“大尺度”包裝辣眼，董事長親自設計，椰樹椰汁陷入危機

　　紙引未來網訊 近年，因“辣眼睛”走紅網絡的椰樹椰汁又攤上事兒了，有媒體爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格。

　　2月13日，就椰樹椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。海口市龍華區工商局已對椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。市場監管部門將嚴格依法依規查處違法廣告，切實維護健康有序的市場秩序，保障消費者的合法權益。

　　椰樹集團則表示，從未宣傳過有豐胸效果，都是網友找茬。

　　董事長親自操刀辣眼睛廣告

　　2019年，椰樹椰汁更換了新包裝，但是大胸美女的元素依然沒改。新包裝的瓶身上印有代言人徐冬冬的照片，配文案“從小喝到大”，這波文案被網友紛紛吐槽低俗并有歧義，質疑其將產品定性為“豐胸神器”涉嫌虛假宣傳。

　　產品代言人徐冬冬，是一名走性感路線的影星，代表作有《余罪》《西虹市首富》等。
 

　　據澎湃新聞報道，椰樹集團工作人員13日回應稱，公司從未宣傳過有豐胸效果，都是網友找茬，“從小喝到大”這句話是代言模特徐冬冬本人說的，想表達的意思是從小時候開始喝椰樹椰汁，不是說她的胸從小喝到大。椰樹還稱，與徐冬冬2010年就有合作。廣告都是公司自己的創意。
 

　　2月11日，徐冬冬也曾在微博回應稱自己言論無誤，但該微博隨后被刪除。

　　實際上，這種審美獨特、且充滿挑逗、暗示意味的廣告風格，椰樹椰汁已經沿用了十幾年。從2006年開始，椰樹牌椰汁就在央視投放主題為“白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁”的廣告，不同版本演繹至今，穿著清涼、白皙豐滿的美女一直沒變，黑白藍黃紅全部都有的配色也體現在椰樹集團的方方面面。

圖/椰樹椰汁廣告視頻
 

　　你說設計難看，配色辣眼睛?對于椰樹集團，這是重要的產品標識，要好好保護。
 

　　查詢天眼查可知，2019年椰樹集團兩次發起訴訟均與擅用包裝有關。

　　你說這種廣告低俗?椰樹集團表示：這是一種文化，而且值得寫在大門口標榜宣傳!

圖/網友拍攝于椰樹集團大門口
 

　　2016年，椰樹集團對人體的熱愛達到峰值，推出了胸模瓶火山巖深層礦泉水。
 

　　當時，胸模瓶包裝同樣引發廣泛質疑。2016年9月，椰樹集團在接受《海南日報》采訪時回應稱：胸模瓶是展示女性美，胸模瓶礦泉水一投放市場就遭受異議，顯然是競爭對手看到該產品受消費者歡迎而產生嫉妒，進行無理的投訴、惡意的攻擊。
 

　　這種“被害者”的論調，和今天“網友找茬”的回應如出一轍。曾有網友吐槽：

　　“椰樹椰汁的廣告設計師幫董事長擋過原子彈。”

　　據21財聞匯報道，最早的時候椰樹椰汁確實有美工團隊，大約1989-2004年間的椰樹包裝都是由專業美工們承包負責。
 

　　但由于一些摩擦，設計師團隊被撤下職務，椰樹椰汁的設計也自此由王光興董事長親自操刀了。也就是說，從2006年風靡至今的“撞色”廣告設計，正是出自椰樹集團董事長、創始人王光興之手。
 

　　值得注意的是，同樣在2006年，椰樹集團發生過一次“改制危機”，一度威脅到了王光興的地位。椰樹集團對此事的描述同樣采用了“被害者”的論調，將此事稱為“第四次告狀風波”。據官網表述：
 

　　創始人被逼在2006年7月5日召開的有近百人參加的骨干會上含淚辭職，提前離開會場。當時在場的骨干極為恐慌，頓覺“群龍無首”，擔憂企業和個人生存都將失去保障。他們冷靜下來后爭相發言，當場強烈要求挽留創始人繼續任職。
 

　　椰汁真的豐胸?

