出版印刷增速有所回落 仍保持可持續發展能力

  數字出版跨越發展

  隨著“低頭一族”的與日俱增，用手機“追”小說成為不少人日常生活的一部分。知情人士透露，今年上半年，中文數字閱讀提供商——整合騰訊文學與盛大文學成立的閱文集團，僅稿酬就支付了4億多元。

  在眾多新模式閱讀者的支持下，2014年數字出版憑借3387.7億元的營業收入，實現了33.4%的增長速度，總體經濟規模一躍成為行業第二位，僅次于印刷復制，成為行業新的增長引擎。其中，網絡動漫營業收入增長72.7%，領跑數字出版；移動出版增長35.4%，高于數字出版總體水平；互聯網期刊與電子書增長18.2%，遠高于新聞出版業總體水平。這表明，傳統出版與新興出版的融合發展進一步加深。

  “在對歷年數據的比較中，各數字產品銷售均呈現增長趨勢。具體而言，互聯網期刊的發展雖在9年間出現過微小的起伏波動，總體依舊呈現增長趨勢，且近兩年來發展態勢趨穩。電子圖書收入總量與紙版圖書銷售收入相比，所占比例依然很少，從2012年開始呈現快速增長態勢，年均增長20.5%。”中國新聞出版研究院院長魏玉山介紹。

  探究數字出版快速發展的成因，《2014-2015中國數字出版產業年度報告》認為“政策支持力度大、資金扶助途徑多”是首要因素。

  近年來，國家出臺的一系列措施為數字出版提供了強力支持。例如，2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。2015年全國兩會上，《政府工作報告》也提出將制訂“互聯網”行動計劃，推動移動互聯網、大數據、物聯網等與現代制造業結合等要求。

  此外，傳統出版與新型出版融合發展的步伐日趨加快。2014年，傳統出版單位利用新興媒體選題策劃、聯系作者、圖書營銷的策略受到進一步重視。在京東商城、當當網、亞馬遜銷售的電子書呈增長態勢，通過中國移動閱讀基地、蘋果商城、移動客戶端銷售電子出版物成為重要發展方向，在線教育等成為各種資金投資熱點。除此之外，傳統出版企業不斷通過并購、合作、投資建立等形式實現新媒體平臺的快速發展。

  圖書出版結構優化

  《秘密花園》、《追風箏的人》、《平凡的世界》……打開當當網的圖書暢銷榜單，由讀者真實購買數據“投票”產生的前10位圖書中，除了一本繪圖書以外，其他9本無一是今年的新書。而有些上榜圖書甚至已重印、重版上百次。

  2014年，全國共出版圖書44.84萬種，同比增長0.9%，增速回落6.5個百分點。其中，新版圖書25.59萬種，增速回落5.8個百分點，近十年來首次出現下降；重印、重版圖書品種19.25萬種，同比增長2.2%。

  重印、重版圖書品種和新版圖書品種增長的一升一降，表明圖書出版的精品意識和質量意識逐步增強，正在由追求數量規模向提高質量效益轉變。

  據統計，2014年累計印數超過100萬冊的書籍由2013年的48種增加到66種，其中主題圖書8種。魏玉山認為，這充分表明了圖書出版調整、優化結構的成效進一步凸顯。

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