直播帶貨 紙業零售的下一個風口？

 

　　中新網以《河北滿城1至5月份紙產品線上銷售額達15億》為題進行了報道，引起了不少行業人士的關注。消息稱，電商界的“618購物節”今年在北方最大的生活用紙產業集聚區——河北滿城區上演了一波行情。

 

　　報道指出，疫情期間，該區不斷拓展直播平臺，今年以來，全區新增抖音帶貨主播賬號100余個。

 

　　據悉，目前該區擁有紙產品電商企業200余家，直播帶貨和網店客服技術人員2000余人。今年1至5月份，素有“華北紙都”之稱的滿城區紙產品線上銷售額高達15億。當前，滿城區有造紙企業392家，規上企業42家，2021年行業總產值70億。

 

　　直播帶貨在紙業并非新鮮事物。近年來，國內諸多造紙企業都在試水該領域。

 

　　早在2013年，濟寧本地紙企太陽紙業旗下生活用紙品牌——幸福陽光就開始探索電子商務的發展路徑。從普通的“網上旗艦店”到全員直播帶貨，幸福陽光果斷轉型出擊,“搶搭”直播電商快車。

 

　　山東太陽生活用紙有限公司執行總裁李玉國2021年在接受媒體專訪時表示，近年太陽紙業將繼續加大對電商業務的費用投入，重點規劃電商業務，投資直播市場，根據市場環境變化而變化，爭取做到每年50%的增速。

 

　　筆者6月22日從抖音搜索發現，諸多紙業賬號已經累積了巨量粉絲，例如，心相印官方旗艦店擁有293.8萬，維達旗艦店擁有262.1萬，維達官方旗艦店擁有179.6萬，清風官方旗艦店擁有350.6萬，河北滿城區的柏氏紙業擁有166.7萬，四川的桔子姑娘紙業則有222.3萬，安徽的蝶靈紙業工廠店為132.7萬，達億紙業嚴選為116.4萬。

 

　　行業人士指出，直播帶貨實際上就是”現場化“有效地展示商品，說服客戶現場下單的一個過程。這是一個下沉的過程——通過這種下沉，電商平臺對于用戶的影響力進一步加大；從而讓用戶的活躍度得到了進一步提升。

 

　　紙業能否借力于此股熱潮，實現傳統零售向新零售轉型？這值得行業思考和期待。