飲料塑包用個性與創意吸引年輕消費者買單

導讀：業內人士表示，年輕消費者是飲料最主要的消費群，這個群體追求個性、特色，飲料塑料包裝“變裝”吸引了這部分消費者的眼球，同時也能看出企業的創新能力的提高。

昨日，在省城一家大型超市的飲料專區看到，貨架上的飲料塑料包裝樣式新穎、富有個性，顏色比之前鮮艷，造型也更加個性時尚，有的外形酷似花瓶，有的包裝完全可以當一個小水瓶用。賣萌路線、漫畫路線、浪漫路線等應有盡有，讓人看著忍不住為這些創意和個性買單。一個知名品牌推出的新口味飲料，瓶身一改之前的造型，而是酷似花瓶造型，瓶身上繪制了個性的圖案花紋，看起來色彩繽紛，完全像是一件裝飾品，惹得不少市民駐足觀看、購買，“喝完了飲料還能當花瓶用，這是廢物利用啊，我打算買一瓶。”市民張女士表示。

在體育大街和中山路交叉口附近的一個小超市內，一知名品牌推出的新款“天然礦泉水”瓶身上繪制了一組長白山春夏秋冬四個季節的圖案，整個畫面一氣呵成，看起來非常美觀。超市內工作人員表示，這種個性的包裝設計比較受歡迎，尤其受年輕消費者歡迎。

“我本來就喜歡那種萌萌的、錢比較粉嫩的、造型比較可愛的東西，這款飲料的包裝簡直是太可愛了，每次看到都會買。”市民張女士說，年輕消費者追求個性時尚，對新鮮事物比較感興趣，這些變裝飲料大多顏色比較鮮艷，造型獨特，即使在不口渴的前提下還是會想買，好像這些飲料不是用來飲用的，而是用來欣賞的。雖然有的“萌態”飲料價格稍微有點貴，但是絲毫不影響它的銷量，好多消費者就是沖著飲料可愛的樣子去買的。

河北經貿大學工學院李靜老師告訴記者，多變的外形與顏色似乎更容易與年輕化的消費者心理相匹配。就目前來說，飲料市場仍以年輕顧客為主要的消費群體，而年輕消費者對個性化的需求很高，更加愿意為個性和創意買單。現在很多飲料廠家推出新品來迎合消費者口味，或者是增加一些新的概念，或者是設計新的包裝。不過李靜表示，雖說飲料“變裝”、“新式包裝”的出現能很快引起年輕消費者的身份認同，但能否轉化為生產力還有待商榷，還需要提高創新的層次和深度。

業內人士表示，年輕消費者是飲料最主要的消費群，這個群體追求個性、特色，飲料塑料包裝“變裝”吸引了這部分消費者的眼球，同時也能看出企業的創新能力的提高。