銷售額超9000億，直播帶貨對化妝品包裝的要求成化妝品零售新趨勢

　　紙引未來網訊 2019年全球化妝品十強出爐!銷售額超9000億

　　過去四個季度，全球化妝品十強的銷售額合計1315億美元，同比增長4.9%，與同期全球化妝品市場增速持平。

　　第一梯隊的歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛，位次相較于2017年沒有發生變化，仍然依次占據前三的位置。而這三家公司的化妝品業務增長均超過10億美元，合計增長占十強增長總額的七成。中國化妝品包裝市場上升空間巨大隨著中國經濟的快速增長，我國化妝品消費也迅速崛起。數據顯示，2019年前三季度全國化妝品行業零售額達2151億元，同比增長12.8%。預計2020年我國化妝品行業零售額將突破3000億元。

　　包括歐萊雅、資生堂在內的諸多化妝品巨頭在內，都在財報中提及了中國市場的強勢表現。

　　化妝品類包裝需快速匹配新零售趨勢

　　對包裝行業來說，移動端新零售方式意味著新渠道

　　值得注意的是，2019年化妝品行業在移動端的流量已經呈現爆發式增長，同比增長186.5%，占到了整體互聯網流量的近40%。畢竟，15分鐘賣掉15000支口紅，5個半小時斬獲353萬營業收入的李佳琦的傳奇案例大家都是了解的。

　　我國有4億核心化妝品人口，8億潛在消費群體，人均消費較天花板有6倍空間，Z世代和下沉市場是需求金礦。從供給端來看，渠道&營銷變革正加速供給的滲透，主要體現在：

　　①電商滲透率不斷提升，15年以來線上美妝品牌持續擴容;②行業能以較低試錯成本，16年以來新品加速推出，創造增量市場;③17年以來短視頻、直播等社媒快速發展，極大提升供給的營銷覆蓋面和轉化率。在旺盛的需求和加速的供給共同驅動下，行業加速成長，預計2023年將達到6214億元。

2019年各月限額以上化妝品類零售總額及同比增速情況

數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理

　　據國家統計局數據顯示：2019年1-12月，全國限額以上化妝品類零售總額為2992億元，與去年同期相比增長12.6%。可以預見，在未來移動端的流量還會大幅度增長。

　　為了從“第一眼”留住消費者，美妝行業把包裝玩出了新花樣從需求端來看，化妝品是銷售對“美”的夢想和焦慮的行業，具有品類疊加邏輯，是“成癮性可選消費”，具有較強消費韌性。如何在消費者看到產品的第一眼就引起關注?包裝無疑是品牌制勝的第一步。

　　超級品牌是立足根基，多品牌發展為矩陣

　　從全球角度來看，品牌商是誕生大型上市公司最多的產業鏈環節：超大型化妝品集團的年收入在300億美金以上，例如寶潔、歐萊雅;大型化妝品集團年收入在100-150億美金，例如雅詩蘭黛、資生堂、花王;中型化妝品集團年收入在20-70億美金，例如高絲、寶麗奧蜜思、愛茉莉太平洋等。

　　“10億美金”報表收入是“超級品牌”的定義，大型化妝品集團往往具有多個“10億美金”超級品牌：根據最新財報披露，歐萊雅集團旗下有8個財報收入超過“10億美金”的超級品牌，分別為巴黎歐萊雅、蘭蔻、GARNIER、美寶蓮、YSL、歐萊雅專業、GIORGIO ARMANI、科顏氏。

　　化妝品行業的蓬勃發展也為其包裝提出了更高的要求

　　包裝工藝趨于簡化

　　在紙、塑料、金屬、玻璃四大包裝材料中，紙包裝材料的價格最為便宜，而且可回收再利用，有利于環保，因此發展最快。

　　現代科技應用于包裝領域，使很多包裝工藝得以簡化，更加科學合理。如過去塑料包裝的擠壓、熱壓、沖壓等成型工藝已逐漸用到紙板包裝的成型上，使過去不能用紙包裝的產品也用上了紙類包裝。

