高仿真印刷復制藝術品 用文化創造市場

當前，隨著藝術品印刷復制技術的提升，一個潛在的藝術品消費市場已經形成并在擴大。我國雖然在全球印刷復制藝術品領域中已經占據相當的份額，但從中國悠久的歷史文化和龐大的文化藝術品資源來看，這一市場仍存在很大的潛在價值。高仿真印刷復制藝術品能賺錢、利潤厚，這是市場給印刷人最現實的答案，亦讓一些印刷企業開始“下水”，希冀尋覓到一劑可以突破現時發展瓶頸的“良藥”。

　　市場應用的廣泛性

　　高仿真印刷復制藝術品似乎具有多個面具，其既可以“端坐“于藝術殿堂，被喜好之人收藏，也可在尋常百姓家為之增添生活的情趣。因而可以說，高仿真印刷復制藝術品的市場應用十分廣泛，亦在不斷擴大。

　　1.具有收藏價值。紙壽千年、絹保八百這一自然規律，使得民族書畫之珍品難以世代傳承，但是，高仿真印刷復制藝術品借化身于“千百”的特殊復制手段，使藝術珍品能流傳萬代。作品可以防水，防紫外線，不易老化，倍受藝術愛好者、收藏者追捧。

　　2.作為饋贈禮品。書畫是中華民族文化的精髓，歷來是人們交往的首選禮品。高仿真印刷復制藝術品所選原版多為歷代名家之精華，內容高雅，民族性強，格調和收藏價值遠遠高于普通禮品。

　　3.用于家庭裝飾。在居室內張掛名家書畫，可以育元氣，壯聲色，現風雅，示高貴。但是，普通大眾難以獲得名家大師的書畫珍品，尤其是無法移動的壁畫。因此，要在生活中陳設名家名作，隨時欣賞到藝術珍品的風采，唯有高仿真印刷復制藝術品能實現。

　　4.觀賞習摩的范本。高仿真印刷復制藝術品擁有與原作同等的藝術功效。將這些作品用于教學，學生們可以清晰地看到精湛的繪畫用筆，準確的墨色還原，微妙的層次變化，充分感受原作的氣運和境界，從而深刻領悟中華民族藝術的博大精深。

　　市場操作的成熟度

　　曾經，已故名家吳冠中和一家藝術機構合作推出的“絲網版畫”，讓很多畫家第一次驚訝地發現，高仿真印刷復制藝術品竟能賺錢。其實，所謂的“絲網版畫”，就是用高仿真印刷復制技術對畫家真跡進行1∶1地復制，然后由畫家本人在這些限量品上簽名。隨著時間的推移，這些高仿真印刷復制藝術品的身價也節節攀高。前些年，一張吳冠中名作的高仿，售價高達十多萬元!

　　當時，由于技術所限，國內的高仿真印刷復制藝術品較難實現。加之版權限制，有資質能力專業從事高仿真印刷復制的企業并不多，只有雅昌集團、北京圣彩虹、上海美術印刷廠等企業可為。這些企業實力雄厚、設備先進，有自己的“獨門秘籍”、獨特的經營模式。因此，對于一般印刷企業而言，只能遠遠地觀望高仿真印刷復制藝術品市場這塊蛋糕。

　　隨著技術日趨成熟，設備更趨先進，加之數字印刷技術和相關軟件的研發應用，高仿真印刷復制在還原性、色彩管理以及各種承印物的印制技術方面均有了新的突破。時下，高仿真印刷復制技術不僅讓一幅書畫作品可以逼真地展現在宣紙等各種紙張上，而且色彩細節、墨色濃淡、運筆力度等都可以原汁原味地得以呈現，甚至在高仿真印刷復制藝術品中還可若隱若現地看到那種畫軸卷起后留下的褶痕。更有利用絲網印刷技術，還原油畫的凹凸感，在視覺和觸感上都幾可亂真。可以說，我國高仿真印刷復制技術已經達到了精湛程度。

　　當技術、設備、版權等多方面的問題得到比較完善的解決后，讓更多的高仿真印刷復制藝術品走進更廣闊的市場，就成為可能。仿佛一夜之間，畫家和印刷商都發現了一個經營的新方式——印刷商和畫家談版權，將他們的畫制作成限量的高仿真印刷復制品，經畫家簽名后進行銷售，一幅作品售價可達幾千元到數萬元。

　　市場未來的規范化

　　當下，偶有幾千元的高仿真印刷復制藝術品被當作價值幾十萬元，甚至上百萬元的真跡售賣，這使越來越多的業內人士感到高仿真印刷復制印刷品市場暗含的“信任危機”。一位資深藝術市場人士表示，雖然在協議上都寫明了有限印刷的張數，但是如果畫家去世，印刷商偷偷加印幾張，當真跡售賣，也很難有人發現。現在是技術先進了，相關法律卻沒有跟上。

　　近年來，隨著人們生活水平的提高，藝術品需求量不斷增大，交易市場日趨活躍。在繪畫、書法藝術品交易中，相當一部分是高仿真印刷復制藝術品。過去，中國《著作權法》不承認高仿真印刷復制藝術品的著作權，雖然修改后的《著作權法》對高仿真印刷復制藝術品的態度稍有轉變，但仍很模糊，使此類作品及印刷復制行為的法律地位不穩定。中國的高仿真印刷復制藝術品市場剛剛起步，需要及時制定市場運作規則。原作是有創造性的，復制畫家作品，涉及知識產權問題，印刷企業必須有畫家或文博機構的授權才能復制，且復制的數量要與作者或文博機構談妥。高仿真印刷復制藝術品需要健全知識產權的交換渠道。

　　北京圣彩虹制版印刷技術有限公司掌門人周項立曾說，印刷是服務業，說簡單點就是將產品做到位、服務做到位。從事藝術品的高仿真印刷復制，在前期，要注意保護作者的知識產權，產品生產過程中，要嚴格控制質量，在后期，也要采用畫家簽名、收藏證書、紫外線防偽等多種手段來保護產品。這就需要整個流程都要做到位，讓客戶放心。他的這番闡述，清晰明了地為從事高仿真印刷復制的企業的行為準則劃定了范圍。

　　印刷是文化創意產業的一個重要組成部分，藝術品的高仿真印刷復制是印刷領域一顆璀璨的明珠。在轉型升級、調整產品結構、轉變發展方式的大環境下，開發、拓展高仿真印刷復制藝術品市場，將對文化產業的發展起到積極的促進作用。為此，相關企業要建立完善的印前印后服務體系，為客戶的藝術創意和設計得到原汁原味的再現提供上乘的解決方案，在遵守各項法律法規的前提下，讓高仿真印刷復制藝術品市場在良性軌道中運行，健康發展。

　(作者單位為曲阜師范大學工學院喬曉龍)