包裝設計中的個性表現剖析

 

　　個性就是在包裝設計中，通過運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，營造一種充滿情趣、耐人尋味的意境。個性之所以受人喜愛，在于通過對美的肯定和對丑的嘲弄兩種不同質的情感復合，創造出一種充滿情趣又耐人尋味的個性境地，促使受眾直覺地領悟到它所表達的真實概念和態度，從而產生一種會心微笑的特殊效果。

 

　　個性包裝能滿足人們的心理需要，將個性融合在包裝中，我們在享受實物給我們帶來信息的時候，無意識地創造新的心理感受。快節奏的現代生活帶給人們太多的精神壓力，輕松舒暢、愉悅的生活氣氛成為眾望所歸，因而，人們也更易接受輕松愉悅和詼諧個性的包裝方式。個性包裝能夠滿足人們的審美價值且是一種高智慧加高情感的藝術表現手段，與插科打諢截然不同，通過既富于詼諧、戲謔，又具有端莊、嚴肅的個性所誘發出來的笑，強調客觀實物真、善、美的本質，包裝就會富有更濃烈的情趣和更高的藝術境界。這樣充分滿足了人們審美方面新的要求。
 

 

　　在設計界有一個被認可的關于發揮設計心理功效的原則，被描述為“注意--興趣--欲望--行為”，后來又加上了記憶、可信任等因素。從中可以看出要使包裝設計能讓消費者接受并產生興趣、欲望以至到消費行為的首要條件是能引起人們的注意。通過包裝圖形視覺刺激消費者，從而充分調動他們思考的積極性，這樣在形成記憶的過程中起到催化作用和深化效果。一般可以通過以下方法達到這一目的。

 

　　①滑稽的表現手法，即以語言、動作、形象等揭露對象的自相矛盾和特別之處，從而可以以最簡單、最質樸的方式引發消費者的關注。

 

　　②詼諧的表現手法，即運用輕松、含蓄、機智、風趣的笑語以打破常規的視覺形象，增強了人的視覺興趣，給人帶來的是愉悅和舒暢，并在愉悅的同時強化了他們對包裝設計的好奇與記憶。

 

　　③夸張的表現手法，通過把事物特征推向極致而造就了經驗與事實的不協調，由此產生并強化個性效果，使包裝設計的訴求主題鮮明生動的表現出來。

 

　　④諷刺的表現手法，用一種輕蔑甚至傲慢并帶有譏笑的控溫去打擊所要表達的觀念的樹立面或者競爭對手，從而讓傳達與宣傳更有戰斗力和煽動性，讓一種單純的個性上升為一種更冷靜而深刻的個性。

 

　　色彩

 

　　在包裝設計中，色彩往往有一種先聲奪人的力量，就遠觀效果而言，色彩傳達更優于圖形和文字的傳達。好的包裝設計色彩會格外引人注目，人們面對眾多的商品，能瞬間留給消費者視覺印象的必然是具有鮮明個性、色彩的包裝。一般可以通過以下方法來達到這樣的目的。

 

　　①深挖消費者的情感訴求和色彩的深層感情；

 

　　②根據商品屬性確定個性色彩的方向；

 

　　③根據消費對象尋找消費者喜歡的個性色彩；

 

　　④根據思維模式，確定包裝設計的色彩；

 

　　⑤根據地域習俗，確定包裝設計的色彩。為了體現與其他商品的差異性，個性包裝的色彩不要選擇那些太近似對手的顏色，而應選擇與你的主要競爭對手相反的顏色，以突出品牌特有的印象，這點是經過無數品牌論證的。

 

　　文字

 

　　在包裝設計中，文字是傳達商品信息最直接的因素。成功的包裝往往善用文字來傳遞商品信息、調控購買指向。個性文字表現可用以下方法來進行表達。

 

　　①突出商品的特征；

 

　　②加強文字的感染力；

 

　　③注重文字的識別性；

 

　　④建立文字信息等級；

 

　　⑤把握字體的協調性。

 

　　構成

 

　　構成是將色彩、圖形、商標、文字等視覺傳達要素，有機地組合在特定的空間里，與包裝的造型、結構以及材料相協調，構成一個趨于完美、無懈可擊的整體形象。雖說方法是無窮無盡的，但常用的有以下幾種：垂直式、水平式、傾斜式、分割式、中心式、散點式、x角式、重疊式、綜合式。

 

　　個性包裝設計運用聯想、夸張、滑稽、怪誕、置換、整合等表現手法，對人的視覺產生強烈的沖擊，引起視覺的興趣，并激發其聯想，滿足了新時代背景下消費者的審美需要，對消費者審美趣味的提升具有重要的意義。

 

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