河北義厚成董事長白紅敏:以綠色創新實現生活用紙紅海突圍

核心提示：隨著經濟文化水平的提高，在人們的生活中，家居用紙、濕紙巾、個人護理用品已然成為我們每天的日常必需品，生活用紙市場近年來呈現了顯著的上升勢頭，成為紙業投資的新熱點。而在高密度上馬生活用紙項目之后，我國生活用紙產能急劇擴張，生活用紙或正在成為新的紅海。

“綠色紙業需要生物技術，生物技術是一種綠色技術，與傳統的工藝相比，生物技術的應用前景非常光明。所以義厚成運用了綠色生產技術，旨在從根本上喚醒消費者對綠色日用品的消費意識，從而形成健康的消費習慣，能夠更舒適的享受到一種和大自然比較接近的感受。”——白紅敏

隨著經濟文化水平的提高，在人們的生活中，家居用紙、濕紙巾、個人護理用品已然成為我們每天的日常必需品，特別是當新聞紙、書寫印刷紙等傳統紙種消費需求增長漸緩甚至下降之時，生活用紙市場近年來呈現了顯著的上升勢頭，成為紙業投資的新熱點。而在高密度上馬生活用紙項目之后，我國生活用紙產能急劇擴張，產能增速大大高于需求增速，市場競爭度驟然激烈化，生活用紙或正在成為新的紅海。

對于生活用紙生產企業而言，在無力控制的市場競爭加劇現象情況下，如何節能環保的進行綠色生產就成為未來突圍紅海競爭的新一輪技術革新的主題。在有著“華北生活用紙產業基地”稱號的河北滿城，一家1998年成立以生產女性個人護理日用品起家，2012年進入生活用紙生產領域的公司，在滿城上百家生活用紙生產和加工企業中脫穎而出，以高起點新思路，成為了滿城第一家正規建設的現代化紙廠，已在中國生活用紙行業站穩腳跟，并開始引起關注。

自成立以來，河北義厚成日用品有限公司秉承“創新、超前”的經營理念，在行業中大刀闊斧的闖出了一片天地，不僅出品了質量上乘的“女主角”、“妮好”系列，更是堅持走了一條經濟與環境的可持續發展之路，以現在生物技術為手段，在降低打漿和磨漿能耗、廢紙的清潔化生產及提升紙漿品質等關鍵技術方面取得了突破和創新，解決了紙漿造紙工業中生物酶選擇性降解這一關鍵科學技術問題，并獲得多項原創性理論成果，更為廣大消費者提供了安全、潔凈、優質的生活用紙。作為生活用紙市場的后起之秀，是怎樣的經營與創新策略讓義厚成在激烈的競爭中分到了一塊不小的蛋糕呢?近日，記者專訪了河北義厚成日用品有限公司的領軍者董事長白紅敏，請她就企業發展以及創新造紙技術的開拓展開深度交談。

創新研發技術促進紙業循環經濟

近日有一項環保型原色衛生紙的生產技術問世了，不僅去除了衛生用紙生產過程中漂白工序污染大的問題，還極大地改善了人們用紙的安全性和健康性。義厚成的董事長白紅敏女士就是這項技術的研發者。

交談中，白紅敏介紹環保型生產技術的研發與運用時言簡意賅，既有技術研發人員特有的嚴謹，又有管理者的高瞻遠矚。對于新技術的研發過程，按她的話說，“我希望把一件事情做到完美，但完美這種狀態，其實是沒有止境的。所以在達到了柔軟的親膚質感之后，我們接著對環保的原色衛生紙展開了研發。”

白紅敏介紹，“對于市場上的衛生紙可能大家都有一點簡單的認識，但是，對于衛生紙的質量好壞以及劣質衛生紙的危害是什么，還沒有足夠的認識。根據我們的研究發現，劣質餐巾紙帶有各種真菌、大腸桿菌、結核菌等，易引發腸炎、傷寒、痢疾等病癥，而紙上的增白粉、漂白劑，可以進入人的呼吸道導致感染，給我們的身體帶來很大的危害。因此我們不但在人們看得見摸得著的質感上下功夫，在紙品隱藏的使用安全上也是煞費苦心。”

在生活用紙以及漿紙等所有品類上，義厚成運用最新研發出的“本色”原漿技術提取天然植物纖維，全程不使用漂白劑等有害制劑，生產出新一代對環境無污染、對人體無危害的原漿、原色的健康環保型生活用紙，一經上市，備受推崇和仿制，成為整個衛生紙生產行業的典范，在國際上也是備受好評的，被稱為是一種綠色經濟。

“這款本色衛生紙自從在第二十一屆生活用紙國際科技展覽會上展出后，一夜間就出現了很多仿制品，讓消費者在選購我們義厚成的紙品時倍感困擾，我們近期內也在為本色衛生紙申請專利，希望能夠盡快為消費者提供最好的購物體驗，也能夠很好的保障我們研發人員的權益。”白紅敏說。

發展綠色紙業需要領先技術、設備

在做出進入生活用紙生產領域的決策后，白紅敏和她的團隊直接瞄準了高端市場。公司在2012年6月即與奧地利安德里茨公司簽訂造紙設備采購合同，采購了世界先進的新月型高速造紙機。一期引進的兩臺紙機為幅寬2.8米，車速每分鐘1600米，已于2014年投產;二期計劃引進兩臺幅寬5.6米，車速每分鐘2000米的大型紙機，最終達到年產20萬噸優質生活用紙的生產能力。采訪期間白紅敏帶領記者參觀義厚成的車間。記者發現義厚成的生產加工車間除了先進生活用紙生產線，還添設了不少環保設施，記者向白紅敏問道：“這些環保設施與產品的生產有直接的關聯嗎?”