　　一直以來，椰樹集團就以“從小喝到大”的豐胸功效作為椰汁產品的宣傳點。
 

　　難道它真能不開刀、不填充，完成萬千女性的豐胸夢?
 

　　先來看看椰樹集團怎么介紹椰汁功效的。
 

　　椰樹集團曾在官網發文稱，椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進少女發育。此外，還引用有關部門的檢測報告稱，椰樹椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素，具有抗肌膚老化、增強抵抗力等功效。
 

　　文章中只提到了“促進少女發育”，并沒有“豐胸”相關的字眼。
 

　　椰樹牌椰汁的成分是這樣的：

圖片來源：天貓超市
 

　　丁香醫生微信公眾號表示，這些成分真的沒有任何豐胸作用。
 

　　真要想靠它來豐胸，唯一的可能是：每天噸噸噸地喝上好幾瓶，體重上來了，胸自然也就變大了。
 

　　只是手上的拜拜肉、肚子上的游泳圈、大腿上的脂肪，也會跟隨而來。
 

　　對椰汁豐胸的觀點，多位營養學家此前已否認這種說法。中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤曾在接受媒體采訪時表示，椰汁并非保健品，沒有功能之談。
 

　　這個功效同樣遭到了網友的質疑。

網友在新浪微博評論
 

　　企業曾這樣解釋

　　據中新經緯客戶端報道，除了廣告包裝很“污”外，生產企業椰樹集團的審美也有點“迷”。根據網友上傳的企業實地探訪照片，椰樹集團總部的畫風與廣告包裝可謂“一脈相承”，碩大醒目的字體，鮮明反差的色彩……
 

　　這這這，你懂得!
 

　　對于上述飽受爭議的廣告宣傳形式，椰樹方面有關人士曾對媒體回應說：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”
 

　　是否涉及虛假宣傳?

　　沒有豐胸功能，卻將產品宣傳暗示為“豐胸神器”，并在包裝的大胸美女位置，寫著“從小喝到大”這種疑似“豐胸”的字眼，是否涉及虛假宣傳?

 

　　《反不正當競爭法》中明確規定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
 

　　一旦涉及虛假宣傳，根據《反不正當競爭法》第20條規定，經營者違反本法規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。
 

　　屢次打“擦邊球”

　　椰樹集團官網顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。自1986年，在椰樹集團董事長王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，后發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業。
 

　　從一個國營罐頭廠發展成為產品遠銷海內外的飲料企業，企業規模不斷壯大的同時，椰樹集團產品的廣告宣傳多年來卻一直飽受消費者詬病。

網友在新浪微博評論
 

　　不僅因為定位為“國宴飲料”，遭到顧客的質疑，2009年還因為在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止并處以1000元的罰款。
 

　　在2008年，椰樹集團還因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列為當年吉林省工商局的“打假維權典型案例”之中。
 

　　但椰樹集團堅持風格，“不改初心”，還是讓“白白嫩嫩、曲線動人”，多年來走進了千家萬戶的電視機里，印進了人們的腦海里。
 

　　椰樹方面對接媒體的林女士曾在接受采訪時回應稱，‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。
 

　　這些年，椰樹牌椰汁的包裝盒上變的是“年份”，不變的是“大胸”，以及不斷挑戰底線的宣傳語。

　　圖為海南椰樹集團官方微博截圖。雖聲稱已經改變，但在包裝上并沒有改變以往的“美女”元素。
 

　　“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿，”更是經常跟著大胸美女們一起出現。

椰樹牌椰汁宣傳截圖
 

　　2014年，王光興曾說：我們訂下的目標是“十二五”完成60億元產值，到“十三五”產值超過100億元。
 

　　這些年椰樹牌椰汁的美女元素宣傳是取得了正面效果，還是讓椰樹牌椰汁在人們心中的印象更差，大概只有他們自己知道了。