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掌上紙引未來
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潛力還未被全部發揮
在印刷市場中，可變數據印刷可以設定預期并摘選出數據從而成功推動營銷活動，這讓可能性變得無窮無盡了。營銷服務供應商已經開始利用可變數據印刷實現一對一的營銷市場。“有些人認為，個性化的宣傳冊只要能體現客戶的名字就足夠了，其實并非如此。”interlinkONE公司銷售副總裁凱倫L·德沃爾夫說道。
實際上，到底是什么促使了營銷活動的產生？簡單地說，就是客戶體驗。“今天的大多數營銷案例，都是為了滿足客戶體驗需求的，對于印刷服務供應商和營銷服務供應商而言，這些都是他們需要為客戶提供的按需解決方案，”GMC軟件科技公司副總裁理查德·勞埃德說道。
事實上，可變數據的應用范圍非常廣泛。但是，至少目前，它還遠沒有發揮出它的全部潛能，仍然還有非常大的機會。
Cendix公司的首席執行官威爾遜建議，印刷服務供應商或者營銷服務供應商應該采用工具讓個性化服務得以廣泛實施。此外，在技術方面，例如網絡印刷，可以讓用戶輕松下單，并隨時了解工作進度，供應商們需為此創造更加完美的整體解決方案。總而言之，充分利用好個性化的相關技術，可變數據個性化印刷可以為客戶創造更多價值。
但是目前，印刷供應商和營銷服務供應商對于如何應用他們的可變數據印刷工具還不確定。“目前一些服務供應商確實已經意識到了這些問題，但其他很多企業并未知曉。”德沃爾夫說。施樂公司產品營銷經理薩博·梅拉米德認為，許多服務供應商提供多種類型的可變數據印刷服務已經有一段時間了，“這并不是什么新鮮事，實際上它已經存在很長時間了”。
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