對我國新聞紙、生活用紙消費行情的分析與展望

互聯網經濟及新媒體的出現，對紙及紙板消費結構產生深遠影響。當今世界經濟快速發展，互聯網重塑社會業態。對于新聞紙來說，在互聯網和新媒體的沖擊下，傳統紙媒走向萎縮已是不爭的事實，新聞紙的生產和銷售將步入寒冬目前，世界紙及紙板生產和消費增長停滯。2010年-2014年，世界紙及紙板產量和消費量在3.9億噸-3.99億噸之間徘徊。其主要原因是，美國、英國、法國、德國、加拿大和意大利等世界主要發達國家紙和紙板市場萎縮，消費需求持續下降;中國、巴西、俄羅斯、印度等主要發展中國家紙及紙板消費需求雖然繼續增長，但增速放緩在上述背景下，世界新聞紙的用量持續走低，已由2004年歷史性峰值3920萬噸減少到2014年的2760萬噸，10年間新聞紙消費需求凈減少1160萬噸。在主要新聞紙消費國家中，發達國家新聞紙消費萎縮發生時間較早，這與發達國家新媒體發育較早有關。美國和加拿大新聞紙用量峰值發生時間在1999年;英國發生于2002年;法國和日本發生于2004年;德國發生于2005年;意大利發生于2006年。發展中國家新聞紙用量峰值發生時間相對較晚。巴西和墨西哥新聞紙用量峰值發生于2008年;我國新聞紙用量峰值比美國整整晚了10年，發生于2009年;印度發生于2014年近幾年，我國互聯網和新媒體獲得了蓬勃發展，對新聞紙的生產和消費產生了前所未有的沖擊我國新聞紙消費量已由2009年的461萬噸峰值銳減到2014年的321萬噸。凈減少量為140萬噸，下降幅度達39%，這種趨勢還將延續。按此下降速率測算，到2020年，我國新聞紙的年需求量將減少到240萬噸。然而，新媒體的發展速度往往超出人們想象。如果大膽估計的話(美國過去15年新聞紙消費量降低了2/3)，到2020年，我國新聞紙年需求量或將低于100萬噸與世界新聞紙需求萎縮形成鮮明對照的是，世界各國生活用紙消費量持續增長，呈現一片欣欣向榮景象。生活用紙區別于其他紙品，與一個國家的經濟發展水平和國民收入的提高程度直接相關。過去的50年中，世界生活用紙消費量逐年增加，其持續增長趨勢曾未停止。1964年世界生活用紙總消費量為302萬噸，到2014年達3190萬噸，年均增長率為4.8%發展中國家由于原來基數較低，生活用紙消費增長速度遠高于世界平均水平。我國生活用紙消費量增長速度遠高于世界平均增長水平。2014年我國生活用紙消費量達759萬噸。依據FAO提供的數據進行分析，我國生活用紙消費量過去20年、10年和5年的平均增長率分別為16.6%、8.5%和7.5%。按照我國生活用紙近5年平均增長率計算，到2020年我國生活用紙消費量將達到1100萬噸。屆時人均生活用紙消費量為7.9公斤，達到馬來西亞、墨西哥目前的平均消費水平。到2030年，如果按照人均消費10公斤(為我國臺灣地區或上海、北京等發達城市目前人均消費水平)測算，我國生活用紙消費量將達到1450萬噸我國造紙工業經過10多年的大發展，目前新聞紙和生活用紙的產能均遠超出市場的實際需求，銷售價格也達到歷史低值。保守估計，目前我國新聞紙的產能超出實際需求約150萬噸，生活用紙超出實際需求200萬噸我國新聞紙產能基本為近10年發展起來的現代化生產線，設備系統先進，遠未到投資回收期。針對這部分產能，應早作打算，考慮利用現有生產裝備轉型生產特種印刷紙和紙品，或其他市場緊缺紙品，以避免美國等發達國家新聞紙廠關停的命運。今年，我國某新聞紙生產商將原有40萬噸新聞紙生產系統轉型生產高檔瓦楞紙獲得成功，為新聞紙產能轉型提供了良好范例。配合我國“一帶一路”戰略的實施，“走出去”或將是我國新聞紙過剩產能消化重獲生機的另一個選項對于生活用紙而言，我國生活用紙還有很大一部分產能采用傳統掛漿工藝，這部分產能因為工藝落后、生產成本高、環保達標困難、缺乏市場競爭力將面臨淘汰。未來10到20年，我國內陸和西部省份對生活用紙的需求將會出現較快增長，大型生活用紙企業可以考慮積極布點、穩步推進而占據先機，避免重蹈新聞紙覆轍。