芬蘭國寶級印花品牌 Marimekko

　　紙引未來網訊 ArmiRatia 女士于1951年在芬蘭創辦了Marimekko品牌，2012年進入中國大陸。
 

　　Marimekko在二戰后不僅給冰冷、黑暗的芬蘭帶來快樂和正能量，還憑借其創作的簡約闊型印花時裝在當時的巴黎時裝圈成功突圍。讓我們來到位于紐約切爾西的Marimekko生活館，一起探尋令人歡快的花花世界。
 

　　Marimekko

　　“好的服裝應該可以允許穿著者自由舒適地移動”

　　Marimekko 和她的中文名字“瑪莉美歌”也許于國人略顯陌生，然而在時尚界她卻是敢于對抗Christian Dior 奢華美學、比肩意大利先鋒設計 Emilio Pucci 的領袖級品牌。
 

　　Marimekko這個名字起源于"Mari"和"Mekko"，前者是女生的名字“mary"而后者是"dress"(裙子/女裝)的意思。這樣的組合暗指著這品牌的成立初期是以“和藝術家/設計師合作來給平凡的女人做衣服“為宗旨。

　　Marimekko 前身是一家芬蘭織物印花公司 Printex，通過在織物上印刷好看的花紋而促進布料銷量;直到1953設計師 Vuokko Eskolin-Nurmesniemi 加入公司，并大膽提出“好的服裝應該可以允許穿著者自由舒適地移動”——一個可與香奈兒在法國提出的革命性時尚理論相提并論的理念。
 

　　第一夫人一口氣買了七條

　　沒過多久，Marimekko 就迎來了國際化的機遇。1958年，參加布魯塞爾世界博覽會為Marimekko 的服飾打開國際市場的大門;1960年，美國總統候選人肯尼迪的夫人杰奎琳•肯尼迪一口氣買了7條Marimekko 花布裙子并穿著這些裙子支持丈夫競選，登上雜志封面。這樣的廣告效應，讓Marimekko 很快蜚聲國際。
 

　　Fashion Line

　　Marimekko 的產品線定義打破了普通消費者的既有認知，在『快銷』與『慢銷』之間找到了一種平衡。
 

　　通常我們對于服飾和面料的印象總是與「快消品」、「流行趨勢」脫不了干系，而家里用的餐具和擺設卻被我們認為是「不需要經常更換的」，而Marimekko的獨特之處在于：軟性產品方面，她們不追求所謂的潮流和流行趨勢 ，而是始終堅持自己特有的特殊剪裁(繭型的鼻祖)，品質超群的精梳棉、棉麻和帆布質地;硬性產品，他們經過反復研討制定了一系列經典器型，通過季節性更新紋樣和色彩的方式，使其成為家居中不可或缺的亮點，餐桌上不可多得的風景 ;她們引導人們不要去過多的在意外表的浮華，而應多關注內在本質，回歸家庭;真正的豐饒是擁有和諧美好的家庭氛圍，并堅持真我不隨波逐流。
 

　　從1949年創辦到今天，Marimekko 已有將近70年的歷史，卻從未停止堅持自我和追求進步的腳步，在潮流界的影響力也從未減弱過分毫。Marimekko與其他品牌的跨界合作，不但反復驗證了他的獨到和經典，并且給合作品牌注入了新鮮元素，使產品驚艷非凡。

　　反時尚

　　曾對以Dior 為主導的時尚美學進行公開抨擊和抵抗

　　六十年代的整個西方社會開始對既有的文化和價值觀進行打破和重建，而伴隨戰后嬰兒潮出生的大量青年正好將這種對主流社會的反叛思潮推向頂點，追求性自由、吸毒、反戰成為了當時社會的主旋律，并透過各種藝術形式表達得淋漓盡致。許多藝術家也紛紛參與了此次的 “文藝復興” 行動，這其中的代表便是 The Beatles、Andy Warhol、Salvador Dali 等人;而在芬蘭，設計師 Maija Isola 在1964年 為Marimekko 設計了反傳統的紅色大花圖案 Unikko(罌粟花)，并成為長久以來Marimekko 品牌認知度最高，最受歡迎的經典圖案!
 

　　Unikko 花紋以它夸張的尺度，鮮亮的顏色打破了長久以來傳統而規則的圖案體系，并給因戰爭打擊及賠款壓力籠罩的整個芬蘭社會帶來一絲活潑的生氣。紅色花朵的圖案代表著大膽，士氣和能量，持續鼓舞著芬蘭民眾，伴隨他們走出晦暗時期。
 

　　正因在精神層面上的積極作用和其簡潔而經典的設計特征，對于Unikko的推崇一直蔓延至今，并被不斷演繹成不同配色，應用在不同產品線上。據 Ebay 線上銷售數據顯示，平均每35分鐘就有一件Marimekko 的產品售出，而這其中將近十分之一都是印有Unikko 花紋的產品。
 

　　Unikko 不僅成為Marimekko的品牌形象代言，同時也躋身于世界最著名的圖案之一。
 

　　2014年是Unikko 圖案的50歲大壽，Marimekko更是邀請全世界人民一起為它慶生，并將一款花紋玩出了新高度。
 

　　赫爾辛基主場的慶生會，網友自創的Unikko蛋糕以及世界各地帶有Unikko形象的創意應用。
 

　　六七十年代的西方社會還有一股思潮風起云涌，就是男女平權運動。而北歐正是最為積極的一支勢力之一。
 

　　Armi Ratia 作為Marimekko 的創始人，依托自己對男女平權理念的推崇，以其品牌獨特的設計完美的詮釋了婦女解放的前沿概念，創造出一套嶄新的時尚哲學。

　　“獨立且聰明的大女孩”

　　Armi 將Marimekko 的目標人群定位為“獨立且聰明的大女孩”，而不是“迪奧”式的金絲雀;她故意將服裝簡單剪裁成“反時尚”的寬松模樣，降低了服裝制作成本的同時也滿足了無論高矮胖瘦老幼都可以輕松穿搭的設計訴求。
 

　　自此 Marimekko 不僅是一間時裝公司，它更成為販賣平等自由獨立生活理念的先鋒。使普通老百姓(無論是隔壁老王還是金融街上班的Marry)都能擁有穿著舒適、不易過時的服裝，是她追求的終極目標;她甚至只采用Marimekko 的員工或是她自己的朋友當產品宣傳模特，并且鼓勵他們堅持自我，不刻意設計做作的發型和妝容，也幾乎不戴首飾。
 

　　Armi 的做法委婉地表達了對當時主流設計師們充滿歧視的作品(對身材不合格的女性的歧視)的否定，也掀起了時裝界“女性平等”風潮，成為時尚界的一股清流。
 

　　作為“Mari 女孩”，她們應該是現代和自由的。她們有幽默感?聰明?具藝術氣息。她獨立，對社會和文化現象保持關注，但也同時兼顧家庭;她們是都市的，但也親近自然。
 

　　來到中國

　　Marimekko 在2012年進入中國大陸，并邀請著名的舞蹈家金星作為品牌合作代言人。
 

　　在沒有翻看整個Marimekko 歷史之前，我也無法理解為什么是她，而現在我卻更愿意接受并慶幸代言人是金星，因為她完美的詮釋了Marimekko 深層次的性別平等及反歧視的精神，并且代表著獨立、個性和先鋒的一個群體。甚至我們可以把這一切理解為一種進步。