印刷業“復興” 需講好文化故事

加工業屬性是印刷人甩不掉的帽子，多年來雖多有主管政府、行業協會、媒體、企業家升華印刷行業，將之稱為“文化產業”、“都市工業”乃至高科技產業，而北京近期一些令人膽戰心驚的新聞給我們澆了一盆冷水——是的，印刷業該清醒了，原來，印刷是第一個要“被開刀”的行業。

不容否定，印刷來本來就地位不高，在與出版社的博弈中屢屢敗陣，在社會上更是寂寂無名。一本好書出來了，人們只記住了作者和出版社，但從來不會記住其印刷廠。緣由在哪里?本該如此嗎?當然不是，背后折射出印刷人的“不作為”：一是不擅長以社會愿意接受的方式講出“印刷故事”;二是行業充斥著隨波逐流和“歌舞升平”的氣象，即便在目前顯見相當多企業陷入虧損狀態的今天，依然難見反思的聲音和直面問題的勇氣;三是印刷業“沉默者”居多，沉默的另一面是“冷漠”或“逃避”。

轉型升級不僅僅是技術上的更新、不僅是流程上的更新，最主要是觀念上的更新。過分強調技術的力量，尤如過分強化產業的物性，而人才是創造萬物的精靈，不將人的精神力量喚醒，從業者的保守、沉默的消極狀態則會持續。值得人們深思的是，部分印刷企業積極向文化創意產業進軍，并且可喜地掌握了核心技術，然而，其發展速度不快。筆者認為，其核心的失策點在于，沒有掌握或忽略了文化創意產業的關鍵問題——沒有學會講“文化故事”。產品的生命力遠不如“故事”的生命力強，產品是消費型的，“故事”卻是沁物細無聲、左右和影響人的思想和觀念的，“故事”可以千秋萬代傳播。消費品的生命周期是有限的，除非注入故事的內涵。

印刷術本是中國四大發明之一，其文化傳承屬性是不容置疑的。要改變印刷業在社會上地位不高的現狀，其著眼點絕不止于亦步亦趨地跟隨政府，做好技術升級、綠色印刷等工作，更要講好“印刷故事”，用社會喜聞樂見的形式表達印刷業對于美、對于人類文明的貢獻，打造若干經典的“印刷故事”。另一方面要敢于發出行業的聲音，直面行業的問題，形成爭鳴和辯論的氛圍，籍此影響社會對印刷業的看法。

換言之，一個沒有故事和沒有聲音的行業，必將是一個被淹沒的行業，尤其在盛行快餐文化的信息時代里。