按需出版研究現狀及發展方向探析

   首先需要闡明的一點是，目前出版界及學術界對按需出版的定義及適用范圍一般設定在對圖書的出版上，上圖中對幾個概念的梳理也基于該范疇。（1）數字印刷是按需印刷的技術支撐。按需印刷得以實現必須依靠數字化的內容、數碼印刷機械設備以及數字化的工作流程。這些條件是數字印刷才能提供的。故在此將按需印刷簡單理解為針對部分有特殊需求的印刷產品進行的數字印刷。（2）針對數字出版有比較專業、規范的定義。2010年新聞出版總署發布的《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》中認為：“數字出版是指利用數字技術進行內容的編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產的數字化、管理過程的數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化[2]。”現實運用中，數字出版的范圍更為廣泛，CD、VCD、讀書機等均可定義為數字出版，且其傳播渠道并非局限于網絡傳播。故將數字出版中以網絡為載體的部分獨立歸為網絡出版。（3）數字印刷是數字出版的一個過程，且全程數字化。同理，按需印刷也為按需出版中極為重要的一部分。雖從按需出版的定義上來講，按需出版是數字出版的特殊化需求，但目前還無法完全做到從內容源頭的數字化。在出版轉型過程中，按需出版的另一種重要定位是：按需出版是傳統出版的延伸。目前的按需出版有很大一部分內容來源于傳統出版的圖書，按需出版是將傳統出版圖書內容的數字化。這也將是在未來很長一段時間里按需出版的主要出版內容。（4）網絡出版現多以電子書的形式傳播，而對有特殊閱讀習慣的受眾而言，將電子書紙質化，進行按需出版/按需印刷是一個不錯的選擇。

二、按需出版發展現狀

   1.歐美國家。按需出版的起源最早出現在美國。1997年，美國最大的圖書批發商英格拉姆公司創立的電印刷公司（LightningPrint）利用IBM技術為一所學校印制50本已在市場上脫銷的教材事件，被認為是按需出版的開端。在英格拉姆的帶動下，美國涌現了一大批按需出版的傳統機構及數字印刷服務網站。被人們熟知的如LightningSouree公司、OffsetPaperBaekMfrs公司、Vesteom公司、Xlibris公司、Lulu公司等。德國出版業的發展在歐洲一直名列前茅。20世紀90年代中期開始，德國便開始應用按需印刷。德國最大的圖書配送公司Libri的子公司BooksonDemandGmbH（簡稱BoD），將傳統書業和按需印刷進行了有效結合。貝塔斯曼集團也從2001年起涉足這一領域，下屬的BertelsmannMediaonDemand（簡稱BMOD）公司專營這一業務，并被視為成功案例[3]。按需出版在英、法、意、西、日等國也相繼展開。在英國，1998年劍橋大學出版社率先開展按需出版，2009年成立專門出版社PunkedBooks；2012年，原創電子書出版社開放之路全媒體（OpenRoadIntegratedMedia）公司和英格拉姆、閃電資源公司開始合作發行開放之路全媒體公司電子書的印刷版本。在日本，東京書籍販賣公司、凸版印刷公司和29家出版社共同出資成立Booking公司開展按需印刷；富士施樂、微軟和大型出版社講談社、小學館4家共同出資成立按需出版專業公司。

   2.中國。我國的按需出版相對歐美國家來說起步較晚。最早開始于2001年知識產權出版社引進數碼印刷技術，并在2004年試行按需出版。之后，商務印書館、鳳凰出版傳媒集團、中國出版集團、上海世紀出版集團、浙江出版聯合集團等傳統出版社等也陸續開始實踐。此外，除知識產權出版社旗下的中國按需出版網（www.Cnbod.com）以外，開展此類業務的還有北大方正的印捷網（www.founderPod.com）、印客網（www.inker.com.cn）、印象社（www.mypr-ess.com.cn）、超印速網（www.mrprint.com）、中國博客網的博文e印（e.blogcn.com）、上海世紀出版集團下屬的易文網（www.ewen.cc）等。上述幾家已經借助互聯網平臺，先后開展了圖書按需印刷服務[4]。

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