北京出版集團：從“圖書走出去”到“企業走出去”

“十二五”期間，中國新聞出版“走出去”取得了重大突破，“走出去”產品在數量、質量上穩步提升，越來越多的出版機構在“走出去”方面進行了卓有成效的探索。版權貿易規模不斷擴大，版權輸出從2010年的5691項增長到2015年的1萬多項；版權貿易逆差大幅度縮小，從2010年的3∶1縮小到2015年的1.6∶1；圖書等實物產品累計出口2000多萬冊；網絡游戲出口、期刊數據庫海外付費下載等各類數字產品出口金額從2010年的2.3億美元，增長到2015年的50億美元。今年是“十三五”開局之年，商報特開辟“走出去”優案推介欄目，展示各出版傳媒集團的思路與舉措。

　　版權輸出位居全國前列

　　“世界這么大，我想去看看”，在全球化趨勢加劇下，“走出去”早已成為新常態下中國發展的最新方向，成為行業在高度融合的社會進程中向前發展的推動力，各種形式的文化“走出去”活動成為向世界展現和宣傳中國的窗口。對此，習近平總書記提出“講好中國故事，傳播好中國聲音”。出版企業對此有著義不容辭的責任與義務。

　　作為北京市最大的綜合性出版機構，北京出版集團充分發揮身處國際文化交流中心的區位優勢，以活動為載體，以國際項目建設為牽動，探索“走出去”新模式，實現從“圖書走出去”到“企業走出去”的戰略轉型，并通過出版“走出去”推動中國文化“走出去”，走出了一條特色之路。

　　不久前，由國家新聞出版廣電總局和中國新聞出版研究院共同啟動的“2015年度圖書版權輸出獎勵計劃”項目評審結果揭曉，北京出版集團共有4種圖書入選普遍獎勵項目，分別是：北京十月文藝出版社出版的《心靈七游戲》、北京出版社出版的《親子版十萬個為什么》（4冊）、北京少年兒童出版社出版的《上學一定要具備的學習能力》（2冊）和《數學一日一練》。2015年，北京出版集團已實現版權輸出引進比例為1∶1.3，優于全國版權輸出與引進平均比例。

　　據悉，自上世紀90年代以來，北京出版集團已與美、英、法、德、日、韓等30多個國家和地區的出版商建立版權合作關系。“十二五”期間，北京出版集團共引進版權536種、輸出版權298種。同時積極借力國家“走出去”扶持政策，21種圖書獲“經典中國”項目資助，8種圖書獲“中國圖書對外推廣計劃”項目資助，22種圖書獲“絲路書香工程” 項目資助，10個項目獲國家新聞出版廣電總局頒發的“輸出引進優秀圖書獎”。尤其值得一提的是，今年5月30日，由我國女登山家王靜所著、北京出版集團出版的《靜靜致極》一書在尼泊爾全球首發，是尼泊爾歷史上在總理府舉行首發式的首部華文圖書，受到社會各界廣泛關注。

　　記者在采訪中了解到，如今，北京出版集團版權貿易方面更注重品種拓展，輸出品種日趨多樣化，從以前的側重于生活類、少兒類，拓展到人文社科、藝術鑒賞類等，如“大家小書”系列圖書、“非物質文化遺產叢書”等，北京十月文藝出版社的《金山》已輸出到英國、西班牙、荷蘭、加拿大、以色列等國家。

　　《平凡的世界》《穆斯林的葬禮》已輸出英文版、韓文版和繁體字版；“70后”作家徐則臣的《耶路撒冷》外文版權代理由英國安德魯·納伯格聯合國際有限公司獲得，并已推出法文版本。此外，還與知名出版機構合作出版繁體版圖書，如歷時3年精心打造的“中華文明探微”書系（中英文版），涵蓋了最具中國特色的漢字、繪畫、書法、青銅器和玉器等18個門類，已與美國、德國及黎巴嫩的出版社分別簽署版權協議。

　　品牌活動驅動“企業走出去”

　　以往，一提到出版“走出去”，人們都會下意識地將版權輸出作為主要內容。但近些年來，中國出版業“走出去”正在發生變化，版權貿易總量不斷增長，版權引進品種與版權輸出品種的比例也由2004年的8.6∶1提高到目前的1.6∶1。對于出版企業來說，“走出去”不再只是“圖書走出去”，更多是“企業走出去”，只有如此，才能使得中國出版企業在全球化的市場擁有屬于自己的話語權。北京出版集團也不例外，集團以品牌活動為載體，探索從“圖書走出去”到“企業走出去”。

　　2012年，北京出版集團在中國香港成功舉辦“京港出版交流活動暨北京出版集團精品書展”，開創了內地出版集團首次獨家在港舉行大型文化出版交流活動的先河。為豐富書展內容，還特別組織策劃了大陸健康專家講座、兩地兒童文學作家講座、與港主要出版機構開展業務交流座談會、對口拜訪文化名人和出版相關各類機構、考察實體書店等活動。

