網絡與紙質出版共生才能共贏

先看第一組數據。目前,我國年出版圖書品種數位居全球第一,是美國的一倍還多。從2005年到2015年,全國出版的圖書品種數從22.25萬種增至47.58萬種。但是,高達100%的品種增長,只帶動不到4%的銷量增加,無效供給過量,引發高庫存。再看第二組數據。2015年,我國成年國民(18-70周歲)圖書閱讀率為58.4%,人均紙質圖書閱讀量僅為4.58本。(11月7日　《人民日報》)

　　全民閱讀時代的到來，也給出版業帶來了契機。在人們的閱讀愿望越來越強烈的當下，出版業無疑已經成為了一塊看起來很誘人的“大蛋糕”，各路資本爭相進入，競爭也相當激烈。然而，盡管閱讀市場在增加，紙質出版和網絡出版并沒有想象中的那么熱火，面對著紙質出版的高庫存和人均閱讀量的不足以及潛在的市場需求，我們的出版業，迫切需要改變競爭模式，網絡出版與紙質出版都需要樹立合作中競爭的意識，以共生獲取共贏。

　　在傳播途徑上，出版業需要充分利用“融媒體”。在傳統的出版業中，網絡出版和紙質出版是各自為政的，尤其是對于紙質出版來說，借助于實體店，紙質出版曾經風靡全國。然而，隨著時代的變遷，傳統的宣傳方式已經不再適合紙質出版。“酒香不怕巷子深”的道理已經過時，面對著越來越多的出版種類，紙質出版需要學會充分利用“融媒體”，一方面探索線上的宣傳方式，一方面做好線下的宣傳，“雙管齊下”，紙質出版才能奪回市場。

　　在傳播內容上，出版業需要達到高品質共識。面對著越來越多的出版內容，很多觀眾已經有了“選擇恐懼癥”，不知道怎樣的書籍適合自己，尤其是市場上圖書種類很多，內容上五花八門，更是讓人們不知所措，找不到閱讀點和興趣點。要改變這種現狀，我們的出版業就需要樹立“高品質”的共識，主流的出版企業扛起企業的社會責任的大旗，通過打造一批出版精品，引導人們的閱讀潮流，幫助人們甄別優秀作品。

　　在傳播主體上，出版業需要做好市場分類定級。競爭有利于出版業不斷發展，但是無序的競爭，則會葬送整個出版業的未來。面對著全民閱讀帶來的巨大的市場，出版業要做好市場分類定級。紙質出版要充分利用自身的優勢，吸引紙質書籍愛好者人群并繼續鞏固陣地；而網絡出版要充分利用網絡傳播新形勢，做好年輕人的閱讀引導和閱讀內容供給工作。做好了市場分類定級，網絡出版和紙質出版也就不會無序競爭、兩敗俱傷了。

　　當網絡出版與紙質出版學會了共生的時候，也便是我們的出版業，輝煌并走向共贏的時候。