紙價上漲 紙媒如何應對危機

 

　　紙價上漲對新聞傳媒業無疑是嚴峻的挑戰，報業如何應對？針對此種情況，《中國新聞出版廣電報》記者采訪了廣西日報傳媒集團、重慶日報報業集團、江西日報傳媒集團印刷有限公司、山西日報傳媒（集團）印務有限責任公司等新聞紙用紙大戶。

 

　　紙價波動，產業鏈失衡

 

　　近兩年來包括新聞紙在內的文化紙市場劇烈震蕩，價格持續攀升，是許多報業集團尚未預料到的。重慶日報報業集團副總裁王亞告訴記者，漲價的因素是多方面的，有前端紙漿原料漲價因素，也有加工過程中的煤電價格上漲因素、運輸費用等，造成生產成本不斷增加，無法保證紙張價格的相對穩定。

 

　　據了解，到目前為止，文化紙今年調價函發布達到7次，其中新聞紙調價1次，國產新聞紙價格與去年同期比較上漲1000/噸左右，市場價達到6200/噸。紙價的持續上漲對報業來說是致命的。王亞坦言，重慶日報報業集團全年用紙量約6000噸，意味著與去年同期比較會增加600多萬成本，由于無法把上漲的價格轉移，直接導致印刷硬成本上升。此外，價格頻繁波動對全年的成本預算會造成較大影響。同時，采購難度和采購工作量增大。

 

　　新聞紙價格一直都是水漲船高。文化紙張價格的上漲，造成了產業鏈的動蕩，給產業鏈下游企業正常生產經營造成影響。廣西日報-廣西云記者張穎婷告訴記者，報紙印刷成本提高了，廣告卻相對減少，報社面臨著前所未有的發行壓力。不少報業集團選擇把成本轉移給市場消化，提高報紙定價，也有部分報業集團為了降低出報成本，將報紙的版面由以往的二三十個減少至現在的8—16個，以減少用紙量。受下游市場萎縮的影響，報紙發行量已經逐年下滑，如果再來一波紙張漲價風潮，必然會對報紙的發行量有很大的影響。

 

　　張穎婷坦言，新聞紙容易破損，不宜長期保存，所以報業集團一般都是儲備兩三個月的庫存量，就算遇到價格下跌，或者提前預測到價格上漲，也不會趁機儲備大量的新聞紙。“況且盲目增加庫存存在一定的風險，一旦新聞紙降價，儲備的紙就會帶來損失。”

 

　　新聞紙價格上漲持續時間長，價格穩步攀升。對此，江西日報傳媒集團印刷有限公司總經理周亮對記者坦言，目前很多央媒和省、市級報紙采購成本都在增加，從而對擴版、加版都十分慎重，一些報業集團對傳統印務業務的升級及調整，也加快了各種主營業務轉型和發展。

 

　　僅新聞紙一項，每家報社都有因紙張漲價而導致的支出增多現象，且漲價壓力不易向外傳導。山西日報傳媒（集團）印務有限責任公司總經理焦建國坦言，報紙不同于其他商品，報紙定價不能完全跟著市場走，需要報主管部門審批并向郵局申請辦理，程序比較復雜，而且很多報紙都是年訂，臨時漲價也缺乏可操作性。

 

　　焦建國還告訴記者，由于新聞紙價格上漲壓力不易向外傳導，各報社在積極轉變發展方式的同時，為降低成本，普遍會采用減版、減彩、限量等方法節流節支，這必然會導致部分讀者群體的流失，從長遠來看，不利于報紙的發展和主流媒體輿論陣地的建設。

 

　　供需錯位，紙價仍存變數

 

　　報紙是新聞宣傳的重要載體，具有很強的公信力。在紙價上漲影響下，新聞紙市場未來的走勢如何？

 

　　王亞表示，盡管受到新媒體影響，報紙仍然受到不少讀者的喜愛，有著頑強的生命力。當前紙價上漲受國際大環境的影響，最重要的因素是世界范圍內的新冠肺炎疫情和能源危機的影響，應該是階段性的、非理性的、不可持續的，導致整個產業鏈上經濟都不樂觀。只要局勢逐漸緩和、全球經濟逐漸復蘇、疫情動態清零效果顯現，產業鏈上的紙漿原料、造紙廠生產加工、運輸等各個環節的成本得到有效控制，紙價將回歸合理區間，相信這個時間不會太久。

