老齡化加速，如何搶占成人紙尿褲市場？

 

　　我國成人紙尿褲市場發展潛力究竟有多大？

 

　　隨著國內人口結構的不斷變化，近年來成人紙尿褲行業已進入快速成長期。據調查指出，國內市場規模已超過40億元，但市場滲透率仍不足3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計算，我國成人紙尿褲的市場規模在100億元左右。可以預見，隨著中國經濟的發展、社會進入老齡化以及老年消費者觀念的轉變，中國成人紙尿褲在基數很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發展。

 

　　近五年，成人紙尿褲市場規模保持著37%左右的復合增長率。由于外資產品市場占有率不高，國內也還未形成能夠對整個市場擁有絕對話語權的龍頭企業。因此若國內相關大型企業加大投入研發和銷售渠道建設，將占得市場最佳時機，成為行業領先企業。

 

　　老齡化進程撬動龐大市場空間

 

　　我國市場上的成人紙尿褲產品，最早出現在1997年前后，隨著國內老年化人口結構的不斷變化，成人紙尿褲也開始被越來越多的消費者所認知。近年來，整個行業進入快速成長期，出口市場迅速恢復，國內消費市場也大幅增長。根據數據統計，2016年我國成人紙尿褲消費量約6.49億片。在按片計算的總消費量中，紙尿褲占45%，紙尿片占20%，護理墊占35%。生活水平的提高以及人均可支配收入的增長，是成人紙尿褲市場增長的首要原因，而北京等部分省市將紙尿褲/片和護理墊等衛生用品納入工傷職工保險報銷范圍，也是促進成人失禁用品消費量增長的原因之一。

 

　　隨著中國老齡化社會的到來，國內成人紙尿褲發展極具潛力。目前中國已經進入完全意義上的老齡化社會。全國老齡委辦公室公布的數據顯示，目前我國65歲以上需要長期護理的老年人數達到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，再加上其他失禁病人，保守估計全國需要使用成人紙尿褲的失能老人總人數近4000萬人。如果按12%的世界平均滲透率計算，我國成人失禁用品的消費量將達到61.32億片，若按1.62元/片的均價（不含稅）計算，國內成人失禁用品的市場規模將近百億元。

 

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