聚焦疫情下印刷業的機遇與威脅

 

　　我們分別向印刷商和供應商分發了一份不同的調查問卷，其中有一些相同的問題，也有一些與每個群體直接相關的具體問題。此次調查共有581家印刷商參與，來自歐洲的占微弱多數（353家），其余來自全球各地，非常具有代表性。供應商的數量明顯較少，但很高興有189名供應商參與，其中119人來自來自歐洲，同時也很好地覆蓋了其余地區。

 

　　調查結果顯示，人們在那時仍保持著樂觀的經濟信心，但態度明顯更加謹慎。發達經濟體非常忌憚貿易戰爭所帶來的威脅，新興經濟體則非常擔心腐敗和政治動蕩所造成的影響。雖然環保減塑活動對有些人來說意味著問題，但是對另一部分人來說卻代表著機遇，因此印刷包裝行業仍在持續增長。毫無疑問，從事出版印刷，以及或多或少涉及商業印刷的人都會對包裝和功能性印刷行業的增長機遇表示羨慕。

 

　　在撰寫本文時，冠狀病毒疫情的傳播規模和持續時間尚未可知，但其影響無疑是巨大的，這一點可以從drupa展會將延期至2021年4月的決定中得到印證。但是，無論您服務于哪個市場，在什么樣的社會經濟環境下運營，從調查結果來看，對創新的需求都至關重要。人們對印刷的需求會不斷改變，只有那些了解并能適應這些改變的印刷商和供應商才會蓬勃發展。

 

　　2019年drupa印刷商經濟信心指標

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

　　要對印刷行業保持樂觀是值得的，而且drupa專家小組的大多數成員都持此態度。近八百家印刷商和供應商在百忙之中抽出時間回應了我們在2019年11月（即冠狀病毒疫情爆發前）開展的第7次年度調查。1在全球范圍內，有部分印刷商報告公司運營狀況“不良”，而更多印刷商則表示公司的經濟狀況“良好”，兩者的凈正差值為17%（參見圖表A）。歐洲及北美的凈差值甚至更高，分別達到了+25%和+54%，不過其他地區的信心則有所下降。2雖然2019年歐洲和北美所報告的凈正差值遠高于發展中地區：中東為+45%，南/中美洲為+35%，非洲為+30%，亞洲為+25%，但他們的供應商也面臨著相似的情況。

 

　　2019年各地區印刷商財務表現

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

　　如果您對收入、價格、利潤和利用率在過去12個月內的變化情況（圖表B）進行研究，就會明白印刷商保持謹慎的原因。在歐洲和北美以外，雖然中東地區表示情況有所改善，但其他地區的報告顯示，經濟狀況依然嚴峻。對供應商而言，雖然所有地區（澳大利亞/大洋洲除外）的收入都呈增長趨勢，但價格全線下跌，且所有地區都承受著巨大的利潤壓力，無一例外。

 

　　印刷商對地區經濟的信心變化

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

　　如果查看各區域隨時間的變化（圖表C），可以發現：北美在過去七年里一直表現活躍；歐洲在2018年之前呈現穩定增長；其他地區逐漸衰退，只有非洲今年呈現了令人振奮的增長態勢。各地區的供應商都懷著相同的隱憂，雖然相較于去年，他們對非洲、亞洲和中東地區抱持著更樂觀的信心，但仍然以比印刷商更大的幅度調低了明年的業績預測。

 

　　全球經濟信心隨時間的變化

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

　　雖然從圖表D中可以看出，供應商在2017年確實有些過度興奮，但近年來，他們在預測時已經更為現實，也就是說，他們不會過于樂觀或悲觀。然而，值得注意的是，有許多印刷商和供應商的全球經濟實際信心報告與去年同期非常接近。其模式很明顯。首先，可以看出，在經受2007年和2008年全球經濟衰退以及數字媒體影響的雙重沖擊之后，人們對經濟的信心正在緩慢但穩定地復蘇。但是從2017年開始，對經濟的預期不斷下降，主要是因為人們對政治不穩定、全球貿易戰爭等更廣泛的社會經濟問題愈發關注。此外，即使預期的恢復速度可能相對較快，冠狀病毒疫情的爆發也無疑是加重了這次經濟放緩。

 

　　各市場全球經濟的信心隨時間的變化

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

 

　　從圖表E可以明顯看出，各市場領域對經濟的信心都有所不同，其中，印刷包裝市場的信心最高，商業和出版市場稍微落后。事實上，當被問及2020年存在哪些最佳機遇時，眾多開放式回答都表現出一種特征，即：大量公司都希望從商業或出版印刷行業向印刷包裝或功能性印刷行業轉變。但是，從隨時間變化的趨勢可以看出，所有市場都受到了更廣泛的社會經濟因素的影響。

 

　　各地區隨時間變化的財務表現（按市場）

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

　　如果我們深入研究三大領域的財務表現數據隨時間所發生的變化（圖表F），可以看出在所有情況下，印刷商在利潤方面雖然飽受壓力，但能通過增加利用率和收入來成功保持業績，因此在該階段，價格承受的壓力逐漸降低。

 

　　2019年不同印刷工藝的主要印刷量變化（按市場）

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

　　向數字印刷的過渡緩慢但穩定，雖然傳統（非數字）印刷工藝仍舊是大部分印刷商的主要現金流來源，但在大部分領域，數字技術都呈現了更快速的增長（圖表G）。包裝行業則是例外，柔版和單張紙膠印依然持續繁榮。

 

　　2019年度印刷商資本支出（按地區）

 

