市場驅動因素影響全球包裝行業 未來四大趨勢值得把握

 

　　根據史密瑟斯（Smithers）曾在《包裝的未來：到2028年的長期戰略預測》中的研究，至2028年，全球包裝市場將以每年近3%的速度增長，達到超過1.2萬億美元。

 

　　從2011年到2021年，全球包裝市場增長了7.1%，這一增長大部分來自中、印、等國。越來越多的消費者選擇移居城市地區并采用現代化的生活方式，因此這促進了對包裝商品的需求。而電子商務行業在全球范圍內加速了這一需求。

 

　　許多市場驅動因素都正在對全球包裝行業產生重大影響。未來幾年內將出現的四個主要趨勢：

 

　　根據世衛組織統計，截止到2021年9月，全球感染新冠人數已達到2億1千萬，而專家預測，這場席卷全球的疫情還將繼續持續1-3年。疫情對全球包裝行業的影響也在方方面面，比如在我國和韓國等率先應對疫情的國家來說，雜貨、醫療保健產品和電子商務運輸的包裝需求將急劇上升。但同時，對工業、奢侈品和一些B2B運輸包裝的需求可能會下降。所以，新冠疫情可能會成為改變包裝行業的趨勢之一。

 

　　另外，全球消費者們可能越來越傾向于改變疫情前的購物習慣，從而導致電子商務快遞和其他送貨上門服務勢頭的強勁上升。這轉化為增加消費者在消費品上的收入，以及接觸現代零售渠道，以及壯大的中產階級渴望接觸全球品牌和購物習慣。在疫情不斷的美國，新鮮食品的在線銷售額與2019年疫情前相比增長巨大，2021年上半年間增長超過200%，肉類和蔬菜的銷售額增長超過400%。與之伴隨的是包裝行業的壓力也在增加，因為經濟的不景氣，客戶們對于價格也愈發敏感，包裝生產、加工商們需要盡力贏得足夠數量的訂單以保持其工廠的運營。

 

　　事實上，自2017年以來，人們對可持續性的興趣愈發濃厚，特別是包裝行業。這些情況反映在全球各地的中央政府、市政法規、消費者態度和想要通過包裝傳達價值觀的各個消費品牌方中。

 

　　歐盟在通過推動循環經濟這一領域上處于領先地位，歐洲各國政府和人民特別關注塑料垃圾。塑料包裝作為大批量、一次性使用的物品，在歐洲審查非常嚴格。歐盟許多戰略都在推進以解決這個問題，其中包括更換替代材料、投資開發生物基塑料、設計包裝以使其更易于回收處理，以及改進塑料廢物的回收和處理等。

 

　　但需要特別指出的是，當前疫情背景下，人們對衛生和食品安全的考量可能會成為更高的優先事項，反之，其他包裝基材的可持續性表現在人們心中可能就沒那么重要了——至少在目前是這樣。消費者和包裝行業對塑料包裝可以提供的衛生安全優勢有了新的認識和期待，這似乎超過了對可回收性和塑料廢物泄漏到環境中的擔憂。

 

　　在互聯網和智能手機普及的推動下，全球在線零售市場繼續快速增長。消費者越來越多習慣在網上購買商品。史密瑟斯指出，這種情況在未來10年內將繼續增加，并且人們和商家會需求更環保、更衛生健康、更能安全運輸貨物的包裝方案。例如越來越多的人會在上班或者旅游途中消費食品、飲料、藥品等產品。因此對能夠提供方便便攜的包裝解決方案的需求不斷增加，柔性塑料行業就是主要受益者之一。

 

　　此外，隨著向單身生活的轉變，越來越多的消費者——尤其是年輕群體傾向于更頻繁、更少量地購買雜貨。這推動了便利店零售業的增長，并推動了對更方便、更小尺寸的包裝形式的需求。

 

　　隨著全世界各個品牌公司持續尋求新的高回報、高增長的領域和市場，許多快消品牌的國際化也在不斷提高。到未來幾年內，人們越來越現代化、科技化的生活方式將加速這一進程。

 

　　同樣，電子商務和國際貿易的全球化也刺激了品牌方們對帶有“RFID（射頻識別技術）”標簽和“智能”標簽等組件的需求，以防止假冒偽劣產品，和實施更好的市場監控。

 

　　坦白講，在當下，消費者對于品牌的忠誠度已經不像過去那么高。為了改善這一現象，品牌方盡可能地挖空心思，用各種營銷活動來吸引顧客們參與，并紛紛在其顧客購物過程中加入了“包裝體驗”這一環，因為品牌所有者們想依靠軟包裝設計來提供個性化產品、傳遞獨特的銷售主張（USP）和品牌理念，以這種“有利可圖”的方式吸引消費者并賺得客戶忠誠度，可謂是一石二鳥。

 

　　透明度和可持續營銷還意味著品牌方可以通過結合功能、性能和環保意識的包裝形式來宣傳其品牌價值。傳達“對環境負責的產品”和“可回收的產品包裝”等理念的過程中卻不會產生額外的成本或減少利潤。一般來說，軟包裝具有獨特的設計和吸引人的顏色，可幫助品牌方創建品牌標識、吸引消費者的注意力、增加銷量并在各種類似產品中獲得競爭的優勢。