印刷行業和其可持續性發展困境的復雜原因

　　導讀：成功的印刷商會重塑它們的業務來幫助客戶充分利用傳播渠道，并同時調整自己的商業和環境目標。
　　
　　經濟滑坡、技術威脅以及不確定的未來均導致了印刷行業的危機。在瞬息萬變的市場預期和媒介選擇下，我們處在了一個落后的行業中。但在這種情況下，我們依然存在轉機。因為，印刷行業正以前所未有的姿態重塑自我，在多渠道的通信世界中仍然是一股不可忽視的力量。
　　
　　多年的混亂迫使印刷商不斷精化自己的生產體系，力求最小化的浪費和通過高度自動化帶來的最大化效率。流暢的過程管理和可再生資源的利用可以讓印刷行業在具有高度的可持續性的同時保證效率。提高環保意識有助于讓鼓勵環保的媒體買家重新將目光放回印刷上。
　　
　　艱難的改變
　　
　　造就今天的印刷行業和其可持續性發展困境的原因是復雜的，往往印刷商和客戶都會產生困擾。因素主要包括電子媒介、技術變革、跨媒體的商業模式、環保法規、全球經濟以及日益增多的移動和互聯網媒體受眾。而國際知名品牌也正是在利用這一點對其產品進行宣傳。來自國際知名廣告公司麥肯集團的MarkFellows就曾與宜家合作將宜家目錄上的QR條碼用特殊的圖形來替代，這樣當使用移動設備掃描特殊圖文時就會出現擴展的內容。智能手機掃描能夠直接鏈接到宜家讓客戶尋找更多家裝創意來促進銷售。
　　
　　但是紛繁的新媒體選擇，數字化技術的實現以及環保意愿都會增加市場的不確定性。而在這種環境下印刷商的投資會更為謹慎，他們會更小心地尋求新的業務方式，擁抱數字化潮流來滿足客戶新的需求。成功的印刷商會重塑它們的業務來幫助客戶充分利用傳播渠道，并同時調整自己的商業和環境目標。
　　
　　大家的憂慮
　　
　　短期對于環保理念的過度宣傳并不足以為行業帶來改變。可持續發展是全球性的，其本質是經濟問題。解決它需要投入巨大的人力物力。
　　
　　“解決環境問題的本質是經濟問題，這也是大家共同存在的難題。”肯定投資管理公司的聯合創始人斯蒂芬·費茲杰拉德表示。
　　
　　肯定投資管理公司是全球第一家專門的綠色債券管理公司。關于應對氣候變化和降低環境影響的機構隊伍目前越來越龐大。從氣候變化框架公約和ISO，再到全美可持續綠色印刷伙伴計劃，加上許多小規模的本地環境項目，保護環境愛護地球的環保理念已深入人心。
　　
　　印刷無處不在
　　
　　雖然環境的可持續性并不是一蹴而就的，但印刷行業仍能有所作為。可持續性不僅僅停留在使用再生資源上，而且需要打破傳統的印刷市場進行大范圍的整合和改造，如印刷自動化、流程簡化、減少浪費和多余的排放等。在所有的企業和地區中，生存取決于如何利用自動化和標準化來簡化和提高生產效率。例如，在ISO12647一類的行業標準中，就支持通過過程控制和數據測量來完成生產，這樣直接帶來浪費的降低。自動化、標準化的生產能夠讓色彩質量甚至不同耗材下油墨的使用量可控，同時這種方法也適用于數碼輸出。在技術、標準和印刷商業務能力的配合下，印刷買家可以相信顏色在每一批次中的準確性，甚至從大幅面噴繪廣告、產品標簽到包裝，都是一致的。而這種高效帶來了排放和浪費的降低，在兼顧商業利益的同時改善了環境的可持續性。
　　
　　包裝盒標簽首當其沖
　　
　　包裝盒標簽可能是我們平時遇到最多的印刷產品。
　　
　　“一個合格包裝盒的目的在于保護產品，延長其保存期限，同時確保產品對于消費者是安全可用的。”安姆科總經理肯·麥肯齊表示。
　　
　　歐洲包裝和環境組織也表示“包裝需要通過優化資源利用來達到循環的經濟效果，減少浪費，增加產品的附加值。”而印刷商也正遵循這一可持續性原則進行投資。
　　
　　“可持續性是我們選擇技術供應商來拓展我們業務范疇制定戰略時考慮的關鍵一環，而與類似于賽康這類業務伙伴合作讓我們信心滿滿，因為可持續性是我們共同的理念。”梅爾恰安標簽總經理阿德里安·斯蒂爾博士表示。
　　
　　顏色品質會傳達出品牌商的價值觀，以及他們的環保和可持續化理念。因為市場營銷的瞬息萬變，快消品的包裝和標簽生產也更加迅速。來自美國的一家名為微笑色彩的包裝生產咨詢公司表示，貨品上架每延期一天會讓品牌商損失10萬美金，因此效率和控制至關重要。在成本允許下，更高的周轉效率與環境影響和浪費控制管理之間的平衡是十分微妙的。
　　
　　正在發生
　　
