拒絕“內卷” 印刷包裝企業破局之路在哪里

 

　　體現在包裝業，不僅表現上游通脹下游萎縮，而且企業的競爭已經到了白熱化程度，但這種惡性競爭似乎遠看不到盡頭。

 

　　面對這種存量博弈與低價相殺，包裝業只有開拓新的增長點，才能殺出重圍，重獲生機。那么，包裝業未來會有哪些新機會呢？

 

 

　　在消費升級和后疫情時代的大背景下，消費市場迎來了全面革新，有的品牌憑借營銷瞬間走紅網絡，有的因為負面輿論遭到用戶抵制，對品牌來說一切皆有可能發生。另一方面，資本對新消費品牌的熱情不減，消費者對國貨的青睞也與日俱增，新消費大潮洶涌。

 

　　企查查數據顯示，全國范圍內現存416.5萬家電商相關企業。注冊量上，2019年全國電商相關企業新增注冊量已達96.55萬家，直逼“百萬大軍”的規模。2020年我國新增電商相關企業高達150萬家，2021年上半年共新增57.07萬家。

 

　　一些新的品牌走紅的常用技巧主要包括兩方面：一是內容種草；二是包裝吸睛。因此，新品牌的爆漲，對包裝業來說絕對是天大的商機，尤其是同時具備低成本小批量包裝和大批量快速凈化能力的智能化包裝制品工廠，將會是最大的受益者。

 

　　高顏值的產品包裝

 

　　愛美之心，人皆有之，這一點在Z世代身上格外顯著。對于Z世代而言，通常看到產品的第一眼就決定了是否要購買。顏值高的產品能更快與消費者破冰，有了第一次的嘗試以后才能來談體驗和復購。

 

　　尼爾森IQ調研數據顯示，相比非Z世代，受訪者中Z世代有明顯的“顏控”傾向，在選購食品飲料產品時，他們比非Z世代人群更加關注產品的包裝外觀。近一年，他們在包裝顏值高、設計感強的食品飲料產品上增加消費的比例顯著高于非Z世代受訪群體。對于食品飲料品牌來說，抓住Z世代的味蕾重要，吸引他們的眼球也很重要。

 

　　近年來，設計感十足、印刷精美的彩盒、禮盒包裝成為市場新寵，也成為包裝行業為數不多的增長亮點。

 

　　抓住國貨品牌客戶

 

　　年輕人愛買國貨。據《2020中國消費品牌發展報告》顯示，消費者在天貓上消費的商品80%是國貨。阿里巴巴副總裁劉博表示：“如今95后的選擇和很多70后、80后有一些差別，70后、80后覺得國際化品牌、海淘商品是高品質的象征和保障，甚至對于他們來說是心儀的消費目標。但天貓發現95后、00后對于中國新銳品牌、對于那些有創新和年輕化能力的品牌更感興趣。”

 

　　根據移動互聯網大數據研究機構QuestMobile發布的《2020新國貨崛起洞察報告》，新國貨就是能夠兼具品牌與品質，不斷轉型數字化營銷，通過創造細分功能價值點，贏得消費者注意，并擁有一定的知名度和情感附加值的本土國貨品牌，其重要的特點就是90后、00后等年輕人成為消費主力軍。

 

　　國貨品牌持續發力，迎來爆發式的發展。根據《2020新國貨之城報告》，國貨品牌在中國市場的占有率達到72%。直播電商將進一步助力新國貨品牌“彎道超車”。根據艾媒咨詢數據顯示，今年我國直播電商交易市場規模將達到9610億元，規模增速達到111%。新國貨或能利用其即時互動、時效性的特征，加速俘獲更多消費者的心。

 

　　以前做包裝，如果能夠擁有一兩個國外品牌大客戶，意味著源源不斷的訂單和豐厚的利潤，這種情況正在發生逆轉，新國貨品牌有望成為主要的訂單增長點。

 

 

　　數據顯示，2019年中國功能性食品市場規模為3585.8億元。天貓大食品行業總經理無齡曾表示，功能性食品未來幾年有望達到5000億市場，其中功能零食預計占到1500億。

 

　　伴隨著消費升級，功能性食品呈現出消費人群年輕化、產品形態多樣化的特點。根據CBNData《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，超過九成的年輕人具有養生意識，90后及Z世代在功能食品中的消費占比逐年升高，軟糖型、果凍型等形態增速明顯。

 

　　如果包裝廠有意識地開發此類客戶，未來訂單增長有保證。

 

　　化妝品包裝

 

　　當前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。據國家藥監局1月14日發布的信息，我國化妝品持證生產企業數量達5400余家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產品數量近160余萬。

 

　　另有數據顯示，2015年至2019年，我國化妝品類零售總額規模自2049億元增長至2992億元。2020年全年社會消費品化妝品類零售總額達3400.2億元，整體化妝品消費的市場規模呈穩健增長態勢。

 

　　8月25日，京東發布的《2021開學季——大學生網購趣味洞察報告》顯示，00后大學生們最愛在彩妝上花錢，男士防曬、彩妝套裝成交額同比增長都超過270%。

 

　　“地圖上的開學季”也呈現出有趣的地域消費特色：華北、東北高校圖書消費占比較高，華東高校網購電腦的消費較高，華南、西南高校在護膚美妝上的消費占比更高，華中、西北地區高校運動戶外的消費占比更高。

 

　　在口紅經濟和男顏時代的交疊，推動了化妝品行業的火爆。目前，頭部企業都把收購重點盯向了化妝品包裝企業。如果你有開發化妝品客戶的機會，千萬不要錯過。對眾多傳統包裝企業來說，包裝行業門類繁多、縱深寬廣、熱點層出是他們順利轉型升級的重要保障，但越來越多的資本和行業外人士已經盯上了這塊蛋糕，新的挑戰者已經紛至沓來，不確定因素也會越來越多......