創新求變：探尋中國報業發展新路徑

  不可否認，報業發展在媒體融合時代遇到了極大的困難和挑戰，許多報社尤其是市場類報紙都面臨讀者減少、發行和廣告斷崖式下滑的新挑戰，使“報業消亡論”一時間甚囂塵上。

  殊不知，“報業消亡論”者往往只看到了報業傳統主業下滑這一方面的問題，對整個報業變革圖存、多元發展、融合發展的種種成果和舉措，卻往往視而不見。

  再有，報紙消亡不能等同與報業消亡。現在的報業依托移動互聯網和新媒體，動輒就能吸引到成百萬、甚至是上千萬、過億的“用戶”。同時報業還能跨界經營，搞房地產、搞旅游、搞電商，等等，這是以前報業所不敢想象的，所以不能把當前報業的讀者流失、發行下降硬說成是報業消亡。即使我們假設將來報紙會消亡的話，這也是由“綠皮車”向“動車組”的轉變，這是時代的進步，更是中國報業發展的進步。

  值得欣喜的是，繼2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》后，全國報業認真學習貫徹中央精神，以改革創新為手段，不斷推進自身在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面與新興媒體融合，涌現出了一大批資金實力強、發展潛力大、增收后勁足的報業上市公司，且整體業績穩定向好、產業日趨多元，報業正呈現出向創利能力很強的新興文化產業發展的趨勢，這些都為報業長足發展奠定了堅實基礎。對此，我們不能視而不見。

  其次，在全面深化改革的關鍵時期，報業發展也進入了換擋升級、創新發展的新階段，不少傳統報業依托多年來積累的資源和公信力，不斷創新求變、多元發展、抱團取暖，全國報業先后結成了戶外媒體聯盟、文化產業（演藝）聯盟、報商聯盟等跨界經營的機構或組織，有效地拓寬了報業增收的渠道，提高了報業跨界經營的能力，為報業實現站穩腳跟、穩步發展新媒體的目標，提供了源源不斷的活力和能量。 1 2