好好的“竹漿紙”，快讓一些互聯網公司玩兒壞了

　　紙引未來網訊 從2015年，“斑布”等品牌的異軍突起開始，竹纖維生活用紙很快成為了生活用紙市場上的王者，不但產銷量增長迅速，在與傳統“木漿紙”的競爭中市場占有率也逐步提高。竹漿生活用紙的成功，是我國竹漿造紙企業發展多年來技術創新和實踐的成果，推動了這一產業邁向了新的臺階，也引來了像理文造紙、永豐、犍為鳳生這些企業的持續投資。
 

　　同時，一些專做快消品營銷的企業和互聯網企業也看到了這一商機，他們利用貼牌生產的方式，推出自有的“竹漿紙”品牌，參與市場競爭，比如小米公司旗下的“無染”(紙業內參是全網絡最早揭秘小米“無染”背后營銷策略的公眾號——獨家 | 小米做紙巾 行業要關注哪些事情)
 

　　國慶放假前夕，小米和名創優品兩家知名的互聯網公司，卻因為“竹漿紙”打起了網上口水仗，怎么回事呢?
 

　　9月27日，小米旗下竹漿紙“無染“”團隊不知名小編”發表了一篇《致MINISO名創優品葉國富先生的公開信》的文章，聲稱名創優品“借鑒”了其品牌及產品。文章中寫道：今天，您能以一己之力輕松”借鑒“我們的品牌及產品包裝設計;明天，您亦會以此之舉繼續“借鑒”他人。只是不知道哪一天，當您，和您一樣的商人們，逼死了所有的創新之人，扼殺了所有的原創之力時，您們那些偌大的商場、門店、貨架之上，還有何物可擺，還有何物可賣!
 

　　名創優品對此表示，這是一次典型的“碰瓷營銷”，而且是加足了戲份的!
 

　　無染和名創優品：纏斗從何而起

　　自2017年從小米有品眾籌開始，竹纖維紙巾品牌“無染”一路高歌猛進。
 

　　無染的文章稱：“為了讓竹纖維紙巾能夠擁有更好、更為穩定的原料供給，我們一次次深入重慶永川131萬畝竹山茶海，與技術專家、伐竹工人一遍遍，一次次地挑選最為適合造紙慈竹。為了讓竹纖維紙巾能夠達到“食用級”的標準與要求，我們全程監督把控，確保每個生產環節沒有污染，沒有添加漂白劑、熒光增白劑、滑石粉等有害化學物質。為了讓竹纖維紙巾能夠順利地生產，我們團隊的小伙伴幾乎吃住在生產車間，直到一包包紙巾從圖紙上最終復刻一般的呈現在自己的眼前。”

　　據“無染”眾籌網信息披露，該紙巾由湖南誠品質造科技有限公司出品，查詢國家企業信用信息公示系統得知，該公司經營范圍主要涉及互聯網、技術服務以及日化，與紙制品制造和加工沒有關系，即“無染”由第三方全權OEM。由“無染”采用川渝慈竹和其質檢由重慶相關單位檢測。
 

　　“無染”由重慶理文紙業全權代工。重慶理文自有品牌還包括竹+系列及亨奇系列。名創優品證實，其“不染·本色nature”紙巾，也是由重慶理文造紙有限公司提供，跟“無染”為同一供應商。
 

　　與此同時，名創優品也再次強調，雖然是同一家供應商，但我們選用的材料會更好，因為量大從而價格更具優勢!

　　至于品牌的外包裝，名創優品“不染·本色nature”這款紙巾外包裝是否“借鑒”“無染(wuro)”紙巾設計?
 

　　名創優品回應稱，首先，是雙方品牌的字數不同，名創優品的紙巾品牌叫“不染·本色nature”，與“無染(wuro)”區別度很大，正面右下角是紙巾的數量，但其具體的顏色、設計、數量也各有不同。

　　目前市面上的竹纖維紙巾因為主打環保概念，包裝外觀設計很多都是大同小異。 “無染(wuro)”紙巾，包裝背面用“無染(wuro)”的品牌名稱，加之“可以吃的紙巾”字眼，并無“無染天然抑菌竹纖維紙巾”字樣。而名創優品用的是“天然竹纖維抽取式紙面巾(3層×120抽)”，至于其他AP、FDA等標識，均為生產商理文原色通過的相關認證，并授權名創優品使用，因此外包裝并無“借鑒”一說。

MINISO名創優品天然竹纖維抽取式紙面巾


理文原色授權名創優品使用


名創優品供應商重慶理文衛生用紙9k證書


名創優品供應商重慶理文FDA&DU證書 & 重慶理文FSC認證

　　別讓營銷企業玩壞了市場

　　作為一個傳統行業，憑借技術創新能吸引來像小米這樣的公司參與投資和營銷，這本來是一件好事，但是我們的生產企業也要提防的是，這些營銷企業本身并不參與生產，所謂的參與研發和質檢也都是紙上談兵，他們的優勢是營銷手段和渠道建設，為了自身利潤，有些企業過分夸大產品效果、過度包裝產品概念，甚至抄襲同行，貶低對手，正在讓“竹漿紙”這個產品被越來越多的消費者質疑，而他們損害的則是整個產業的利益。