從創新包裝分析如何提高客戶忠誠度

包裝涉及產品外觀，是消費者對產品的第一印象。因此，在消費者的購買決策中，包裝起到了關鍵作用，包裝上特殊的專色、醒目的文字以及藝術性極強的金屬色，會在品牌和消費者之間建立一個關系。超級品牌(Superbrands)創立人MarcclKnobil說，“包裝的吸引力決定了品牌的吸引力，采用令人印象深刻的包裝，可以使品牌產品在銷售點誘導客戶改變購物習慣。”那么，如何提升包裝的吸引力，對于品牌商而言是非常重要的，一些創新技術也因此應運而生。

　　包裝色彩的一致性

　　對于品牌商而言，保持穩定統一的品牌形象非常重要，尤其是包裝色彩的一致性，但這也一直是品牌商面臨的最大挑戰。因為在包裝生產過程中，由于不同的包裝供應商所用的承印物、油墨、印刷設備、印刷工藝不同，包裝之間難免會產生色差。對此，品牌商究竟該如何應對?最好的辦法在于，包裝供應鏈內(從設計到生產到交貨)所有的參與者通過開放的、基于網絡的色彩管理系統相互溝通。基于網絡的色彩管理系統能夠確保包裝色彩的精確再現，從而保證品牌的真實性。

　　對此，艾司科營銷經理JefStoffels稱，“艾司科比較有遠見，在品牌商到零售商的整個供應鏈內建立了基于網絡的色彩管理系統，在實現供應鏈內參與者相互溝通的同時，保證品牌商數據流的安全性和透明性，以致于提前識別或完全避免錯誤，從而使產品快速投放市場。例如，品牌商利用X-RitePantoneLIVE色彩管理解決方案，可將預先設置好的色彩參數存儲在云端，當供應鏈需要時可直接調取使用，從而保證包裝色彩的一致性。”

　　高效的印刷方式

　　采用智能生產技術的包裝供應商可為品牌商降低成本、提升效率做出很多貢獻。比如，采用高分辨率的柔性版制版技術，可以使CMYK+白色替代專色而不影響最終

　　效果。英國UltimatePackaging公司銷售總監說，“用少量顏色印刷可以減少印版和油墨的消耗量，同時還滿足行業標準的要求。在過去10～15年，一些跨國集團，如聯合利華、寶潔等，已經參與到這種解決方案的微調，這使得一些小品牌商逐漸認識到提供最佳色彩控制的成本優勢。”目前，這種解決方案已經在軟包裝和瓦楞紙箱領域得到了廣泛應用。

　　此外，設備的印刷速度和承印物的穩定性也是影響包裝生產效率和生產質量的關鍵因素。不久前，UltimatePackaging公司安裝了兩臺采用伺服驅動的博斯特柔印機，大大提高了包裝的生產效率。