 

　　探析新聞紙價格上漲的深層原因，周亮認為，除造紙用的各種化工原材料價格出現暴漲之外，物流也因限載出現了運輸成本上升的現象。國內造紙的主要原材料廢紙主要依賴進口，海運價格近期也出現暴漲，對造紙業來說是雪上加霜。此外，國內造紙業能生產優質新聞紙的大型紙廠，近10年來也關停或轉產非新聞紙生產。同時，近年環保新政的出臺加大了查處力度，對造紙業查處力度也加大，紙廠對環保設備加大投入也使生產成本大幅提升。加之報業用紙量下降，國內新聞紙產量過剩，現在國內能生產優質新聞紙的廠家只剩3家。周亮表示，從市場各方面觀察，新聞紙目前的價格將持續一段時間。

 

　　早在2020年，廣西日報社新聞紙采購就從“一年一采”的年度采購模式改為“一季一采”，同時根據報社倉儲情況，在新聞紙低價時適當加大季度采購量，價高時適當減少季度采購量。分季度采購實現了價格更優惠的效果。

 

　　廣西日報社招標采購中心2020年經過市場調研，分析新聞紙價格將進入上行趨勢。該社未雨綢繆，于12月底果斷提前采購2021年第一期的新聞紙，并加大采購量。據統計，2020年和2021年僅新聞紙采購直接為廣西日報社節省印刷成本近800萬，實現了采購效益最大化。

 

　　張穎婷告訴記者，受“雙減”政策、原材料供應緊張、市場需求量減少等多種因素的影響，國內新聞紙廠大幅度減少新聞紙產量。同時，疫情影響導致位于北美的造紙工廠出現一波關停潮，進口新聞紙價格也存在很大的變數，所以未來紙價上漲現象應該還會階段性發生，甚至變成一種常態，但最終會由市場供需來決定。當漲幅過高時，國家會進行調控，紙價波動相對會在一個良性的價格周期。

 

　　面對新聞紙近年來的價格上漲，紙媒群策群力應對危機，各報業集團應根據自身特點采取名種應對措施。周亮建議，增加庫存抵抗紙荒風險，制定招投標采購策略；適當采購進口優質新聞紙等能有效保障黨報的印刷安全，從而倒逼各報業集團加快報業轉型和新型產業與新業務的發展。

 

　　焦建國則告訴記者，山西日報社在用紙方面，一方面選擇可靠的新聞紙生產廠家和進口紙供貨方，建立長期合作關系；另一方面則保持相對穩定的庫存優勢。

 

　　化危為機，尚需多點發力

 

　　面對紙價上漲，報業該如何化危為機？有哪些應對措施？

 

　　“紙價劇烈震蕩和持續上漲的狀況，無論對紙廠還是用戶都是有害而無益的，非常無奈，也無法避免。”王亞告訴記者，新聞紙對報業來說是剛性需求，面對紙價上漲，最根本的還是迎難而上，進一步變壓力為動力，努力提高辦報質量。

 

　　王亞表示，可以通過刊發中小學生優秀作文、舉辦征文比賽、舉行“小記者”研學活動等，注重在少年兒童中培養讀報習慣，厚植報紙讀者群。另外，通過報紙向新媒體轉型，充分利用報紙的IP加強文創活動的策劃，努力培育新的營收增長點，填補部分紙張漲價的成本。此外，報業集團也正在醞釀適度提高報紙訂閱價格，入情入理向讀者解釋漲價原因，爭取理解與支持。通過上述幾個方面，多點發力、長短線結合，盡力消化紙張漲價帶來的不利影響。

 

