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包裝設計如何體現人性化?

放大字體??縮小字體 發布日期:2020-04-27??來源:恒檁印刷??作者:恒檁印刷 ??責編:黃
核心提示:美國設計家普羅斯說過:“人們總以為設計有三維:美學、技術和經濟,然而,更重要的是第四維:人性。”

  紙引未來網訊 美國設計家普羅斯說過:“人們總以為設計有三維:美學、技術和經濟,然而,更重要的是第四維:人性。”

  產品包裝好看,那叫有個性,想消費者之所想,那叫有人性。

  好看固然重要,但人性化的設計更能激起消費者強烈的購買欲。

  人性化設計是指在設計過程當中,根據人的行為習慣、人體的生理結構、人的心理情況、人的思維方式等,對人們衣、食、住、行以及一切生活、生產活動的綜合分析。

  聽起來很復雜是不是?其實在設計時可以從包裝結構、包裝色彩、包裝材料、便利性等方面來體現。

  包裝結構的人性化

  功能性在包裝設計中永遠是第一位的。無論設計如何的造型,都應注重簡潔的原則。設計師不應該在設計中一味追求新穎和新奇造型,從而忘記包裝設計的基本要求。

  包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發,依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得到的設計。

  一個優良的結構設計,應當以有效地保護商品為首要功能;其次應考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性;還要盡量考慮能重復利用,能顯示內裝物等人性化功能。


  包裝色彩的人性化

  色彩是美化和突出產品的重要因素,在包裝設計中占據著重要的位置。

  包裝色彩的人性化還體現在很多方面,有突出商品特定的使用價值為目的的色彩使用功能,如藥品包裝的紅色表示滋補身體,藍色表示消炎退熱,綠色表示止痛鎮靜等;

  有傳達商品特征的色彩形象功能,如辛辣食品采用紅黑為形象色,清涼飲料用藍綠色為形象色;

  還有區分系列產品中不同價格檔次、不同類別的商品分類功能,以及刺激消費者心理的營銷功能、審美功能等等。

  但是,包裝人性化色彩的運用不會停留在傳統的理解認識上。如食品業中,傳統觀念認為應更多采用易于產生食欲的暖色調進行設計,但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業包裝中運用的藍色;

  “怡口蓮”食品也運用了通常被視為忌色的紫色,紫色通常是女性的顏色,高貴、浪漫,符合大眾的口味,也是友人之間贈送禮品的最佳選擇。

  包裝材料的人性化

  按包裝材料分:不同的商品,考慮到它的運輸過程和展示效果等,使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。

  在包裝設計時根據不同的商品及商品的消費人群,商品的性質選擇不同的材料,不同的結構來設計。

  目前,特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運用最廣泛的。它質地輕巧柔韌,便于制作,陳列,運輸,庫存和處理,并且價格低廉,適用于保護各種商品而被廣泛使用。

紙盒包裝
紙盒包裝

  方便地使用,合理地利用

  所謂方便,是指包裝設計要讓消費者方便的開啟、攜帶、存放和使用等。

  比如“一天一香蕉”組合包裝,將不同成熟度的香蕉,按照成熟的先后順序排列打包出售,如此一來,伴隨時間的推移,香蕉漸次轉熟,確保每一根在食用時都能成熟至“恰到好處”,讓消費者更方便的食用。

  吃薯片的時候總是容易弄臟手,百事旗下的玉米脆片品牌多力多滋就推出了一塊“毛巾包裝”——一款由毛巾材質制作成的包裝袋,在吃玉米片的同時,可以用它來擦手。

  這些包裝設計都觸及消費者的痛點,解決了消費者的不便之處。

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關鍵詞: 產品包裝



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