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大白兔冰棍或侵權無關市場 包裝品牌應與時俱進

放大字體??縮小字體 發布日期:2015-07-22??來源:互聯網??作者:紙引未來
核心提示:
訊:大白兔出冰棍了?這則消息今夏攪熱了各大社交平臺,不少人把自己買到的大白兔冰棍曬了出來,經典的藍白包裝,俏皮的“大胡子”胖兔,一下喚起了人們濃濃的童年記憶。但讓人始料未及的是,這個外包裝儼然是加大號大白兔奶糖的“大白兔冰棍”居然是山寨貨。


 靠“顏值”走紅冷飲店

  

  “懷舊大白兔進軍冰棍界了!”“大白兔,沒錯,是大號的奶糖味兒冰棍。”最近幾天,“大白兔冰棍”的信息在微博和朋友圈里頻繁刷屏,人們紛紛詢問哪里能買得到。


  雖然人氣頗旺,但很多人都表示并沒有真的見到過這種冰棍。經過多番尋覓,在東城區錢糧胡同一家小商店發現了“大白兔冰棍”的身影,每根大約兩指粗細,長度接近成年人的手掌,一袋八根,每根2元錢。“這是新品,賣得挺好的。”很多顧客都是一看到包裝馬上就買,吃完一根覺得不錯隨后就買一包帶走了。在他看來,雖然同樣都是牛奶味的冰棍,但在同等大小的產品中“大白兔冰棍”定價偏高,賣得好完全是因為獨特的包裝。


  “我一眼就被吸引了,”80后女孩王分貝第一次看到“大白兔冰棍”時小小激動了一下,店老板剛上完貨還沒來得及放進冰柜里她就掏錢買了。由于是新品,店老板還特意查了進貨單確認價格。“就跟一個放大的大白兔奶糖一樣,奶味很濃,完全符合我對大白兔的印象。”她把冰棍帶給同事之后也引發了大家的共鳴,同事們紛紛拍照發朋友圈,有幾個人當即表示今年夏天就吃它了。


  猛一看挺像細一看走樣


  但事實上,“大白兔冰棍”和大白兔奶糖并非同胞兄弟。綠色盒裝上印著“純真年代的愛戀——經典大白兔冰棍”,單根則采用了紅白藍三色的經典包裝,猛的一看儼然是大白兔奶糖的“PLUS版”,配料表、營養成分表、保質期、生產者信息、條形碼、食品生產許可證號等信息一應俱全,在產品名稱一欄則標注的是“經典大白兔(冰棍)”。


  但仔細對比會發現,此“大白兔”與彼“大白兔”外包裝上還是有多處細節差異。“大白兔冰棍”包裝上的兔子是臥姿,兔子上方和下方各有一行“經典大白兔”和漢語拼音“DABAITU”的字樣,在兔子下方用小字寫了“冰棍”兩個字;而大白兔奶糖包裝上的兔子是坐姿,標注的則是“大白兔奶糖”五個字和紅黑兩色的英文“WHITERABBIT”。此外,兩種產品外包裝的邊緣都采用了兔子兩兩相對的圖案。


  “大白兔冰棍”的包裝紙上還印著一個“四季冷飲”字樣的LOGO,并標注了代表正在申請商標的TM字樣。包裝信息顯示,這根“大白兔冰棍”的生產方是遼寧省鞍山市臺安縣黃沙坨鎮四季冷飲店。而熟悉大白兔奶糖的人都知道,它是上海老字號冠生園旗下的主打品牌。


 消費者勸冠生園與時俱進


  對外包裝被冒用的情況,上海冠生園集團打假辦工作人員公開回應稱,從未對任何個人或企業授權,北京市面上印有大白兔標志的雪糕與“大白兔”品牌沒有任何關系。他表示,公司正在調查此事,網上看到的圖案與“大白兔”相像,但看不清生產廠家,目前他們也買不到相關產品,一旦發現會嚴肅處理。工作人員并未透露冠生園是否已注冊了冷飲類商品的“大白兔”商標。據了解,2005年也出現過類似事件,長沙某廠家擅自使用了“大白兔”字樣,而這次擅自使用的不僅有文字還有圖案。


  盡管知道“大白兔冰棍”是山寨貨,但消費者似乎并不介意。山寨與否不重要,味道好、樣子好就行了,“能想到這個點子,說明企業動腦子了。”一些消費者甚至覺得,既然市場反響這么好,不如冠生園索性也開發冷飲產品滿足需求,或者大度地把這家企業收購到麾下。“老字號也該與時俱進,要是總想靠著以前的優勢吃到老,早晚會被市場淘汰的。”


  查詢了工商總局商標局的商標查詢系統,并未發現“大白兔”注冊了與冷飲產品相關的商標類別。顯然,冠生園的商標注冊保護漏洞給了假冒侵權者可乘之機。但退一萬步講,即使冠生園沒有注冊“大白兔”冷飲類商標,也依然可以依法維護自己的合法權益。北京大悅律師事務所合伙人祝偉表示,“大白兔”是馳名商標,受保護范圍較一般商標更加廣泛,不僅僅局限于它所注冊的類別,因此,“大白兔冰棍”刻意模仿大白兔注冊商標的外觀設計,有侵權嫌疑。


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