市場前瞻|印刷出版物市場，這一版塊正在悄然興起！

回想一下，各大圖書展覽會上，最熱鬧，最新引人的展位是什么？是的，那就是兒童讀物展臺，總是會有來來往往的家長帶著小朋友沉浸在歡樂的閱讀氛圍當中，再加之五顏六色，創意無限的書籍展示，真的是讓人不得不停下腳步細細品讀。

　　這也逐漸成為了印刷出版物市場關注的一大趨勢——童書出版，隨著綠色印刷讀物的興起，這個領域也逐漸成為了產業關注的焦點。

　　童書出版正當時

　　童書正在迎來大時代。2016年為期三天的上海國際童書展上，童書開卷公布的中國少兒圖書零售市場分析報告顯示，如今全國500余家出版機構年均出版4萬多種童書，今年前三季度，國內童書銷售總量約5億冊，碼洋預估達100億至120億，同比增長逾10%。為此有資深出版人做出了三個預判：中國童書出版正在從數量、規模增長型，向質量、效益提升型方向發展； 中國童書出版正迎來第二個“黃金十年”；中國童書出版正在迅速國際化。

　　童書也要走出去

　　2013年，隨著中國提出“一帶一路”戰略，絲路國家在政治、經濟、文化各個方面紛紛響應。作為文化交流的載體，童書出版在國際文化交流與合作中有舉足輕重之位。如今，童書銷售熱潮已經席卷了全球市場，童書成為拉動國際圖書市場的主要帶動力量。數據顯示，雖然美國兒童圖書市場上電子書的銷售量在2014年達到了一個極高的數值，但2015年的銷售量卻有所下滑，相比之下，紙質版的童書在近幾年銷售量則穩步增長。“走出去”早已成為了出版市場的一大發展戰略，在童書出版物領域近年來也開始強調這一點。

　　童書跨界新模式

　　童書出版自興起以來似乎就不走尋常路，近年來，快餐業也逐漸成為了出版業合作的寵兒，肯德基、必勝客都成為了童書跨界的新目標。不光如此，除了“童書+餐飲”，“童書+電影”等跨界都開始陸續出現，開啟了全方位的跨界圖書營銷，寓教于樂。這不光是簡簡單單的一次營銷行為的跨界，更重要的是它實現了從選題，營銷到各個出版環節的跨界。逐漸形成了“童書+X”創意新模式，可以預見的是未來童書跨界的形式、領域會越來越多。

　　童書創新思維再升級

　　就技術層面而言，AR/VR在各行業的應用早已有之。而對于相對比較保守的出版行業來說，AR/VR還是比較新鮮的領域，他們為原有的紙質圖書賦予了數字化的內容，增強了圖書與讀者的互動性，虛擬現實將想象變成可能，增強了孩子們的閱讀體驗。在未來，創新技術融合或將成為出版領域的一大趨勢。

　　童書出版急需中國制造

　　看過了如此豐富多彩的童書世界，看過了創意紛呈的童書創意，童書市場或許真的已成為印刷出版領域的一座“金礦”但如何才能深挖也是一個亟待解決的問題。其中最主要的一個因素，也就是近年來束縛童書市場快速發展的一個癥結所在，那就是原創問題。盡管市場一片向好，但從當前原創圖畫書出版和銷售的情況看，我國還不是圖畫書制造大國，圖畫書“中國制造”的短板急需突破。

　　小結：

　　隨著市場的快速發展，童書或已成為出版物市場的一個爆發點，很多企業都瞄準了這一領域，開啟了深耕大業。而現在越來越多的創意理念以及“黑科技”的融入也都給童書出版這一領域帶來了增值，或許還有諸多不完美以及需要完善的地方，但這個領域已成為趨勢的這一事實是不容忽視的，未來發展值得關注！