別再壓貨了，經銷商被壓垮了！

　　2018年，為什么說控貨是重中之重?

　　紙引未來網訊 經銷商崩盤，有些是財務崩盤，資金鏈斷裂;更多的是信心崩盤。如果連續兩年不贏利，經銷商就會信心崩盤。
 

　　經銷商的利潤去哪里了，難道銷量下滑太多了?銷售下滑其實并不大，有些行業只是有下滑的跡象。
 

　　真正影響經銷商利潤的是壓貨，壓貨把經銷商的利潤壓沒了，只有控貨才能解決這個問題。
 

　　過去，銷量增長，利潤會隨著增長。壓貨恰恰不同，即使銷量增長了，利潤也會下滑。
 

　　壓貨，在銷量增長的年月，終端消化了，消費者購買了。在銷量停止增長的時候，壓貨不僅不會消化，而且還會損失毛利。
 

　　因為壓貨，本地難以消化的經銷商，就開始竄貨了，有些有流通優勢(比如中心城市)的經銷商竄貨還是特別簡單的，特別是在“省代”重新大行其道的時候，特別是在B2B電商到處尋求貨源的時候。
 

　　竄貨不僅影響了經銷商自己的利潤，還因為低價影響周邊經銷商的利潤，讓終端對經銷商失去信任。
 

　　因為壓貨，經銷商不得不加大促銷力度。其實，加大促銷力度也是白費功夫，因為力度再大，終端也難以消化，現在不是增長的年月了，壓貨也壓不出銷量了。
 

　　因為壓貨，每個月不得不回收臨期貨品，特別是短保產品，處理臨期產品又會損失利潤。
 

　　如果說過去壓貨還能帶來增長的話，現在壓貨則弊大于利。
 

　　因為壓貨，廠商關系，經銷商與終端的關系被扭曲了，解決目前的問題，唯有控貨才行。
 

　　有人可能會說，即使核心問題是經銷商的利潤，廠家給經銷商更大的利潤空間就解決了，何必去控貨呢?我覺得，現在廠家增加投入解決不了這個問題，只要持續壓貨，廠家的投入也會被用于消化壓貨，只有控貨才能從機制上解決經銷商的利潤問題。
 

　　怎么控貨?

　　最近兩年，只要深入終端，就會發現，現在多數經銷商與終端的關系，比5年前退化了。如果廠家還像幾年前一樣，業務員一去經銷商就開門見山的要進貨，打款，這樣的最終結果只會造成廠家和經銷商的關系緊張，甚至一拍兩散，所以2018年，廠家在保證控貨的情況下做好終端疏通，廠家要做到先消化，再發貨，如同“大禹治水”，不是堵而是疏通。
 

　　用壓貨壓出銷量，現在只是業務員的一廂情愿。用控貨解決利潤問題，用利潤調動經銷商的積極性，才是正解。
 

　　只要控貨解決了經銷商的利潤問題，經銷商一定會把重點放在你的產品上，畢竟現在能夠給經銷商帶來利潤的產品不多了，只要經銷商把重點放在你的產品上，銷量還是問題嗎?
 

　　控貨做好之后，剩下的就剩下一款好的產品了，一款不壓貨廠家的好產品才是經銷商的

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