噴墨市場后期成本受重視 墨倉打印格局或調整

導讀：在中國打印市場，彩色化簡直成為了一種難以逾越的障礙，究其原因還是難以掌控的高后期耗材成本，彩色打印成本高得合理嗎?2015年中國的噴墨市場會有什么變化?

在中國打印市場，彩色化簡直成為了一種難以逾越的障礙，究其原因還是難以掌控的高后期耗材成本，彩色打印成本高得合理嗎?相比很多企業IT運維和IT爸爸們都遇到這樣的問題。無論是適用于行業用戶的大型彩色復合機、激光一體機還是家用的彩噴打印機，用戶采購就需要面對高價耗材。尤其是家用噴墨市場，一直有機器賠錢賣、賺耗材錢的怪圈，也導致市場上滋生了參差不齊的兼容耗材，混亂的局面對于消費者來說，很難買到合適的產品和服務，2015年中國的噴墨市場會有什么變化?

噴墨市場三分天下 無線應用成為新需求

中國的噴墨市場整體上處于三分天下的格局，其中惠普、佳能和愛普生占據了大部分市場，隨著利盟前幾年推出中國市場，緊跟其后是就剩下兄弟和聯想這兩家企業，其中很大的緣故就是低價競爭帶來行業生存壓力。目前噴墨三巨頭各家具有長處，比如惠普作為早起行業的領導者，在以低價和品牌長期占據著家用噴墨市場；對于愛普生而言，以獨特的墨倉式產品，打破了墨水貴的怪圈，迅速吸引了一大片低價用戶，這幾年并逐漸推向商用市場，可惜機器本身價格不便宜；而佳能則依賴出色的打印品質，以單反打印機在相片打印市場占據重要地位，而這幾年兄弟在噴墨產品線先后也推出家用和商用產品，成為市場的后起發力者。

過去在家用噴墨市場，機海戰術成為市場常態。一臺噴墨打印機的的價格已經被壓縮到極限，甚至有耗材送打印機的現象。所以能看到一臺單功能噴墨打印機才幾百元，還不到一套四色原裝耗墨水的價格，用戶在買到機器后往往面對是不敢打的局面。或者采用較為低價兼容墨水，但本身的質量均無法保證，而劣質耗材更會嚴重損傷打印機。隨著中國噴墨打印市場不斷發展，用戶和需求進一步細化，各家以差異化的產品細分市場的需求，一改以往單純的價格戰模式。在家用市場，佳能和惠普不斷降低單體墨水的價格，而愛普生以墨倉式產品持續帶來降低打印成本。整個噴墨市場出現了較為明顯的界限，對于商務用戶而言，希望在大量打印過程降低整體成本，對于耗材的價格較為重視；同時對于家庭用戶而言，雖然打印量不多，但十分關心機器價格與后期成本之間的平衡。在商用市場，噴墨打印設備在經過一段提速階段后，應用大容量墨水設計，逐漸降低企業的打印成本。

另一方面，隨著互聯網和信息化的發展，智能無線逐漸成為噴墨市場全新增長點。2014年幾乎所有的噴墨產品均配置了無線網絡功能，甚至是NFC無線打印、無線直連功能，帶來了更為便攜移動打印體驗。在企業級用戶方面，移動打印更是成為一種標配功能，而整個移動辦公成為了企業級應用市場的新爆發點，不僅僅是打印設備，還包括防火墻、軟件和服務器等等。通過軟件應用帶來的便攜打印體驗為賣點，進一步促進市場的擴大。

大容量墨盒產品持續增長，后期成本被重視

那么2014年中國的噴墨市場又哪些關注呢?據IDC報告顯示，2014年中國打印外設市場銷量有小幅上漲，但是市場需求趨于穩定，受制于企業需求的降低，導致整個市場處于了一個飽和狀態。其中大容量墨盒產品在中國噴墨打印機市場中的占比已達29.7%，同時，具備無線打印功能的機型在中國噴墨打印市場中所占市場份額為17.4%，對比2013年增長了4.3%。可預測是，隨著SOHO及SMB用戶購買噴墨機比例的增加，及用戶對單張打印成本要求的不斷提升，未來無線智能、大容量墨盒產品將成為一個重要增長點。

那么什么是大容量墨盒產品呢?對于一般噴墨打印設備而言，一套墨水雖然標注容量近千張，但是實際覆蓋率不同也就幾百張輸出量，即使便宜的4色原裝墨水也需要二三百元。如果客戶打印量比較大，那么面臨后期的耗材可想而知。為了滿足具有大量打印需求，不少廠商推出了配備高容量墨水產品，例如一套單體墨水容量在2000頁以上，而黑白墨水容量更大，無論是彩色打印還是黑白輸出，減少墨水的更換頻率來降低使用成本。

另一種高容量墨水是墨倉式打印，主要以愛普生為代表的墨倉式產品。一直以來，針對原裝墨水價格高的問題，用戶常常將打印機改裝成墨水連供模式，配合低價的兼容耗材，來降低整體彩色打印成本。連供改裝不過也帶來了一系列問題，打破了封閉式的墨盒設計，性能不穩定、易漏易堵、打印品質差等，廠商對于改裝后的機器是不提供維修保障的。針對低成本為核心的用戶，愛普生先后推出了墨倉式家用和商用噴墨一體機，可以理解為的連供系統，首先在性能得到保障，使得該產品的用戶后期成本降低；其次也影響到了兼容耗材市場。至于說為什么愛普生能做墨倉式打印產品，很大程度上是采用微電壓打印技術，使用過程中不需要對墨水加熱，對于不同品牌墨水兼容能力比惠普、佳能更強。所以我們能看到，愛普生墨倉式打印產品推出了黑色單張成本1分5，彩色僅為4分3的口號，為噴墨市場提供一個新的選擇。不過我們也發現一個問題，就是愛普生墨倉式產品本身的價格并不低。

撬動墨倉打印格局 學生和商務市場成為新爆發點

在選擇家用和企業級打印產品時，愛普生的墨倉式產品給了用戶一個全新的選擇，也適當解決了長期噴墨后期成本高的問題。過去一年，整個噴墨市場中大容量墨盒產品持續走熱，反饋出的是用戶對于后期成本的關注。同時我們看到以學生為主的家用打印市場規模不斷擴大，學生打印機概念不斷普及，其中打印作業、試卷以及家用照片成為重要需求，那么擺在家長面前只有選擇后期成本較低的噴墨設備。

但是對于市場而言，目前愛普生墨倉式產品雖然主要針對是家用和商務市場，無奈一家獨大，墨倉式產品價格并不低。在市場細化領域，2015年墨倉式打印市場即將有一家廠商介入這個領域，推出全新墨倉式新品與之競爭，從而撬動整個墨倉式打印市場格局，進一步滿足噴墨行業的細化領域需求。