月餅包裝盒單賣成風：188元月餅禮盒盒子占100元 有盒子賣家月銷百萬

 

　　有商家向紅星資本局表示，店內一款包裝精巧、名為“飛天攬月”的月餅禮盒售價188，包含8塊月餅，但如果只買包裝禮盒，則售價100，批量購買價格可低至80。

 

　　紅星資本局注意到，“靠紙賺錢”的企業銷售額頗為可觀。以阿里巴巴平臺為例，多款月餅包裝禮盒近30天的成交額高達百萬。

 

　　不讓“過度包裝”就“單獨賣包裝”

 

　　8月15日，國家市場監管總局批準發布的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準第1號修改單正式實施。

 

　　按照新國標要求，月餅包裝層數不超過3層；月餅不應與其他產品混裝；銷售價格在100以上的月餅，包裝成本占銷售價格的比例從20%降至15%；銷售價格100以下的月餅，包裝成本占比保持20%不變；包裝材料不得使用貴金屬和紅木材料……

 

　　此前，國家發展改革委、工業和信息化部、商務部、市場監管總局聯合發布公告，明確對單價超過500的盒裝月餅實行重點監管。

 

　　新國標公布后，有月餅包裝生產商們改變了以往的銷售模式，將一些原本只供應給月餅生產廠家的包裝盒拿出來單獨拆賣，直接面向消費者或消費企業。

 

　　紅星資本局注意到，近日，淘寶、京東等電商平臺上有不少新奇多樣的月餅禮盒，有可做皮影燈箱的月餅禮盒，有類似立體書的鏤空紙雕禮盒，有可折疊成為探月火箭的禮盒等等，銷量可觀。

 

　　有月餅禮盒賣家對紅星資本局表示，店內多種月餅禮盒都可單獨售賣禮盒包裝。

 

　　以其中一款名為“飛天攬月”的月餅禮盒為例，內嵌多層不同月亮圖案的畫板，可轉動齒輪變換不同圖案組合。

 

　　該商家客服人員介紹稱，“飛天攬月”創意月餅禮盒售價188，包含8塊月餅，但如果只買包裝禮盒，則售價100，批量購買價格可低至80。

 

　　普通月餅禮盒包裝成本約20

 

　　有包裝盒賣家月銷百萬

 

　　售價100的“飛天攬月”月餅盒，制作成本具體為多少？

 

　　該商家并未向紅星資本局透露其制作成本，但另一家專做紙制品包裝的商家負責人劉先生則表示，紙制月餅包裝的成本一盒在十幾左右，翻蓋、帶磁吸的包裝成本也在20上下，“制作成本很低，主要是設計創意貴，從幾千到上萬都有。”

 

　　劉先生對紅星資本局表示，以往面向企業的月餅禮盒更偏向商務風格，“深藍、大紅色比較多，禮盒樣子要簡約、要高大上”；而個人商戶喜歡的禮盒，其實更類似于文創作品，“樣子要精美、特別，最好還能二次利用。”

 

　　紅星資本局注意到，這樣“靠紙賺錢”的企業銷售額頗為可觀。阿里巴巴平臺上，多款月餅包裝禮盒近30天的成交額高達百萬。淘寶上搜索“月餅包裝盒”，多款產品的月銷量也在5000單以上。

 

　　其實，作為季節性食品，月餅禮盒的毛利率相當高。

 

　　以月餅巨頭廣州酒家為例，2021年廣州酒家的月餅業務收入為15.21億，成本只有6.62億，毛利率為56.46%，在所有業務中毛利最高。而這還是受原材料價格上漲等因素影響毛利下降后的數據，此前其月餅業務毛利率超過60%。

 

　　另一家上市公司祖股份，自2020年始將月餅禮盒業務與中西糕點業務進行了合并，上年度其“中西糕點禮盒”板塊毛利率為51.51%，而在未合并的2019年，其月餅禮盒毛利率達到65.85%，往年毛利率也均超60%。

 

　　高額利潤吸引下，越來越多的企業入局月餅領域。艾媒咨詢數據顯示，中國月餅企業在過去十年翻了一倍，截至今年7月，我國月餅企業注冊量達40478家。月餅市場規模也是水漲船高，從2015年的131.8億增長到2021年的218.1億，預計2022年中國月餅銷售額達到243.8億。