海上巨浪駕老船 傳統快消品企業御海2015

　　導讀：互聯網 時代的到來，帶來了機遇也帶來了挑戰……生產流程的數字化，營銷模式的互聯網化，市場需求的個性化，如同海上的巨浪，沖擊著老船一樣的傳統快消品企業。
　　
　　同時消費者對感性消費的快速發展，一部分固守傳統的企業開始在這紛繁浮躁的市場大環境下日漸萎縮，致使傳統企業在新一輪經濟競爭中已日漸步入瓶頸。面對產業集約化程度低、自主創新力度不足、新興市場開拓能力不強等主要問題，傳統快消品行業亟需轉型升級，調整產品的結構，以滿足市場發展的需要。
　　
　　市場需求個性化
　　
　　基于當今的打造互聯網 生態圈已成為國情，建立消費者與品牌互動平臺，形成以客戶體驗為核心、線上線下關系互通的企業模式已成為了眾多企業的出路指向。于是便有越來越多個性化定制的商務模式直接融入到產品設計創意之中，加入個性元素，獲取個人/季度屬性強烈的個性化產品包裝。滿足消費者日益增長的產品形象新鮮感和季節性定制化的特殊需求。
　　
　　目前品牌銷售商們的需求更偏向于富有創意、高效的產品包裝設計。
　　
　　日本創新了“有新聞”的礦泉水標簽，用報紙新聞做的標簽，不僅沒有降低包裝設計的格調，還提高了礦泉水在貨架上的識別度。使用手機掃描瓶身上附帶的交互碼信息，消費者還可以實時查看更多、更詳細的新聞。這種創新方式凸顯了產品的新聞價值，實現了虛擬信息與真實環境的無縫融合。還有可口可樂所推出的風靡一時的“歌詞瓶”“臺詞瓶”……在極具發展空間的新興飲料包裝市場，標簽的應用范圍將不斷擴大。品牌商的標簽設計用低成本幫助實現自身價值。

　　
　　民族企業延續化
　　
　　作為傳統民族企業的健力寶亦以其敏銳的觸角感受到這一市場環境的變化趨勢。31年來健力寶因應不同的時代特性結合產品需求早已推出了多款不同的產品包裝，從一開始的經典白綠罐時至今天在商超里看到的健力寶包裝早已大有不同。2015年健力寶持續加強與消費者的溝通，緊扣消費者需求和市場變化，推出了“健力寶文化罐”和“活力纖體罐”，滿足消費者對高品質與特色個性化包裝的需求。
　　
　　健力寶“文化罐”以時下流行的網絡社交熱詞作為罐身包裝設計，推出“贊”“頂”“挺”“ 1”四個不同標簽的罐子，迎合當下年輕人的社交喜好，也模糊了其固有的傳統民族企業形象。罐身上的圖畫風格為傳統的年代插畫，但細看其中的工農兵鋤頭、槍支、毛主席語錄，早已被革新改造成了ipad、手機、耳機等具有21世紀時代特征的數碼科技產品，完美地詮釋了傳統與創新的思維碰撞，在健力寶品牌的背景下值得細細玩味。
　　
　　而健力寶“活力纖體罐”則是在2015年夏天推出，繼健力寶文化罐表達了強烈社交需求，籠絡了一大批年輕消費者群體之后，健力寶活力纖體罐的誕生再次提醒世人關于它身上不可磨滅的“運動”標簽。纖體罐將不同的運動形式呈現在罐身上，如激情澎湃的排球、極限刺激的跑酷，以不同形式的運動造型迎合不同人群的運動愛好，而不管是排球罐還是跑酷罐，罐身上漸變且充滿設計感的時尚色塊所構成的強視覺沖擊外觀都讓人愛不釋手。除了從“顏值”上提高消費者對其的關注度外，作為運動飲料的健力寶還在罐身注入勵志的宣言，每當運動無法堅持、夢想被沖擊、生活挫敗難耐的時刻，手邊的健力寶總會給你注入源源不斷的精神力量。正是對這些細節的傾注，讓健力寶企業的人文情懷進一步提升，向消費者展現產品獨特的魅力，更具吸引力。
　　
　　產品包裝賦予了產品神奇的力量，讓其超越時間、超越空間實現情感的交流互通。其中健力寶2014年春節所推出的“福財寶囍罐”則是一個凸顯的情感交流切入點。因應國人重視的傳統新春佳節，健力寶推出了喜慶風格濃郁的新春“福財寶囍”罐。罐身主色調為金色，配以紅色中國結紋理聯結全罐，以莊重的正楷撰寫“福”“財”“寶”“囍“四字，為新春增添一份紅火吉祥的喜慶。該包裝的創新不僅可以提升消費者與品牌的好感度，也為品牌帶來的不可估量的情懷價值，使其成為健力寶企業發展必要而有力的武器。
　　
　　當下，傳統產業的個性化包裝革新已成大勢所趨。在堅持把關產品品質的同時，健力寶包裝的演變一直是消費者所聚焦的點，而“福財寶囍罐”、“健力寶文化罐”、“活力纖體罐”的推出充分滿足了互聯網 產品 內容的營銷模式，線上 線下互通，實現產品營銷手段的創新、品牌年輕化及產品溢價，正正深刻地詮釋出健力寶2015年的品牌口號——老朋友，新力量。健力寶正在互聯網 產品包裝革新的道路上不斷探索與前進中，“老朋友”的身份不僅為當下消費者提供更多新鮮感，灌輸更多屬于這個時代的新力量，更讓消費者在速食時代的社會交流中與健力寶來一場意想不到的、精彩絕倫的歡聚奇遇。我們相信，在不久的將來，健力寶一定可以做到將消費者和產品交流無縫連接起來，讓消費者享受真正專屬的“健力寶時光”！