“當然有非常直接的關聯”，白紅敏說道，“十余年來，義厚成始終堅持經濟與環境的可持續發展路線，為此不惜增加生產成本，增添了造紙的環保設備，成為保定市第一家采用天然氣作為動力能源的紙廠，相信在這無污染的環境中所生產出的日用品也一定是安全、可靠的。在綠色技術的沿用上，義厚成也做到了十年磨一劍，不管是‘女主角’還是‘妮好’系列，凡是企業出品的日用紙品都采用了綠色加工技術，解決了衛生用紙生產過程中漂白工序污染大的問題，提供了一種環保型衛生紙生產方法。這項工藝的有益效果，還消費者一份綠色健康的日用呵護。”

“十二五”期間，無論是環境保護規劃還是造紙行業規劃，都對減少污染做出了明確的要求，如何在環境容量允許的情況下繼續發展造紙業也成為每一個造紙工作者需要思考的問題。

“綠色紙業，要保證從源頭到成品，包括中間所有的添加劑應都是綠色的、可降解的”，白紅敏說，“現在國家對造紙污染物的控制已經重視起來，但是對制漿造紙過程所用添加劑的控制，還沒有重視，也沒有約束性的規定。這些化學品雖然用量不大，但有些化學品難于降解，因此他們對自然環境會造成一定污染，同樣對使用者也會造成嚴重的健康傷害。”

“綠色紙業需要生物技術，生物技術是一種綠色技術，與傳統的工藝相比，生物技術的應用前景非常光明。所以義厚成在我的指引下進行了大膽的創新，運用了綠色生產技術，旨在從根本上喚醒消費者對綠色日用品的消費意識，從而形成健康的消費習慣，能夠更舒適的享受到一種和大自然比較接近的感受。”

義厚成公司在2012年6月即與奧地利安德里茨公司簽訂造紙設備采購合同，采購了世界先進的新月型高速造紙機。一期兩臺已于2014年投產;二期計劃再引進兩臺大型紙機，最終達到年產20萬噸優質生活用紙的生產能力。

科學布局規劃，實現民族品牌的大逆襲

隨著經濟的發展，人們生活水平的提高，越來越多的消費者更加關注生活用紙等日化用品的健康性和舒適度，這也要求日化企業需要創出自己的特色產品，為用戶提供舒爽的體驗。記者問道：“根據您的經驗來看，您認為中國大陸的衛生紙消費習慣和產品情況與其他國家有什么不同?”

“就生活用紙消費而言，中國消費者與世界其他地區的消費者存在很大的差異，”白紅敏接著舉了兩個突出的例子，她說：“一是中國市場上塑料軟包裝或紙盒包裝的折疊面巾紙產品所占比重比世界上任何地區都大很多，這意味著這些生活用紙產品在居家和居家外用方面都發揮了更多的用途;二是沒有紙芯和內孔的實芯衛生卷紙在世界其他地區完全屬于利基產品。但事實上，少量壓花或無壓花的實芯衛生卷紙是中國市場衛生紙的典型產品。”

在北美、日本等發達國家，衛生紙在生活用紙產品結構中的比重約55%，而中國市場的情況高于這個比例，面巾紙、廚房紙巾、擦手紙還未被廣大的中國消費者接受。對于生活用紙在國內屬于潛力市場還是水土不服的舶來品的話題，白紅敏這樣說道：“成熟的北美和日本市場的生活用紙消費已經發展到相當高的程度，中國市場仍是新興發展市場。但是人均GDP的增長和生活方式的改變，多樣化選擇會使中國生活用紙市場與經濟成熟的市場接近，所以毫無疑問，生活用紙產品當然屬于國內有待開發的潛力市場。不過根據中國消費者生活方式所特有的習慣，我相信折疊面巾紙的消費量可能仍會高于世界的其他地區。”

義厚成在推動產品的升級與發展方面做得十分成功，比如實芯+○R產品。曾經擔任過禮品中心經理的白紅敏這樣說到：“之前從事禮品中心的工作經驗確實是給了我不少幫助，它讓我擁有更加人性化的創新思維，再結合現有的生產設備，創新技術，使產品細分：新的壓花工藝，提高生活用紙的柔軟性、松厚度等性能，以提高產品質量;使產品的外形更加美觀，產品新包裝更加搶眼，讓消費者能注意到擺在貨架上的產品并購買它等等。就像你剛剛提到的實芯+○R產品，就是根據市場需求將復卷技術應用到生產之中，用一個小衛生卷紙替代了傳統的硬紙板芯，將有芯和無芯兩種現有方案的優勢相結合。推出里面的小卷后，大的紙卷仍在原有的有芯卷紙裝置上使用，而推出的小紙卷給消費者更多的使用量，更多的用途，比如小卷紙可放入包中替代紙巾使用，不僅便捷，而且環保。”

義厚成就快要成立20周年了，在談到企業未來有哪些規劃和進一步的調整的問題時，白紅敏提出：“產品上，我們始終走的是多元化道路，所以不會有太大的調整。如今我們不僅有優質的生活用紙，還有多種女性衛生用品，未來也會涉足到更多的一次性衛生用品方面。不過在銷售市場上，我會作出一定的調整，明天的義厚成不但屬于中國，還將屬于世界。”