“環保風”席卷造紙業連鎖反應，漲價及斷貨將引發多米諾現象?

近月來，許多衛生用品品牌均出現缺貨、斷貨現象，其原因大多與紙價上漲、紙箱供應不足有關。為何會出現紙箱供應不足?據小編了解，2016年11月底，中央第四環保督察組進駐廣東省，廣東刮起了一股“環保風”，并引發了系列連鎖反應。短短一個月的時間，廣東省多個企業被查封、多家工廠關停導致紙箱缺貨、漲價等消息刷爆朋友圈。
多家造紙廠環保不合格遭停業，紙品稀缺
相關數據顯示，截至2016年12月27日，廣東各地已對4205家企業責令整改，立案處罰企業2341家，擬處罰金額7402.2萬元，而不少紙包裝企業難逃幸免。
事實上，自國家實行供給側改革、并加大環境治理力度以來，造紙業便面臨著缺貨等問題。2015年，全國淘汰落后和過剩造紙產能為167萬噸，其中，廣東省關停20家造紙廠，淘汰造紙產能高達79.6萬噸，位列全國第一。
到2016年9月，由于以往的庫存消耗及環保調控，紙品供應量嚴重不足。加上2016年9月的G20峰會上，國家制定了針對全國規模以上的造紙廠、尤其是幾家大型上市公司強制減產四成或對半的政策，加劇了紙箱的缺貨。2016年10月底，部分造紙廠甚至無法滿足現有訂單量，東莞、惠州、馬鞍山、宿遷、南通等全國各地近百家紙板廠，發出了停止接單或對瓦楞紙漲價的公告。
原料上漲是紙品價格上漲最重要原因
這次的環保整頓給化妝品行業帶來的不僅僅是紙箱與品牌缺貨，更加劇了自去年以來便持續的紙品漲價趨勢。
多家造紙廠關停，不可避免導致原紙供應緊張。此外，國家實行環保調控，意味著造紙廠在環保運行上的成本增加，助推了紙品價格上漲。冰凍三尺非一日之寒。“環保風”固然致使紙品價格飆升，但自今年以來，用于造紙的煤炭、廢紙等成本價格的上漲，才是造紙業價格上漲最主要的原因。此外，紙幣貶值、運輸成本上漲、電商包裝用紙呈現增長趨勢亦是紙品漲價的客觀因素。
由于紙箱價格不斷上漲，2016年以來，海牙灣針對已簽訂了年度協議的客戶仍保持協議價格，但對于新接單的客戶均有不同程度的漲價。“在合作過程中，海牙灣盡量維持原有價格，但由于紙品的價格波動較大，為不影響公司正常盈利，海牙灣針對客戶的價格會經常變動，有時甚至出現一周一個價格的情況，價格漲幅在30%-50%之間。”
上海全麗生物科技有限公司總經理方祥銘表示，自2015年起，紙品漲價現象較為明顯，而作為OEM企業，全麗亦盡量幫助客戶吸納價格漲幅，但在漲價幅度過大的情況下，全麗只能將其轉移給客戶。

環亞集團營銷副總裁程英奇表示，關于紙箱價格上漲，環亞集團亦受到了一定影響。“尤其是近一個半月以來，環亞集團的紙箱合作方價格上漲不止一倍。品牌方只能增加成本、縮減利潤，以保證供應鏈環節正常。”

行業面臨洗牌，價格上漲是必然?

對于瘋狂上漲的紙品價格，臨近年關，不少品牌方有增加訂單量的打算，而包材亦是必不可少的部分，因此不能因為價格上漲便降低包材標準或者減少訂單數量。在多重因素的影響下，2016年的紙品價格上漲幅度超前，造成了不小的市場恐慌。然而，如何正確看待此次紙品漲價、斷貨現象，值得每一個相關人士思考。

事實上，在采訪中涉及到的一級造紙廠、多家OEM公司、品牌方、代理商均向記者表示，2016年以來的紙品漲價事件主要是原料漲價及市場變動導致，環保調控以及其他因素皆是次要。

拉芳家化股份有限公司總裁辦公室主任崔洪喜認為，從長遠來看，漲價是產業發展的必然趨勢，市場成本及消費者收入的上漲決定了化妝品行業相關價格的上漲。“近年來，國家對于環保一直十分重視，而此次‘環保風’整頓的是部分操作不規范的企業，從市場的長期發展來看，將環保不合格的企業剔除行業，亦是行業洗牌的預兆。”

崔洪喜坦言，產品因為基礎成本產生的漲價現象應該交給市場管理，同時應該避免有部分企業趁市場動蕩而操控價格的現象。正如崔洪喜所言，長期以來，基于原料、市場的合理價格調整屬正常的市場行為，此次漲價事件造成的市場恐慌亦是暫時的。

上述造紙廠負責人向記者透露，未來原紙價格的走向如何還要參考煤炭等原料價格，受供給側改革影響，煤炭價格走高，但如今已經達到了供需平衡。因此，未來煤炭價格持續走高的可能性不大，原紙價格回緩亦是指日可待。“但是，正如現在買不到從前五元錢一斤的豬肉一樣，紙品很難再回到從前的價格。”

崔洪喜認為，品牌方對于產品的價格應該遵循合理定價原則，既要保證品牌方的合理利潤，又要保證消費者付出的價格能得到合理的收獲。此外，也有品牌方表示，產品在短期之內是否漲價還要看紙品價格的走勢，若在短期內價格仍不斷高漲，并不排除產品漲價的可能。