2015年中國報業面臨空前嚴酷的寒冬

　　2015年中國經濟面臨著越來越大的下行壓力，宏觀形勢之嚴峻體現在各個領域。這一年經過“瘋牛”而轉入股災，監管當局出手救市后又遭到惡意作空的對抗，資本市場暴風驟雨殘酷搏殺。這樣的背景下，互聯網與移動通信繼續野蠻生長，報業的受眾與廣告客戶大量流失，與此同時，報業的人才也在快速流失，內容生產的質量與水平普遍下降，總體而言，報業處境雪上加霜，岌岌可危。

　　改革開放以來中國報業持續三十多年的增長，使相當多的報社積累了一定的家底，近幾年經濟效益每況愈下，到了2015年，在連續幾年利潤負增長之后，有些報社的資產逐漸削減，坐吃山空，大部分報社經不起這樣掏家底，因此必須有足夠的精神準備。在報業整體轉入微利甚至虧損后，從業人員不得不調整待遇和福利預期，古人說得好，由儉入奢易，由奢入儉難，報人們對過緊日子、苦日子還需要一個適應階段。

　　李克強總理在2015年政府工作報告中提出，大眾創業、萬眾創新是中國經濟新的發動機，在中國報業市場同樣適用。不夸張地說，中國報業老本已經快吃完，要生存要發展，整體上面臨著再次創業的形勢。不創業只有死路一條，不創新只有死路一條。

　　股災之后，在監管當局積極推動下，國家隊出手救市。報業過冬，也需要有救市措施。

　　廣告發行雙下降幅度驚人

　　在我國，報紙發行量數據始終難以保證準確真實，但報社用紙量卻基本可信。據中國報業協會對全國93家用紙量大的報社近兩年調查數據顯示，2015年比2014年用紙量增加的有18家，比例為19.4%;減少的有67家，比例為72.0%;持平的有8家，比例為8.6%。綜合各因素推算，2015年全國報業用紙量約為221萬噸，相比2014年的270萬噸減少49萬噸，約下降18%。據預測，2016年全國報業用紙量約為201萬噸，預計比上年減少20萬噸，下降約9%。報紙用紙量的下降意味著發行量的銳減，這一信息是明確無誤的。

　　同時，自2012年以來，全國報紙廣告已連續3年下降，嚴重程度不僅是腰斬，以廣告款實到數字計算甚至是腰斬之后再對折。據統計，2015年前三季度，全國報業廣告降幅達34.5%，觸目驚心。可怕的是，這一下降毫無逆轉的趨勢，而是加速下滑。

　　體制內報紙坐享紅利

　　2015年比上年用紙量增加的18家單位中，有10家中央級報社、2家省級黨報、6家地市級黨報。據了解，近幾年黨報系統不約而同地出現了發行量不降反升現象，應該說，這與其內容質量以及營銷策略關系不大，而主要是政策紅利帶來的。事實上，中央的八項規定、六條禁令以及反“四風”，導致全國各地各行業的“三公消費”大幅度削減，相當多的黨政機關企事業單位(也即黨報發行的主要目標對象)由過去錢不夠花、舍不得用來訂報，變成錢花不完、不敢亂花、只好訂報。

　　值得注意的是，體制內報紙發行紛紛上升，并不是報紙內容質量提高的結果。體制內報紙提高新聞宣傳工作水平，仍然有很大空間可為。發揮好喉舌作用不是低水平新聞宣傳的借口，在官本位的侵蝕下，一些報紙在業務上敷衍應付，喉舌功能蛻化。

　　2015年報業市場更進一步凸顯并強化了體制內報紙的優勢，市場化報紙則面臨全線淪陷崩盤的危局，因為市場化報紙進入不了公款訂閱的名單，而在個人訂閱市場，萎縮基本是常態。三十年河東三十年河西，中國報業2015年市場走勢，令人扼腕嘆息。