紙尿褲成最熱門進口商品 為何“一山兩重天”？

“雙11”硝煙尚未散盡，“黑色星期五”又來了。

在“剁手黨”狂歡的同時，你可知道最為暢銷的商品是什么?答案或許令人吃驚——進口紙尿褲。在線下實體超市，進口紙尿褲的銷量也明顯高于國貨。

一包紙尿褲，折射出國貨的失落和尷尬，更凸顯供給側改革的緊迫。

有關數據顯示，從寧波口岸入關的進口紙尿褲，最多一天賣了10萬多包。貼上“舶來品”標簽的紙尿褲為何如此受待見?

連鎖超市是紙尿褲線下銷售的主渠道。而華潤萬家集團旗下的樂購天一店是寧波銷量最大的一家超市。記者今天上午在樂購天一店采訪時，剛巧遇到前來采購紙尿褲的周先生。

周先生在紙尿褲商品區轉了兩圈之后，最終還是選擇了花王紙尿褲，而且一次采購就買了3大包。周先生告訴記者，這個紙尿褲是買去送人的，國產紙尿褲品牌他都不熟悉，但日本花王的名氣很大，看來看去還是選擇花王算了，價格也就120多塊，跟其他牌子相差不大，買著放心。

記者從樂購大寧波區對外公關負責人董雄國處了解到，樂購天一店在寧波整個樂購超市中最具代表性，該店銷售的紙尿褲產品主要品牌是幫寶適(國產)、好奇(進口國產均有)和花王(全進口)，其他品牌的銷量并不大。而在這三者中，產地為國產和進口的各占一半。但記者查詢發現，實際上幫寶適也是美國寶潔公司旗下的品牌，只不過是在中國生產而已。

另據寧波本土最大的連鎖超市三江購物提供的信息，該超市集團銷售的紙尿褲商品中，銷量排名幫依次為花王(原裝進口)、幫寶適(國外品牌中國產)、好奇(國外品牌中國產)、MOONY(中文名為尤妮佳，原裝進口)、媽咪寶貝(國外品牌中國產)、安爾樂(中國品牌)、貝舒爽(中國品牌)、唯兒福(中國品牌)。且前三個品牌銷量絕對領先。由此可見，中國品牌紙尿褲位居銷量末位，且占比非常微弱。

線下實體超市如此，在線上銷售端，進口紙尿褲更是一枝獨秀。丫丫趣購是寧波跨境電商領域銷量最大的一家企業。問及跨境電商領域什么產品最暢銷時，該公司董事、總經理黃輝的第一反應就是紙尿褲。

“平時紙尿褲的銷量在2000包左右，營業額20多萬元，這個品類的銷量要占到我們全部銷量的4成以上。雙11那天我們要賣出10萬多包紙尿褲。”黃輝告訴記者，“紙尿褲現在有點像鴉片一樣，不賣紙尿褲，整個電商平臺上就沒有流量;現在我們的商品銷售太依賴紙尿褲了。但現在賣紙尿褲，競爭也很激烈，賺得錢不多。”

而據黃輝介紹，跨境電商企業銷售的紙尿褲，品牌以日本花王、大王和尤妮佳為主，還有一些韓國品牌。“在我們的保稅倉庫里，你抬頭低頭，到處都能看到紙尿褲，倉儲面積要占到整個倉庫的40%左右，有時候甚至更多。”黃輝說。

來自寧波檢驗檢疫局的統計，整個寧波跨境電商的進口商品中，紙尿褲要占到50%以上。

記者注意到，在樂購超市天一店，“媽咪寶貝”58片裝S號的價格是70元(男孩裝)、75元(女孩裝)，“幫寶適”52片裝L號的價格是90元(促銷價)，而“花王”紙尿褲54片裝XL號的價格則是125元。

盡管進口貨價格更高，為何銷量卻遙遙領先?顯然，消費者已經不再滿足于“溫飽可用”的水平，而是希望生活得更有品質，需要質量更好的商品，即使是價格稍高，也是愿意付出的。而寧波跨境電子商務的迅猛發展，也讓消費者獲得進口商品的便利性大大提高，成本也不斷下降。

“其實，我們不是迷戀進口產品，我們看中的是產品的卓越性能、優良品質和穩定性，無論是國貨還是洋貨，只有具備這些就是我們歡迎的產品。”家住鄞州邱隘鎮的陸先生說，“我曾經給寶寶用過國產紙尿褲，但后來出現了紅屁股，就只好棄用國產轉而選擇進口紙尿褲了。”

記者手記

一包進口紙尿褲，曬出中國制造的“內急”。境外商品熱銷的背后，除了品牌、價格、心理等因素，還有一個不容忽視的重要原因是市民日益升級的消費需求與“中國制造”整體價廉質不高之間的矛盾。

多年來，我們的供給側結構性缺陷被遮蓋。這種缺陷，已經無法滿足越來越強勁的消費升級需求，市場已經走到了個性定制、圈層消費的時代，，誰能抓住痛點，誰就能成為贏家。這也許就是進口紙尿褲熱銷帶給我們的最大啟示。