　　包裝印后處理工藝更加科學與實用，包裝性能和效果也發生了顯著的變化。例如過去的包裝表面處理中的涂蠟、復膜工藝，已逐漸被表面過膠(噴膠處理)取代，還有防偽包裝制作工藝，已由局部印刷或制作轉向整體式大面積的印刷與制作。紙包裝機械智能化當前，發達國家為滿足現代商品包裝多樣化的需求，開始不斷發展適應多品種、小批量的通用包裝機械與設備。

　　緊跟當代高新技術發展步伐，開發和發展應用高新技術的現代化專用型包裝機械。

　　包括吹膜機械、復合機械、涂布機械、分切機械、印刷機械、紙袋機械、罐裝充填機等，這類機械占地空間小，效率高，機械外觀適應于環境要求和操作人員心理要求等。包裝印刷設備向數字化和小型化發展，成本也趨于更低廉。

　　納米新材料包裝產業化最新納米技術在包裝領域具有產業化應用前景的有：納米塑料新材料、綠色環保型有色納米薄膜、納米復合高分子保鮮膜、新型納米復合變色防偽膜與重離子微孔防偽技術、改性聚脂納米PET容器、聚合物納米復合材料。

　　除此之外，納米抗菌涂層(納米有機、無機抗菌、無菌包裝)，納米材料在溫敏、氣敏、濕敏方面的應用，納米油墨與納米顏料(透明納米級緩氧化鐵)，納米磁性印刷、納米紙與等包裝材料也具有較高的產業化能應用前景。

　　微細型瓦楞紙板成趨勢近幾年來隨著對瓦楞紙板微型化研究的深入，在國際市場上尤其是在歐洲，一種用于代替厚紙板的微型瓦楞紙板材料正方興未艾，其中尤以F楞、G楞為主的三層瓦楞紙板代替厚紙板的勢頭尤為猛烈。

　　微細瓦楞紙容器具有價格低廉、堅固平整、材料輕薄等優點，已開始迅速占領國內外市場，在我國每年的增長速度已超過10%。

　　精細瓦楞價格較低，在使用需求相同的情況下，其成本降低30%左右;細瓦楞堅固、平整、美觀，印刷性能好，節約原紙30%左右。紙盒加工機和滾筒模切機不需要更換，它可以在最新的帶有真空輸送設備的滾筒模切機上加工，甚至可在平版模切機上加工。

　　隨著這種微型瓦楞紙板的開發與使用，在保證了瓦楞紙板傳統意義上的對商品的保護、倉儲功能基礎上，其在商品銷售展示作用也得到了進一步的加強。

　　生產微型瓦楞的機械，不需要對原來的瓦楞設備做全新的改變。當前，細瓦楞紙箱、精細紙盒已經大量替代了煙酒、食品、家庭用品、醫藥、計算機、服裝、化妝品、洗滌劑等產品使用的原始包裝紙箱、紙盒。

　　包裝材料綠色化隨著環保意識的高漲，全球經濟與產業體系正在興起以包裝革命為先導的“零度包裝”、“綠色包裝”的構想，并付儲實施，綠色商品和綠色包裝將成為熱點。

　　綠色包裝是一種高新技術形態的包裝，從原料開始，到包裝的設計、制造，再到產品的使用回收，每一個環節都要節源、高效、無害。生態包裝材料得到世界的廣泛關注，其研究要從開發、設計、生產、使用、廢棄等過程全程考慮。

　　紙制品包裝重點發展低克重、高強化、輕量化的高檔紙包裝，達到標準化、系列化、多品種、多基材、多用途的目標。

　　實施循環經濟循環經濟是一種以資源的高效利用為核心，以低消耗、低排放、高效率為基本特征，符合可持續發展理念的經濟增長模式，是對“大量生產、大量消耗、大量廢棄”的傳統資源型經濟增長模式的根本變革。

　　循環經濟的新理念由美國人20世紀60年代提出后，很快受到各工業發達國家高度重視，德國、日本于20世紀末先后制定《循環經濟法》，以法制推進循環經濟。國際社會已將循環經濟和知識經濟列為世界經濟發展的兩大趨勢。