包裝：雙11快遞井噴，電商包裝狂歡依舊

 

 

　　從成交額上來看，今年的狂歡力度更加升級。11月11日零點剛過1分36秒，天貓雙十一的成交總額突破100億元。相比往年，達這個成交額，2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

 

　　5分25秒，成交額超300億元。12分49秒，成交額超500億元。1小時1分32秒，天貓成交額超過912億元，這個數字相當于2015年雙十一全天總成交額。

 

　　1小時3分59秒，天貓成交額突破1000億大關，比2018年快了43分27秒。1小時26分07秒，天貓雙11成交額達1207億元，超越2016年全天。

 

　　另一家電商巨頭，京東公布的數據顯示，自11月1日零時至11日零時，京東平臺十天累計下單金額突破1313億元。至11日九時，京東平臺已累計下單金額破1658億元。

 

　　今年的雙十一活動，已經從天貓蔓延到了京東、蘇寧等平臺，狂歡的品類也不在再只有往日的美妝、服飾、零食等。從5G套餐、家居甚至到茅臺，都加入了狂歡潮流中。

 

 

　　雙十一的火爆，已經不僅僅是對品牌、平臺、支付的考驗，更是對快遞物流的考驗。數據顯示，2019年天貓雙十一的訂單有望突破2018年全天的2135億元。據國家郵政局消息，預計2019年“雙11”高峰期將從11月11日持續至18日。高峰期間，全行業處理的郵快件業務量將達到28億件，最高日處理量可能達到5.2億件，是二季度以來日常處理量(1.74億件)的3倍。

 

　　同時為了彌補高峰期間末端投遞能力的不足，各家快遞企業普遍加強了末端人員、場地、車輛儲備。截至11月11日，已臨時補充近40萬人。還臨時租用12萬輛汽車，新增360多萬平方米處理場地和3千多套自動、半自動分揀設備。同時加大了對網點快遞員的獎勵和派件激勵。

 

　　這龐大數據的背后是無數的包裝箱需求，不少紙箱廠早在10月中旬便開始涌入大量訂單。有紙箱業人士反映，截止今天，其電商包裝的紙箱出貨量整整翻了一倍！

 

　　在原材料方面，以高強瓦楞紙價格為例，根據國家統計局的數據顯示：2019年10月上旬與9月下旬相比，高強瓦楞紙價格為3296.7元/噸，比上期上漲14.3元/噸。而2019年10月中旬與10月上旬相比，高強瓦楞紙價格為3325.0元/噸，比上期上漲28.3元/噸。

 

　　考慮到電商包裝的供貨是雙十一之前，而雙十一消費具有透支性與集中性，從去年雙十一后的情況來看，電商包裝或將進入一個較長時間的淡季。就持續上漲的包裝紙而言，漲勢或難持續。

 

 

　　短短的半個月時間，堆積如山的快遞包裝的確能吸引眼球。就和雙節期間高速公司大塞車一樣，往往給人一種繁榮的假象。事實上，通過購物節的方式，把未來的消費集中在幾天，無論是對品牌商家還是對供應鏈上的包裝企業來說，都不是什么好事。

 

　　還有，對電商來說，生命周期只有15天的紙箱并非完美選擇。當紙箱的成本確實威脅到電商業務的時候，電商會毫不猶豫地拋棄紙箱。全球包裝材料制造商Sealed Air Corp.的營銷總監Jeff Potts指出，消費者在意識到不符合免費運送條件時，通常會放棄購物，一旦包裝成本更高，零售商可能會尋求其他解決方案。

 

　　當前，中國的幾大電商巨頭都在搞無紙箱化。順豐去年減少了3萬噸紙箱用量，京東推出無人車替代紙箱，天貓兩年前就推出了塑料材質的環保快遞箱，蘇寧易購也推出了塑料材質的漂流箱。

 

　　因此，對于當前熱炒的包裝紙漲價，包裝印刷行業應該客觀理性地思考一下。如果沒有足夠的需求來支撐，通過漲價來拉動市場需求的游戲還能玩多久？