電子書用戶爆發式增長紙質書銷量同步提升

　　“泛90后是數字閱讀消費的主力人群。”當當副總裁兼出版物事業部總經理陳立均表示，近年來，數字閱讀發展較為迅速。當當網提供的數據表明，電子書用戶中，30歲以下年輕人群占67%，其中女性占比64%；本科學歷占70%，收入4500元以上占45%；電子書用戶分布廣泛，滲透率高，一二三四線城市分別占比22.4%、34%、28.5%、42.4%；碎片化閱讀人群上升迅猛，日均登陸APP從4次提高到8次，從16分鐘變成近1小時；在閱讀偏好上，電子書讀者偏愛小說、社科和經管勵志類書籍，紙書則傾向于文藝、中小學教輔和童書。

　　一直以來，中國和美國、歐洲等國家的電子書定價存在巨大差異。在美國和歐洲市場的電子書價格和紙質書價格幾乎相差不多，相當于紙質圖書的8折左右，而中國許多圖書的電子書定價過低，甚至用免費來吸引讀者。在近日公布的kindle電子書2016年暢銷排行榜中，不少排名靠前的電子書都不再是“一毛錢、一塊錢”的超低價，如暢銷書《島上書店》的定價9.99元，《自控力》售價14元，電子書的定價正在由圖便宜向高質量閱讀轉變。數據顯示，電子書讀者的付費習慣逐漸養成，付費中文電子書的閱讀完成率是免費中文電子書的3倍。

　　“數字閱讀，未來已來。”當當數字公司總經理雷玟的觀點認為，電子書用戶的爆發式增長，得益于用戶閱讀習慣的改變。

　　電子書的增長會沖擊紙質圖書？數據顯示，實現紙電同步的圖書與未實現紙電同步的圖書相比，平均銷售量多出一倍。2016年，紙電同步的圖書總量相比2015年增長了超過60%，這也說明，紙電同步也幫助圖書接觸到了更多的讀者，電子書反而會促進紙質圖書的閱讀。