　　張穎婷認為，互聯網改變了人們的閱讀習慣，傳統媒體的這張“新聞紙”已經在悄然變化，傳統報業不再是一張單純的報紙，而是擁有臺、網、微、端、屏等多種形態。從“報業”到“全媒體”，從“躍然紙上”到“移動指尖”，報業集團在媒體融合發展中渠道越來越廣，對新聞紙的需求量和依賴程度也會越來越小。

 

　　周亮也表示，新型媒體和融媒體等發展腳步加快，對傳統紙媒的內容形式和印刷等提出了更高的要求。“融合求新是現在擺在各級紙媒面前的新課題。”周亮說，各地報業集團應從自身實際出發，結合當地實際情況，大力發展報業新業態經濟。在主營業務基礎上嘗試報業以外的經營發展，走一條創新型經營的報業發展道路。

 

　　“面對漲價風波，報業集團要清楚地知道，新聞紙只是承載內容的載體，重要的是在內容和形式上有所創新。”張穎婷告訴記者，以廣西日報社旗下的《南國早報》全新改版為例，改版后的《南國早報》對版面做減法，內容做加法，做到每月一個大型策劃、每周兩三個中小型策劃。同時，推出不同的紙媒產品，形式上分特刊、一米長卷、彩色報紙，紙張有銅版紙、雙膠紙、高白紙等，打破讀者對于傳統媒體單一紙張的認知，使報紙成為一種時尚的讀物和產品，是很成功的融媒體產品。《南國都市報》也曾推出一份散發咖啡香味的報紙，給讀者帶來從未有過的閱讀體驗；還可用特殊紙張印刷，實現版面上進行掃碼看視頻或3D動畫展示，也是報紙創新的嘗試。

 

　　焦建國建議，山西日報社應盡快提高新聞報道的質量，向管理要效益；積極發展多品種的數字報業，構建以品牌傳播力、影響力為主要目標的傳播矩陣；同時，要從重大事件或節點著手，積極策劃專版。

 

　　面對紙價上漲，媒體在出版印刷環節采取短期“自救”緩沖之余，也更靜待“他救”，以解長期以來的紙價上漲困局。

 

　　觀點

 

　　重慶日報報業集團副總裁王亞：

 

　　紙媒可以通過刊發中小學生優秀作文、舉辦征文比賽、舉行“小記者”研學活動等，注重在少年兒童中培養讀報習慣，厚植報紙讀者群。另外，通過報紙向新媒體轉型，充分利用報紙的IP加強文創活動的策劃，努力培育新的營收增長點，填補部分紙張漲價的成本。此外，報業集團也正在醞釀適度提高報紙訂閱價格，入情入理向讀者解釋漲價原因，爭取理解與支持。通過上述幾個方面，多點發力、長短線結合，盡力消化紙張漲價帶來的不利影響。

 

　　江西日報傳媒集團印刷有限公司總經理周亮：

 

　　面對新聞紙近年來的價格上漲，全國各級黨報群策群力應對危機，各報業集團根據自身特點采取名種應對措施。建議增加庫存抵抗紙荒風險，制定招投標采購策略；適當采購進口優質新聞紙，有效保障黨報印刷安全，從而倒逼各報業集團加快報業轉型和新型產業與新業務的發展，特別是新型媒體和融媒體等發展加速，也對傳統紙媒的內容形式和印刷等提出了更高的要求。

 

　　山西日報傳媒（集團）印務有限責任公司總經理焦建國：

 

　　每家報社都有因紙張漲價而導致的支出增多現象，且漲價壓力不易向外傳導。報紙不同于其他商品，報紙定價不能完全跟著市場走，需要報主管部門審批并向郵局申請辦理，程序比較復雜，而且很多報紙都是年訂，臨時漲價也缺乏可操作性。

 

　　廣西日報-廣西云記者張穎婷：

 

　　紙價上漲不會直接造成報業集團危機。黨報肩負著重要的職責使命，有自身優勢，且近幾年報業集團都在不斷轉型升級、拓展經營，廣告量也是穩中有升的態勢，紙價上漲對報業集團影響不會太大。從“報業”到“全媒體”，從“躍然紙上”到“移動指尖”，報業集團在媒體融合發展中渠道越來越廣，對新聞紙的需求量和依賴程度也會越來越小。