看日本印刷業如何在“下坡路”上求新求異

在2015日本國際印刷展覽會(IGAS2015)媒體發布會上，眾多知名廠商分享了企業最新情況和參展技術。透過這些企業所傳遞的信息，我們可以了解日本這個印刷產業高度發達的市場發展現狀，并帶給國內印刷同仁一些啟示和借鑒。

數碼印刷業欣欣向榮創新成突圍動力

日本經濟經歷了艱難的20年，同時新技術的出現明顯沖擊動了印刷及相關市場。數據分析顯示，日本印刷及相關產業在1990年產值達到頂峰8.8萬億日元，之后便是長期下滑。

然而數碼印刷從2007年卻保持緩慢的增長趨勢，市場相對穩定，其中商業印刷、商業表格、賬單打印、不干膠標簽、大幅面廣告、相冊印刷等依次排在市場份額前列。

與此同時，得益于日本食品、藥品和化妝品消費市場的繁榮，個性化的包裝標簽印刷也保持著快速穩健的增長，這給數碼印刷在日本的發展同樣提供了有力的支撐。

日本的廣告市場，印刷品仍然高居第一，占到47%，其中報紙9.8%，雜志4.1%。在日本也可以明顯感受到，無論是在地鐵還是商場中，小批量多種類的印刷品仍然是信息傳播的主要媒介。

以人流量最大的地鐵站為例，免費索閱的報紙、雜志隨處可見，各種形式的印刷廣告更是種類繁多、樣式新穎。作為一個國民人均閱讀量較高的國家，日本地鐵上不乏隨時翻閱報紙的人。

與新技術新模式相結合產業觸角在延伸

由于在材料科學、IT產業方面的優勢，日本傳統印刷產業正在延伸到越來越廣泛的領域，比如基于紙張的電路打印，利用智能手機APP應用的B2C印刷服務，還有借助全新的技術，印刷將可以滿足所有可觸及的數碼設備市場。

和中國一樣，日本的印刷市場同樣面臨著新技術和商業模式變化所帶來的沖擊，特別是傳統膠印市場雖然有著極高的閱讀需求支持，但是下行趨勢恐怕也是未來不得不面對的。日本從印刷業者也在不斷拓寬思路尋找新的發展方向，結合新的技術和發掘新的商業模式。

推動印刷行業發展前進的是不斷的創新力，這是當下行業所面對挑戰的重要方式，而這也是國內企業尤其需要學習的。中國印刷行業所經歷的優勝劣汰也正是對敢于求變和持續創新企業的呼喚。