包裝的未來：品牌商如何從數字印刷中受益？

　　紙引未來網訊 世界各地的品牌正在逐漸領悟到包裝生產的新曙光。數字印刷似乎是未來的解決方案，既能提供豐富的品牌效益，又能增強消費者的體驗，減少碳足跡。但數字印刷并不是什么新鮮事。事實上，這種方法已經使用了二十多年。

　　隨著許多力量的趨同，品牌開始放棄過去那些不可持續的方法。相反，他們正在通過數字提供的效率和個性化優勢獲得競爭優勢。預計在未來，數字印刷的受歡迎程度將進一步增長。

　　在未來的幾年里，所有行業的品牌都有望減少對傳統印刷的使用，并增加數字生產。

　　01動態和敏捷

　　為什么會有這種突然的轉變?這是幾種力量共同作用的結果。

　　例如，品牌商對長期利用數字包裝印刷越來越感興趣，因為它可以縮短產品的上市時間。隨著短版訂單數量的不斷增加，以及不斷變化的監管要求，預計醫療保健、制藥和營養保健行業將朝著數字化印刷方向轉變。得益于數字印刷包裝，這些領域比以往任何時候都更具動態性和多樣性。

　　當多次短版訂單取代一個大的季度訂單時，數字包裝印刷還可以更好地管理供應鏈。

　　對許多公司而言，相對較高的數字成本是其更廣泛使用的最大障礙。雖然它可能比傳統印刷更昂貴，但可以使公司增加總產量。生產時間表也可以縮短，能夠比傳統印刷更快地讓產品呈現在貨架上。考慮到整個生命周期，數字化實際上可以幫助降低成本。

　　“盡管經濟強勁且失業率低，但許多大型消費品品牌似乎無法獲得優勢，”惠普公司合伙人WW品牌創新的開發經理Doris Brown-McNally說道。過去十年，許多現有/傳統品牌一直被創新的新興企業所擊敗。

　　“要加入增長領導者的行列，消費品公司必須創造一個敏捷的增長環境。首先是將整個組織從營銷轉移到生產，轉變為一個整合的有機體。在使用敏捷的產品線中，公司的收入增長了四倍，在客戶面前獲得新的營銷理念所需的時間從幾周或幾個月縮短至不到兩周。包裝創新和數字印刷的進步是許多成功企業的核心。”

　　02持續的解決方案

　　由于批量的生產方法，每年有超過30%的品牌庫存被銷毀。很明顯，這種程度的浪費對地球來說是不可持續的。品牌商現在開始了解可持續實踐的重要性，減少碳足跡和使用可再生資源往往成為商業模式的關鍵組成部分。

　　更重要的是，現代消費者在決定是否與他們合作之前會先考慮品牌的商環保資質，越來越多的消費者會尋找能夠保護環境的公司。

　　事實上，根據2018年對Futerra的一項研究，88%的英國和美國受訪者表示，他們希望品牌能夠幫助他們在日常生活中更加環保和道德，強調可持續發展的重要性。

　　例如，在惠普公司，解決方案旨在幫助減少每個項目的碳足跡，特別關注HP Indigo印刷機制造業務的可持續性。該公司還實現零浪費目標，更不用說具有優化包裝和運輸的精益供應鏈。

　　03個性化的可能性

　　在消費者互動和品牌商互動參與方面，數字包裝印刷也創造了更多可能性。

　　由于產品定制方面的進步，制造商能夠更貼近客戶并更加個性化。有關研究表明，超過50%的千禧一代和Z世代消費者對提供個性化產品或服務的品牌商感興趣。

　　在聯合創造中，品牌和消費者可以聯合起來設計獨特的包裝，根據市場機會量身定制的活動或偶然性驅動的項目，甚至在每個包裝都不同的情況下，大規模的可變成像能力。

　　根據惠普品牌和代理商吉列爾莫·豐特的說法：“當消費者參與包裝設計共同創作時，關鍵結果是該活動所擁有的社交媒體分享。我們已經看到很多案例，這種形式的媒體已經增加到30%，這是一個非常好的報道，如果通過電視實現這一目標，需要非常高的投資。“

　　04新的前沿

　　世界各地的品牌商都希望縮短時間周期，解決環境問題，并盡可能地從飽和的市場中脫穎而出，而數字化可以最好地解決這些挑戰。

　　這個具有前瞻性思維的可持續解決方案，已成為行業黃金標準的最佳衡量，使品牌商能夠更好地響應消費者需求，改善客戶參與度，為他們的生意獲得更好的結果。

　　隨著優勢的增加，越來越多的公司做出改變，數字印刷越來越成為包裝生產的未來。