臺灣生活用紙搶購風潮的背后

　　紙引未來網訊 由于紙漿原料及能源、運輸、環保等成本大增，臺灣主要生活用紙生產商擬定2018年3月起對產品調價，消息經個別零售商發布后，引發臺灣民眾搶購生活用紙風潮。究其背后原因，主要是生產商不堪成本壓力重負而計劃調價，以及公眾不理性的處理方式造成的。就中國大陸市場來看，終端產品價格目前沒有明顯的大幅上漲，零售市場持續保持穩定，隨著亞洲市場漿價從2月份開始持平，國際商品漿供應穩定，商品漿價格的上漲勢頭或可得到抑制，生活用紙市場價格近期來看并無大幅波動的危機。
 

　　2018年2月底，臺灣生活用紙3月將漲價的消息傳出后，引發了臺灣各地民眾搶購風潮。對此，臺灣“公平交易委員會”于3月介入調查。3月14日，臺灣“公平交易委員會”表示，大潤發超市通過發布生活用紙將漲價的不實信息進行促銷，違反了相關規定，決定對大潤發超市處以350萬元新臺幣(約合人民幣76萬元)的罰款，并將進一步確認調價是否為聯合行為。
 

　　目前臺灣各大零售市場的生活用紙貨架正全力補貨中，以滿足消費者需求，搶購潮大致平息，后續情勢業界都在持續密切關注。
 

　　那么臺灣出現這次搶購風潮的背后原因主要是什么呢?

　　1.國際商品漿價格在2017年飆升，生產商成本壓力加大

　　自2016年第4季度開始，國際商品漿開始了長達年余的連綿漲勢，尤其2017年第4季度漿價漲幅之大為歷年罕見。2017年12月底，亞洲市場長纖漿價已達910美元/t，短纖漿價已接近800美元/t，雙雙創下近年來的高峰，這為依賴進口紙漿原料的臺灣造紙廠家帶來了巨大的成本壓力。
 

　　為了應對漿料成本的上漲，臺灣工業用紙、白紙板、文化用紙等主要紙種紛紛在2017年進行了數度調價，而主要的生活用紙生產商只有一波約10%的調價，且基本以減少促銷或搭贈方式代替直接漲價。
 

　　但是隨著2018年1月亞洲市場漿價持續走高，以及能源、運輸、環保等成本的同步攀升，生產企業營運成本進一步加重，因此，臺灣主要生活用紙生產商都制定了2018年第一季度的調價計劃。
 

　　2.公眾的不理性處理

　　在春節假期過后的2月下旬，大潤發超市發布了臺灣3大生活用紙廠將在3月中開始調漲售價，調幅最高3成的訊息。消息一出，引發消費者恐慌性的“預期心理”而帶動了搶購衛生紙的風潮。市場人士認為，這是消費者預期心理下的不理性行為，有的擔心漲幅太高而先囤貨，有的則怕買不到而跟搶。此舉不僅引發了各界媒體的關注，更促使臺灣公平會與消保會連袂對生產商與零售商展開調查。
 

　　臺灣相關部門對金佰利、永豐余、正隆3大品牌生產商與大潤發、家樂福、愛賣、全聯等5大零售商展開調查，以確定調價是否涉嫌聯合行為;而臺灣物價穩定小組則表示，若零售價格有不合理波動，將采取必要作為，以維持市場秩序及保護消費者權益。對于這次約談調查行動，生產商表示頗為無奈，目前已低調不作回應，避免被視為涉及聯合行為而觸法遭罰。
 

　　其實，臺灣生活用紙在紙漿幾乎完全依賴進口的情形下，其售價在全球各市場來看，是屬于相對低價的。而且此波調價并未如此前超市所言，最大漲幅到3成，多在10%~15%之間。
 

　　臺灣造紙公會表示，臺灣前3大主要生活用紙品牌生產商，除金佰利外，永豐余集團和正隆的生活用紙業務占總營收比重并不大，約為10%~20%。但受原料、包材、運輸、能源與環保等成本大幅上揚影響，生產商營收與獲利遭到壓縮，已經自行吸收成本壓力一年多，調價也是迫不得已的正常應對。