　　盡管達到這種微妙平衡的程度不易，但包裝商仍有責任去完成。一個顯著的例子就是嘉士伯創立的環狀聯合體(CCC)。嘉士伯和其全球供應商致力于研發更易回收和重復使用的包裝材料。例如目前正在研發中的可生物降解的綠色纖維瓶，其主要生產原料就來自可持續利用的木纖維。
　　
　　“通過戰略合作伙伴關系，我們的可持續化活動能夠以更大規模和范圍得以開展，并且我們很驚喜的發現不時有潛在的合作伙伴與我們接觸要求加入到團體中。我們可以在一起做一件持久有意義的事。“嘉士伯集團的可持續發展總監西蒙·博奧思·霍菲梅耶表示。而綠色纖維瓶也代表著對于勇于創新的包裝印刷商的機遇：“我們的CCC中目前還沒有印刷相關的合作伙伴，但我們歡迎這種伙伴的加入。”
　　
　　利潤和法律
　　
　　投資可持續的替代方案已經越來越受到政府、投資者同時還有媒體買家的關注。斯蒂芬·費茨杰拉德同時還是主管澳大利亞國家財務基金董事會的一員，主要負責聯邦政府養老金的債券發行。他表示“政府需要相信我們所需要做的事是對環保有益的，并且會對此負責并采取行動來改變現狀。”
　　
　　雖然這很棘手，但仍舊有希望的曙光。據麥肯錫調查，對于70%的CEO，考慮可持續發展正成為一個固定的管理內容。愛馬仕投資管理公司的企業公關副總監弗萊迪·武菲表示：“企業對于森林砍伐作出了堅定承諾，決意消除他們供應鏈中的毀林行為。我們的任務則是回收，目前由ESG(環境、社會和治理)來完成。”
　　
　　對空氣、水源、土地的排放以及化學品使用的限制會影響到包括印刷在內的所有行業。美國各州和聯邦級別正在收緊關于能源發電的環保法律。而中國，嚴格的環保法規也在制定中，但許多國家標準的不一致也困擾著全球的立法。費茲杰拉德解釋說：“這并不是澳大利亞所牽頭的，而是包括德國和整個斯堪的納維亞半島。“市場也同樣存在著不確定性。斯蒂爾博士表示：“可持續發展在我們的客戶中兩極分化，一些將其作為供應商選擇和審核流程的重要部分，而另一些則漠不關心。”他也補充說：“市場還沒有驅使大家采用特定的環保管理體系，所以我們正在積極通過網絡資源傳達我們的法律意識。”
　　
　　每個地方有不同程度的法律法規來限制紙張、油墨、印刷耗材的消耗，以及廢棄物管理。在英國，如果一個公司每年生產的包裝重量超過50噸，就需要對包裝浪費進行回收和循環利用。而一些地方使用油墨等高揮發性的有機化合物(VOCs)則需要遵循不同的法規，以保護人員的健康和安全，并避免污染。而油墨制造商則需要遵循多種化學規定，特別是針對食品包裝使用的油墨。油墨需要耐刮擦，且配方不能對印刷材料或包裝物品有害。
　　
　　標準實踐
　　
　　ISO17098中列出的不宜回收物質和材料清單是一個有用的參考。而ISO14001(環境管理體系)和ISO16759(計算印刷碳排放量)有助于印刷商配合客戶完成公益環保的承諾。作為零售業巨頭的翠鳥公司希望，就像公司可持續發展高級顧問杰米·勞倫斯形容的那樣“到2020年，我們所有操作過程中可靠來源的木材和紙張能夠100%得到回收。”翠鳥公司需要遵循類似美國雷斯法案、歐盟木材法則和有害物質限定II，再加上其他的一些法律法規。
　　
　　但是，如果客戶沒有在可持續發展目標上與你同舟共濟的話，或許不會有任何改變。品牌商可以推動降低對初級材料的依賴，引導標簽材料和印刷工藝新技術的使用。但是左右印刷行業可持續發展的因素還是來自市場和經濟的驅動，其中最大的挑戰來源于如何在商業、實際，以及可持續發展之間保持平衡。
　　
　　這種動態變化影響著各個方面，而其中的印刷媒體供應鏈需要動力和資源。對于印刷環境影響的管理需要根植于商業，實際和可持續的目標，并且要清晰明確。
　　
　　印刷商如何平衡這些利益是主觀的。他們必須在盈利的前提下來完成達到環境框架的印刷生產。制訂可持續發展政策和生產模型是一個巨大的挑戰，它需要被整個印刷媒體供應鏈所接收。
　　
　　德魯巴2016——環境標準是最高優先級
　　
　　杜塞爾多夫展覽歷來會為展覽中心的基礎設施設定最高標準。我們經銷最新的高效節能空調系統并具有ISO50001認證。作為二十多屆國際展覽的主辦方，我們與符合我們高標準的眾多伙伴和服務商合作，保證所有關鍵能源的最佳供給，并使用可再生資源來節約能源。此外，我們積極幫助參展商設計和規劃展臺，讓他們降低現場的碳排放量。對于我們經營的所有貿易展會，特別是德魯巴，我們認為氣候保護和資源節約是我們經營理念和管理責任的一個重要組成部分。