　　自2012年開始，此后每一年，北京出版集團都會在海外獨立舉辦精品圖書展示展銷，開展內容豐富、形式多樣的文化交流活動，通過這些推動京版集團由圖書“走出去”轉向企業“走出去”。2013年，北京出版集團在新西蘭奧克蘭成功舉辦“京版集團精品圖書文化展”，為首次在發達國家獨立辦展。2014年，北京出版集團組團參加馬來西亞第十六屆書香世界中華書展，以馬來西亞為主、新加坡為輔，在兩地舉辦了健康講座和環喜馬拉雅生態圖片展，拜訪了相關文化、出版機構，開始了一次多地辦活動的嘗試。2015年，北京出版集團在中國臺灣地區舉辦“品讀北京——北京出版集團2015精品圖書臺灣巡展暨兩地出版文化交流活動”，打破大陸出版機構在臺灣舉辦書展的多項紀錄。

　　據了解，北京出版集團早已將每年選擇一個國家或地區舉辦書展確定為常態文化活動列入其“走出去”中長期規劃，其中2016年即將在英國舉辦“京版集團精品圖書文化展”。通過細致籌劃、周密安排，每一年的書展活動都有著新意與突破。對此，北京出版集團董事長喬玢表示，這些活動充分展示了北京出版集團的出版實力和整體形象，品牌影響力和市場輻射力得到極大提升，已漸漸摸索出且逐漸形成了以“品讀北京”為主題的“企業走出去”品牌。據北京出版集團相關工作人員介紹，那些已經辦展的地區和國家成為了京版集團今后開展版權貿易、進行國際合作的根據地，為進一步開拓國際市場奠定了堅實基礎。

　　借出版“走出去”推動文化“走出去”

　　出版“走出去”最終目的是文化“走出去”，為實現這一目標，北京出版集團創立“品讀北京”巡展這一文化品牌，搭建“十月作家居住地”，探路文化“走出去”，加強與歐美亞國家、我國港澳臺地區的文化交流，擴大自身的品牌知名度和影響力。

　　2015年8月，“品讀北京——北京出版集團2015精品圖書臺灣巡展暨兩地出版文化交流活動”在寶島臺灣的臺北、臺中、高雄三地同時展開。北京出版集團帶去了集團近20年充分反映中國傳統文化精粹和北京文化藝術特色的優秀圖書，以及聞名華語文壇多年的精品力作。同時邀請了現代文學館創辦人、著名文學家老舍之子舒乙，西藏戶外協會執行會長、西藏生物多樣性調查團隊（TBIS）創始人、“環喜馬拉雅生態觀察叢書”主編羅浩，著名兒童文學作家、“陽光姐姐”伍美珍，青年作家徐則臣，梅派藝術第三代傳人胡文閣，著名京劇琴師、京胡表演藝術家宋士芳，中國非物質文化遺產口技傳承人牛玉亮大師的弟子方浩然等20余位嘉賓，與臺灣文化界名人一起，共赴一場“品讀北京”的美麗之約。1.4萬余冊精品圖書、30余場文化交流活動將京派文化之風吹向寶島臺灣。記者了解到，通過臺灣巡展，“品讀北京”作為品牌活動固定下來，下一步將注冊商標，并申請北京市級“走出去”示范項目，打造成北京市的文化名片。

　　“走出去”意味著更廣闊的市場與更豐富的內容，但是只有“走進去”才算真正地站穩腳跟。為更貼近外國讀者，北京出版集團選擇建立海外網點。2015年，北京出版集團成功在布拉格建立“十月作家居住地”，以捷克為軸心，輻射波蘭、匈牙利、德國、俄國、奧地利等“一帶一路”沿線國家城市。據喬玢介紹，“十月作家居住地·布拉格”是《十月》雜志社與捷中國際文化交流協會合作搭建的跨國文學創作與交流的公益性平臺，是一處讓中國作家（含藝術家）到異國他鄉體驗生存、進行創作的短期居住場所，是《十月》雜志的海外品牌推廣地，也是捷中文化交流協會的重要內容品牌。目前，“十月作家居住地”已成為跨國文學創作與交流的平臺，為中國文學“走出去”和“一帶一路”文化傳播創造了新路徑。在喬玢看來，建立海外網點對推動版權輸出、實物出口、海外交流與合作等方面發揮著積極的作用，特別是在耕耘國際市場，促進本土出版化方面，發揮著越來越大的作用。據了解，接下來，北京出版集團將會探索在境外設立出版機構，不斷拓展海內外出版空間。

　　“走出去”工作猶如長跑，考驗的是耐力，只有持續投入才能見成效。正如喬玢所言，單純從某一次活動的經濟效益來講，肯定是不賺錢的，但是從集團長期發展去看，它是值得的。確實，“走出去”工作唯有看長遠，才能走長遠，做實每個點，最后才能真正達到以點帶面、全面開花的效應。未來，北京出版集團將圍繞中央加強周邊國家外交和推進“一帶一路”建設的重大戰略部署，擴大對外文化交流與合作的渠道和范圍，提高國際出版合作的水平和層次，繼續推動產品“走出去”，加大企業“走出去”力度。