年銷28億 亞洲最大彩妝包裝企業被收購

 

　　成立于1960年，HCP總部位于上海，是目前世界上最大的化妝品包裝材料供應商之一，在中國、美國、墨西哥和歐洲等地擁有10個一流水平的生產制造基地。該公司生產的包裝設計屢獲殊榮，且公司致力于研發并投資用于美妝行業的可持續包裝解決方案。公司與雅詩蘭黛、歐萊雅和資生堂等250余個全球知名化妝品、護膚品和香水品牌均有合作。

 

　　在霸菱亞洲持股期間，HCP經歷了變革性的增長。在霸菱亞洲的支持下，HCP成為愈發強大的彩妝和護膚品的初級包裝供應商，并拓展了其產品技術和業務足跡。

 

　　HCP總裁兼首席執行官胡命基表示：“能夠成為世界領先的化妝品包裝制造商，我們深感自豪，并感謝霸菱亞洲過去六年半的支持。我們將繼續專注于可持續包裝技術創新的戰略重心，為全球客戶提供最優質的服務和一流的運營。很高興與凱雷合作，擁有如此卓越的股東是我們的榮幸。我們希望借助凱雷的全球平臺優勢實現下一階段的增長，提升在國際市場的領先地位。”

 

　　“雙11美妝TOP30，只有2家不是我們的客戶”

 

　　“2019年雙11，美妝銷量排名前30的品牌，只有2家不是我們的客戶。”

 

　　初一見面，HCP興中集團銷售總監李洪祥頗為自信地告訴品觀APP，得益于兩年前對電商爆發的預判，HCP加強對電商品牌的生產投入。如今，完美日記、花西子、稚優泉等市場占有率較大的彩妝品牌，都是HCP的合作客戶。

 

　　作為亞洲最大的彩妝包材生產商，HCP早已憑借優質的產品品質，成為寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國際品牌的彩妝供應商。而今抓住電商品牌爆發風口，HCP更是邁入高速發展賽道。

 

　　據了解，HCP于1960年成立于臺灣，主要生產口紅、粉盒、睫毛膏等彩妝包材和護膚包材。目前，HCP在上海、蘇州和淮安擁有4家工廠；在全球范圍內，HCP在美國、墨西哥、法國建有工廠，在英國、法國、美國等設有新品研發和銷售辦公室，已成長為世界領先的包裝供應商之一。

 

　　李洪祥透露，2019年，HCP全球銷售總額達4億美金，其中80%的產品均來自大陸生產制造。

 

　　“國內電商市場快速發展，生產效率已發生翻天覆地的變化。”李洪祥指出，HCP之所以能抓住電商風口，主要有兩大核心因素：靈活的生產能力和產品創新力。

 

　　目前，HCP可以做到在20-30天內，完成設計、打樣、出貨的生產流程。此前，HCP就曾幫助美康粉黛完成25天內設計、生產一款產品，并投入市場。

 

　　快速的反應能力背后，是強大的產能做支撐。HCP全集團擁有注塑機400余臺，投資6000萬美金打造的淮安新廠也于10月建成投產，口紅管年產能達5億支，粉盒達2億個。

 

　　“在整個行業內，像HCP一樣有大規模生產能力和快速反應力的包材廠，并不多見。”李洪祥稱。

 

　　除了靈活的生產機制外，“走在消費者前端”的產品創新能力，是HCP成為眾多新銳品牌供應商的另一大原因。

 

　　李洪祥介紹，HCP在法國、英國有專門的設計辦公室，可搜尋全球潮流趨勢，進行外觀和工藝上的創新，并應用于產品之中。如今，HCP可做到每月都有創新的包材產品投入市場中，MAC與王者榮耀聯名的口紅、毛戈平故宮系列等包材，均由HCP生產。

 

　　收購SIMP/RUSI，全品類包材廠更具競爭力

 

　　“在同行中，我們的品類是做得最全的。”雖然只專注彩妝賽道，但在彩妝品類內，HCP基本可完成口紅、粉盒、睫毛膏等多品類的生產。

 

　　事實上，對于大多數包材商而言，堅持專注于某一品類的生產，可以做精做專。但不可避免的是，受限于品類自身的發展，專注單一品類生產的包材廠抗風險能力低。在李洪祥看來，“未來，產品線越全的工廠更具競爭力。”

 

　　為彌補產品線的不足，同時擴大自身在睫毛膏領域的市場占有率，從2016年至今，HCP先后收購兩家彩妝包材廠SIMP和RUSI。

 

　　據悉，SIMP是全球領先的塑膠刷頭與內塞的頂級制造商，在塑膠刷頭的設計及創新上有獨特優勢；而RUSI擁有40多年的包材生產經驗，在睫毛刷、唇彩、眼線筆上也擁有強大的研發生產力。

 

　　依托于此，HCP成立了行業內首個睫毛膏中心，為客戶提供全套的睫毛膏生產解決方案。“我們的睫毛膏中心塑膠睫毛刷種類多達幾十種，品牌客戶可以直接在中心直接體驗，找到與料體最為匹配的睫毛刷。”李洪祥介紹道。

 

　　包材界的后起之秀，世界包材看中國

 

　　“在化妝品包材這一領域，無論是生產能力還是制造品質，中國都是領先的。”品觀APP在走訪上游企業時，不少行業人士都提到，中國包材的生產制造已達到世界領先水平。對此，李洪祥也深表贊同。

 

　　“一個很明顯的現象是，無論是國內品牌還是國際大牌，都在使用中國的包材產品。”李洪祥告訴品觀APP，在全球范圍內，從沒有一個市場像中國一樣充滿活力。

 

　　“全球只有中國有那么多品牌，只有中國有如此聚集的產業鏈。”市場的活力給予了制造業生存和發展的土壤，同時讓中國包材廠在過去30年間取得了飛速的發展。

 

　　不過，中國包材的生產水平在逐步加強，但短板也十分明顯。譬如產品創新設計能力不足，機械設備尚需依賴國外進口等。好在，國內品牌的“高標準、嚴要求”會進一步倒逼制造企業進行轉型升級，給予中國包材企業更廣闊的發展空間。

 

　　談及包材市場未來的發展趨勢，李洪祥指出，過去30年間，產品的包裝越來越精致，表面處理工藝更多樣。而未來包材的核心競爭力將不止于外觀，而是真正生產出符合品牌調性，“去掉LOGO，消費者也能有品牌認知的產品。”