探究市場商品過度包裝原因

任何一個產品在市場流通，都需要一款包裝，就像人出門要穿衣服一樣，而產品包裝除了實現其包裝的基本功能外，還對產品的營銷推廣起到很大的推動作用，是企業營銷的其中一個重要環節，相信絕大部分企業對包裝的創新投入不遺余力，特別是這幾年，產品的包裝形式花樣繁多、對包裝的要求也越來越高，一些行業甚至到了幾近苛刻的地步，企業間互相攀比包裝成本和精致程度。由此，過度包裝應運而生，很多商品的包裝成本遠遠高于商品自身成本的幾倍、幾十倍，甚至幾百倍。

　　那么，到底該怎么看待包裝除自身功能外對營銷的推動作用呢?到底產品需不需要過度的包裝呢?產品的包裝應不應該回歸到其在產品中的真正使命呢?

　　首先，產品包裝對商品在營銷環節所起到很大的推動作用，大概可以從以下幾點來看：

　　產品包裝是企業、品牌、商品識別系統中的重要組成部分。

　　它使得商品在市場競爭中區別于其他同類競品，甚至在同類商品中脫穎而出，加速消費者對品牌的認知度，提升品牌的價值。

　　產品包裝也是一個企業的企業文化、營銷文化的一個載體

　　它會直接或間接的反映出企業的文化和營銷文化，起到很好的消費傳播作用。

　　反應商品在消費者心目中的第一印象，增強消費者的記憶功能、好感度，間接推動銷售業績的增長

　　產品包裝是消費者對商品認識的第一個環節、給消費者留下第一印象，一個好的包裝會潛移默化的增強消費者的記憶功能。一個賞心悅目的包裝，無形當中也會增加消費者的好感，增強消費者的購買欲望和購買頻次，勢必會對銷量的增加起到推動作用。

　　一定程度上提升商品的價格

　　“貨賣一張皮”，一個好的包裝也會無形提升產品的銷售價格，增加企業的獲利能力。

　　目前，市場商品過度包裝原因探究

　　在中國，商品的過渡包裝已是不爭的事實，至于形成的原因，我想大概可以從下面三點來解讀：

　　企業產品或營銷創新乏力，導致缺乏市場競爭力，找不到提升產品附加值的辦法，只能在產品包裝上力求突破。

　　現在困擾中國大部分企業的就是創新和核心競爭力，因為沒有創新，導致企業在殘酷的市場競爭中，缺乏競爭力，業績滯漲、產品毛利空間低，利潤下滑，在此背景下，企業就想尋求創新，尋求提升產品附加值的辦法，當然，創新可以是各個層面、各個環節的，包裝的創新肯定是各個企業創新的一部分，因為相對于其他創新來講、簡單易行、很容易實現，所以很多企業把更多的精力關注于產品包裝的改造、改良，提升產品包裝檔次層面的投入，這是導致過度包裝的一個誘因。

　　企業誤讀產品包裝創新導致了過度包裝。

　　一個好的包裝絕對不是來自于花了多少錢去制作這個包裝，而是通過創意來提升包裝的價值，而中國的很多企業恰恰誤讀了包裝創新的核心內容，認為奢華、包裝成本高就是創新，就可以提升產品的商業價值，正是這種方向性的錯誤，導致了過度包裝的層出不窮。

　　第三、中國的消費環境使然。

　　中國是一個禮儀之邦，當下社會屬于一個關系型社會，在這張大網下，對于一些奢華包裝商品的真實消費者而言，是買的不吃(用)，吃(用)的不買，其實很多過渡包裝的商品都是為禮品消費所打造。禮多人不怪!在物質商品極大豐富的當下，送出特色，送出檔次，是市場再正常不過的消費需求，正是有了這種需求，才給此類商品留下了很大的市場空間。幾個粽子賣幾百塊、一盒月餅賣上萬塊，自然不足為奇，過度包裝就順應了當下一定程度的消費需求。

　　如何理性看待包裝創新及包裝在產品中的真實使命

　　我在上面曾談過，通過過度包裝提升的是商品的價格，而不是價值，這種現象在一定的市場銷售階段還是靠點譜的，但最終企業是要使自己的商品在價值上得到提升，才能具有競爭力，如果僅僅靠過渡包裝提升商品價值還是很牽強的，因為：隨著改革開放、市場經濟的不斷前行，中國消費者的消費心理也會日趨成熟，肯定在一定程度上會由感性消費向理性消費的轉變，消費者更多的將是關注商品的內在價值。我們看看歐美、日本，甚至是我國的港臺地區就不難發現，他們的商品包裝都是很理性的，商品的包裝都很簡潔，很少看到復雜不實用的包裝形式，在他們的消費認知里：我買的是商品、而不是包裝。

　　而任何一個產業都會有高低起伏，就像當年的保健品，風光了幾年最終由朝陽產業變為夕陽產業，而承載過度包裝市場需求的禮品市場，也會隨著人們消費心理和消費需求的變化而變化，當市場需求沒有了，相信過度包裝必會成為企業的一個負擔。

　　企業要理性看待產品的包裝和創新，一個好的包裝是來自于一個好的創意，是起到錦上添花的作用，而不是喧賓奪主，變成商品的一個負擔，因此，企業商品的包裝創意和使用應符合以下幾點特征：1、產品自身的特性。2、簡潔不增加產品的自身成本。3、體現品牌的內涵。4、符合時代消費的審美觀。5、包裝自身的安全性。6、利于商品的流通和儲存。

　　包裝的創新，不應作為企業商品成本的一個負擔，而應成為商品的一張新名片，成為營銷推廣的另一個動力源。我想這樣看待包裝的創新，才是一個企業理性創新的思維模式”