牌
——來自臺灣的掌生谷粒
作為一家糧米品牌
其在內容營銷上其實是有一定局限性的
其一，糧米是國民主食
消費者并沒有強烈的品牌意識
其二，賣點挖掘困難
對著一粒米真的很難講出什么特色
不是“大”就是“糯”
要不然就是“香”
而掌生谷粒則從農作物本身出發
挖掘人與自然的連結點
并用寫實、細膩的文字表達出來
用文案賦予農作物生命
讓小小一粒米承載了獨特的情感
神農后裔
作自信的米
誠實的谷粒
就是臺南十六號圖片
順天應人的臺南十三號
收成了天地人的合作智慧
臨山多霧的百年沃田
養著芋香甜暖的米
一個碗，盛平凡
看完今天所分享的案例
我們不難發現
在宣傳、介紹產品的時候
這些品牌并沒有局限于產品本身
而是延伸到產品生長環境
通過環境的具象化
來展現產品與自然之間的關系
從產品角度來說
能夠顯現出產品的差異性特征
在長期的心智浸潤下
讓消費者一聽到這個產品
腦中就自動浮現相關的特色信息
從品牌角度來說
人土風情背后的質感體現
則標志著其他品牌無法輕易復刻的品質感
幫助品牌形成更強競爭力的同時
還能增強消費者對品牌的價值感知
好了
今天的案例分享就到這里了
文章最后
狂人想問問大家
都買過盒馬的什么產品
快給我推薦推薦~
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