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轉型勢在必行 文化創意助數字印刷走進百姓家

放大字體??縮小字體 發布日期:2015-06-26??來源:互聯網??作者:紙引未來
核心提示:
導讀:業內人士表示,傳統印刷向數字印刷轉型已經迫在眉睫,而最迫切的就是注入更多文化創意,讓它盡快走進普通人的日常生活。

在紀念南京印刷行業協會成立10周年的圖書《金陵印跡》發布會上,一個數據頗為醒目:南京印刷企業十年內數量萎縮了三分之二。業內人士表示,傳統印刷向數字印刷轉型已經迫在眉睫,而最迫切的就是注入更多文化創意,讓它盡快走進普通人的日常生活。

“南京現有印刷企業700余家,從十年前最高峰時近2000家企業的數量,急劇滑落。”南京市文廣新局印刷管理處丁軍處長分析說,數字時代讀者對紙質閱讀需求的下降迅速。另外,由于提升了生產效率,使原有的傳統印刷趨于飽和,引發自然淘汰。同時,記者也注意到:2014年南京數字印刷銷售收入8.48億元,與2013年相比增長60%,相較印刷業整體1%的增長顯得格外搶眼,這說明數字印刷的需求正在爆發性增長。

曾幾何時,出版一本書對于很多人來說還是“高不可攀”的,但數字印刷讓這一切變得越來越容易。南京某印務有限公司負責人舉例說,比如“微信書”這種形式就正受年輕人的熱追,他們搜集自己在社交媒體上發表過的文章、圖片,印制成圖書留作紀念。不少老年人也喜歡把個人創作的文字印刷成個人文集,滿足“出版”的愿望。傳統意義上的圖書出版,需要向出版社購買書號,印刷大多3000冊起印,一般來說花費不會少于兩三萬元。現在數字印刷雖然單本書價最起碼五六十元,但是相比傳統出版來說,門檻已然低了許多。

文化創意的附加值正在逐漸提升,這已經成為業內共識。南京工業大學副教授孫義說,不管用到多領先的技術,拼到最后比的依舊是文化創意,這卻是我們當今數字印刷行業的軟肋。只有用創新思維讓消費者獲得新穎的審美體驗,才能贏得更多市場。比如說像臺北故宮推出的系列文創產品,傳統與現代巧妙融合,在一條紙膠帶上印上“朕知道了”幾行字,就受到兩岸年輕人的熱追,甚至常常賣到脫銷。“數字化只是手段,最根本的還是消費者愉快的體驗。”



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