　　樂觀與悲觀百分比凈差值

 

　　參與調查的印刷商都知道，公司要取得長期成功，就必須繼續投資。因此，在報告2019年的實際資本支出和對2020年的預測時，所有區域都報告呈凈正差值（圖表H）。市場領域也是同樣情況，毫無意外，印刷包裝行業2019的凈正差值勢頭最強(+30%)，之后依次是功能性印刷市場(+25%)、商業印刷市場(+23%)以及出版印刷市場(+16%)。有50%的印刷商計劃投資整飾領域，48%計劃投資印刷技術，34%計劃投資印前/工作流程/管理信息系統。

 

　　值得注意的是，雖然在商業印刷和出版印刷領域，數字印刷技術的增長幅度更大，但在2020年投資計劃中，單張紙膠印排在第二位（分別為22%和25%），僅次于對數字碳粉單頁紙彩色的投資（分別為26%和27%）。在包裝印刷行業，毫無意外地，單張紙膠印最受歡迎(29%)，其次是柔版(26%)。只有在功能性印刷領域，數字印刷才完全占據主導地位——數字寬幅（單張紙和卷筒紙）占38%，數字碳粉單頁紙、單色和彩色均占23%。

 

　　至于供應商資本支出計劃，各地區呈現很大差異，預計北美、非洲和亞洲表現最好。最主要的投資目標是開拓新的銷售渠道，之后依次是提高效率和改善現有產品。鑒于drupa展會原計劃于2020年舉辦，預計2020年將推出更多新產品。

 

　　我們首次就更廣泛的社會經濟壓力展開了調查，報告顯示，在全球范圍內存在兩種明顯趨勢。發達地區主要關注國家或區域經濟衰退的風險或衰減事實，其次是關注全球貿易戰爭，以及全球變暖/環境壓力所帶來的影響。發展中地區則主要關注腐敗和政治不穩定性會導致經濟衰退。大多數地區都報告，市場壓力比這些社會經濟壓力更加重要，但是從幾個受到嚴重影響的發展中地區來看，這種說法明顯存在爭議。對于這些社會經濟問題，毫無疑問，供應商可能會給出非常相似的回答。而冠狀病毒疫情爆發所帶來的影響也將使所有人都愈發擔憂。

 

　　至于具體的市場領域趨勢，對于商業印刷商來說，很明顯可以看出，無論是服務的次市場還是提供的服務，都需要多元化。價格和利潤壓力是無窮無盡的，只有向新客戶提供不一樣的產品，才能避免在大宗商品市場的競爭中墊底。發達地區的商業印刷商普遍更充分地利用了這一機遇。

 

　　在報告中稱出版印刷是其主要市場的供應商的比例有所下降。2013年，這一比例為28%，之后穩定下降，在2019年達到19%。由于商業和包裝印刷商的比例大體上保持穩定，這意味著出版印刷商的數量呈動態下降趨勢。數字圖書的產量正在上漲，報紙雜志則一直在動態下降。許多出版印刷商都開始追求多樣化發展，通常是希望進入包裝印刷領域。

 

　　包裝印刷商本身也面臨著挑戰，特別是使用塑料基底的這些，因為他們正面臨著抵制使用一次性塑料的全球性活動。但是對使用纖維基底的印刷商來說，這則是一項機遇。使用塑料基底的印刷商開始尋求更環保的選擇。在全球范圍內，指定數字印刷的SKU的比例穩步上升。

 

　　參與調查的大部分功能性印刷商都已經開始向該市場發展，很明顯，他們發現這種增長機會很有吸引力，因為功能性印刷占總營業額的比例在快速增長。織物也被認為是一個有吸引力且發展迅速的領域。雖然網印和移印仍然常見，但碳粉和數字噴墨已經成為了現在最常用的印刷技術。

 

　　結論

 

　　總之，我們必須再次強調，這一調查是在冠狀病毒疫情爆發前開展的。再加上全球經濟已經度過了從上次衰退中復蘇的高峰期，與廣告業密切相關的全球印刷行業正在受到衰退的影響。

 

　　“[威脅在于]氣候變化是一種全球性的威脅，會對各個行業造成影響，這是最大的負面影響，之后是政治動蕩和日益加劇的民族主義。社會經濟問題對我們在南美、中美和中國香港的業務也在造成越來越大的影響，而且受到影響的地區還在不斷增加。”

 

　　發展中地區還需要應對腐敗和政治不穩定等挑戰——事實上，有人對此抱有異議，表示發達地區同樣存在這種問題。但是從長遠來看，若非受到冠狀病毒疫情爆發的影響，該行業已經很好地適應了數字通信行業的挑戰。通過將最新的數字印刷與工業4.0技術框架相結合，開發出新的商業模式，這樣，客戶可以利用我們的服務實現更高的收益/價值。

 

　　“[我們最大的機遇是]技術變化，它能夠顯著改善我們當前的生產性能。”這并不是說在價格和利潤方面沒有永無休止的壓力，而是對于能夠明智投資的印刷商來說，他們可以通過提高生產力、多樣性，或者至少通過創新開發新產品和服務，以及通過投資員工來建立充滿熱情、忠于使命的團隊，以穩步降低成本；這樣企業才會蓬勃發展。

 

　　除了drupa 2021（杜塞爾多夫，4月20日至30日）外，難道還有更好的地方來讓您探索如何將這些原理轉為實踐嗎？我們不見不散！

 

　　在drupa 2021獲取知識就是我們2021年最大的機遇。我們期待著見證drupa展會帶來的影響。